Segnopositivo — manuale di Direzione Creativa

Il caso-studio di questo catalogo si concentra sulla narrazione di alcuni aspetti particolari: la scelta dei caratteri, la gestione delle immagini tecniche, la gestione delle tabelle, provando a schivare la banalità degli insegnamenti più scolastici ma anche i tranelli dell'Ufficio Complicazione Affari Semplici

Libro, manuale, rivista... pronti, belli e impaginati col mio Indesign. Stampiamoli allora, o no? O non solo? Abbiamo sentito tutti parlare di "alternative digitali" ma è ora di mettere un po' di chiarezza sulle diverse opzioni di "output"

La Promozione è solo al terzo posto in quanto priorità e con un discreto distacco. Promuovere quando non si è ancora al punto di poterlo fare è un errore comune. Non ci credi? Nemmeno io ci crederei per questo ho speso un articolo intero per dimostrarlo

L'Ai sta ridefinendo il ruolo del graphic designer, così si dice, ma io direi piuttosto che lo costringerà, volente o nolente, ad elevarsi a un livello superiore. Il vero conflitto non è tra uomo e macchina, bensì tra chi si affida all’automatismo e chi coltiva una visione consapevole... Belle parole, corrette in effetti, ma un luogo comune per chi vive di graphic design mentre l’Intelligenza Artificiale attira i suoi clienti più piccoli e meno consapevoli verso strumenti gratuiti. In questo articolo, provo a dare il mio contributo (la cosa mi interessa un "pochino") per risolvere questa sfida evitando facili slogan ma cercando invece soluzioni percorribili

Il Colore dell’Anno Pantone 2025 è una vera golosità. Il nome richiama due degli alimenti più popolari al mondo, tra i più venduti e consumati, prodotti che noi italiani conosciamo proprio bene: cioccolato e caffé. Ma da dove sbuca fuori il colore dell’anno Pantone? E da dove sbucano i "Pantoni" in genere?

Il design delle interfacce, UI design e il design delle esperienze, UX sono, alla fine, sostanze di quel "composto chimico" che chiamiamo Graphic Design. Impossessarsi di questi termini significa saper produrre una comunicazione più efficace non solo in ciò che comunemente si considera un'interfaccia (una schermata in pratica) o un sistema di gestione di qualche tipo ma in qualsiasi prodotto grafico. Che ne dici allora di fare questo piccolo salto quantico nella dimensione dell'UI e dell'UX design?

La grafica si deve coordinare attorno al brand e allo stesso tempo contribuire a crearlo. Si può anche cominciare sviluppando solo il logo basta poi non perdersi per strada... Ma cos'è –veramente– l'immagine coordinata?

Anche se nessuna IA batte uno scatto veramente professionale, essa potrebbe darci un grande aiuto nel dimensionamento (ricampionamento o upsampling) di un'immagine. Nell'articolo che segue, istruzioni, test e confronti per scoprire il modo migliore di aumentare la risoluzione di un'immagine

Cosa ci costa osservare l'ovvietà: "le cose belle ci attraggono e ci fanno stare meglio"? E allora, servono motivi migliori per creare "cose belle"? Una nuova "definizione di design" potrebbe scaturire quindi da tale osservazione e offrirci un nuovo punto di vista sul ruolo del design e del graphic design

Il progetto grafico di una rivista per una piccola realtà editoriale, industriale o per una Onlus, come in questo caso, non può essere troppo complesso e costoso, deve andare incontro a specifiche di budget e organizzative proporzionate. Questo non significa affatto che non si possa fare un lavoro assolutamente professionale come dimostra questo caso specifico

La normativa UE sull'accessibilità, in vigore dal 2025, stimolerà probabilmente un progresso nella produzione di contenuti digitali di qualità. Essa prevede che ogni sito web e che ogni pubblicazione resa disponibile in formato Pdf o Epub, a pagamento o gratuitamente, debba conformarsi agli standard di accessibilità stabiliti. Sono escluse le microimprese, il che autorizza molti a stare tranquilli, ma non ad adagiarsi su questa apparente convenienza. Ecco un discorso molto chiaro

Le Espressioni Grep all'interno di Indesign rappresentano la soluzione per l'individuazione di errori e per l'applicazione di modifiche ripetute, un incubo nei testi di molto lunghi. Come intervenire senza spenderci una vita intera magari usando in modo corretto i motori di Intelligenza Artificiale (AI)?

"In principio era il Verbo, subito dopo la Mission e il Purpose"... Mi sembra sia questa la citazione corretta dal Vangelo, o no? O forse sono termini che fanno più umilmente parte del lessico del marketing e del management. Per molti sono utili, buttati lì, in qualche breve profilo aziendale per cercare di fare bella figura. Questo articolo proverà a spiegare il significato di Purpose e Mission in modo che non sia una figura da... pirla e cercherà di dimostrare come un'eccellente comunicazione grafica derivi dalla loro definizione

Una riordinata al cassetto degli alttrezzi ogni tanto ci vuole. Dimenticati da tempo, riaffiorano suggerendoci un modo più semplice di fare il lavoro e perfino nuove idee. Così succede coi colori, veri e propri strumenti della grafica pubblicitaria

Esiste la segnaletica ideale? Forse no ma c'è un esempio che si avvicina molto. È da tempo che volevo citarlo, eccolo in questo articolo. Parliamo di insegne e di segnaletica interna dei negozi e lo facciamo attraverso un'umile, piccolina, quasi insignificante catena di negozi: Ikea

È tempo di fare un confronto tra i formati file JPG, PSD, TIFF in vista della preparazione del Pdf per la stampa. Quale formato usare durante la lavorazione di un documento? Quali impostazioni di esportazione Pdf scegliere? Meglio lasciare decidere a Indesin o meglio lavorare sulla singola immagine con Photoshop? Qui troverai risposte a questi ed altri quesiti

L'armonia analoga o dei colori analoghi è facile da comprendere ma affatto banale e semplice da utilizzare. L'uso dell'armonia analoga in un dipinto o nella grafica in generale rappresenta una piccola avventura capace come poche esperienze di offrire scorci e scoperte inaspettate sulla realtà che ci circonda

L'armonia complementare è potente, scioccante a volte. Può però essere allegra o, al contrario, violenta. In sostanza è quella che ci propone i contrasti più elevati. In questo articolo analizzeremo e impareremo come usare questa armonia da veri professionisti

Formato Svg, Png, WebP... Quando e come usarli? Un articolo piuttosto tecnico ma che saprà tradurre la teoria in pratica. Un confronto per non-esperti informatici ma preciso e approfondito

Un “mini-corso” di grafica editoriale. Questo articolo affronta le problematiche più frequenti e le soluzioni pratiche migliori per destreggiarsi nelle impaginazioni più complesse. Lo farà evitando i soliti consigli "scolastici" ma piuttosto con le vitali sottolineature e gli esempi concreti figli di sudata esperienza di molti grafici di successo

Il progetto del libro è "forma e organizzazione". Il punto di vista del graphic designer è questo. Ma se si comprendono le esigenze del mero lavoro di impaginazione, il risultato sarà migliore...

Come si scrive l'indice di un libro, di una rivista, di un catalogo o di un manuale? Usciamo dai soliti schemi e vediamo come dare un po' di stile senza sacrificare la chiarezza

L'arte della composizione tipografica raccontata con esempi dei grandi maestri e dai miei trent’anni di esperienza sul campo. Niente consigli scolastici né regole ripetute all’infinito: solo riflessioni pratiche, osservazioni condivisibili e indicazioni concrete per portare la tua sensibilità grafica e la tua precisione compositiva a un livello superiore

Come scegliere la rilgatura giusta? Certo, la brossura è quella di "default". È la più economica e la più famigliare. Ma esistono soluzioni più esclusive, più originali e più pratiche o, semplicemente, più adatte. Con questo articolo imparerai a valutare la rilagatura opportuna e saprai anche farti un'idea sui costi

Oltre i soliti esempi preconfezionati, andiamo a scoprire il principio su cui si basa un abbinamento di caratteri tipografici armonioso e accattivante per il nostro libro, rivista o pubblicazione commerciale

Il Metodo Hsb, sul quale è basato il Selettore Colore dei programmi di grafica e impaginazione, è il modo più intuitivo di definire un colore poiché basato essenzialmente su caratteristiche visive. Questo articolo ti mostra come sfruttare le potenzialità dello strumento Selettore Colore partendo dalla comprensione del metodo Hsb

WebP o Jpg? Il nuovo formato WebP, creato specificamente per il web, promette una maggior compressione a parità di qualità e supporta, a differenza del Jpg, le trasparenze. Ma è davvero più efficiente, e quanto? Fin dove possiamo spingerci nello sfruttarne le qualità senza produrre risultati scadenti?

Impaginazione professionale... Un termine che ho dovuto coniare per l'enorme diffondersi di servizi di impaginazione imprecisi, superficiali, carenti di stile, ordine e chiarezza. In questo articolo andremo a definire habitat e comportamenti di questa "specie"

La risposta breve è "sì, è possibile creare un libro con Word", quella un po' più lunga consiglia caldamente la conoscenza approfondita di alcune caratteristiche del programma di solito ignorate. In questo articolo sveleremo quali

Elementi di graphic design: il contrasto, "da dove tutto inizia". Se si dovesse, e forse si dovrebbe, trovare un minimo comun denominatore di tutta la "scienza" del graphic design, questo sarebbe il contrasto

Impaginazione ebook, molto più che una semplice versione digitale del cartaceo. Scopriamone le vere potenzialità con questo confronto tra il libro elettronico formato Epub e il libro stampato

Immagini gratis da scaricare... dove le trovo? Avrei dovuto scrivere questo articolo tanto tempo fa perché non c'è lavoro nel graphic design che non implichi tale dilemma. Ma sto per rimediare...

Come si fa a scrivere un libro o una guida per Il Content Marketing che sia bello, chiaro, attraente e interessante senza essere scrittori? In questo articolo alcuni suggerimenti e riflessioni

La psicologia delle forme gioca un ruolo principale nel graphic design. Che ne dici allora di comprendere un po' meglio questo aspetto, così da proiettare la tua abilità di grafico a un livello superiore o magari imparare "solamente" a giudicare in modo competente l'arte e il design?

Non è necessario essere grandi creativi per fare delle belle copertine (anche se i "grandi creativi" fanno sicuramente le copertine più belle) ma è più importante conoscere le basi della composizione grafica e alcuni trucchi del mestiere

Grafico freelance o studio grafico... caro cliente, sai come ottenere il meglio da queste realtà professionali? Buoni risultati nascono soprattutto da una buona intesa. E allora, come... intendersi?

La risposta in realtà sarebbe molto semplice se volessimo parafrasare il pensiero del nostro David Ogilvy: "il contrario di quelli che vedi in giro". Già, ci troviamo di fronte a un vero caso di "tecnologia perduta" nel mondo della comunicazione pubblicitaria. La missione di questo articolo è semplice: riscoprirla

Il content marketing vive un periodo di grande popolarità. Questo articolo si propone di dare un quadro generale del soggetto ed esamina il vero scopo del content marketing sottolineandone aspetti fondamentali e poco considerati

Chi lavora nell'editoria ormai conosce, almeno a grandi linee, il formato Epub ma so che per molti è un animale ancora misterioso. Se pensiamo che un Epub sia semplicemente una copia elettronica della versione cartacea siamo un po' fuori strada. Un Epub è molto di più come scoprirai in questo articolo...

Come deve essere la struttura di una rivista? Quali sono le sezioni principali e in che ordine vanno disposte? Niente creatività e ghirigori vari, in questo articolo andiamo a descrivere lo schema nudo e crudo di successo più consolidato per un periodico

Questa è un'altra delle mie sfacciate guide istantanee dedicata, questa volta, ad alcune semplici regole grammaticali. Dopo vent'anni che faccio il designer e che scrivo (vengo perfino pagato per questo senza dover ricattare nessuno) e dopo aver consumato il Manuale di stile Zingarelli a forza di consultarlo, ho pensato di poter dire la mia...

Correzione bozze… chi non ha mai maledetto un errore sfuggito in fase di stampa? Il Correttore di Bozze è una professione, il “correggere bozze”, una condanna. Ecco quindi alcuni consigli che spero servano almeno ad avere uno sconto di pena!

Dio benedica il Prof. Jerome McCarthy alla cui teoria delle 4 p del marketing possiamo attingere quando il soggetto, a forza di leggere post e frequentare corsi on line, comincia ad apparirci più complesso, nebuloso e metafisico della teoria quantistica. Ma quando le imprese iniziano ad essere ben strutturate, il mero salvagente delle 4 p non basta più. Cosa fare quindi?

"Non è bello ciò che è bello ma è bello ciò che piace". Così si dice. Mah... studiare una vita intera per cercare la bellezza per poi concludere che la bellezza non esiste... è un tantino deludente. Esiste "il bello" o esiste solo "ciò che piace"? In questo articolo proviamo a dipanare il dilemma

Come dovrebbe essere organizzata la struttura del libro? In altre parole: di quali sezioni è composto, a cosa servono e in che ordine vanno disposte? Cosa sono e dove vanno inseriti, ad esempio, la premessa, l'introduzione e il colophon? In questo articolo, una guida ragionata all'organizzazione del libro

Molto di ciò che viene spacciato per infografica è costituito, in realtà, da tabelle semplicemente abbellite. Le migliori infografiche raggiungono, invece, livelli artistici e quasi ingegneristici nel loro intento di comunicare in modo interessante e chiaro un insieme di dati. Vediamo alcuni esempi e ragioniamoci un po'...

Arte e tecnica nel processo creativo… questo articolo esprime la loro vitale relazione. Eccomi a trattare la realizzazione pratica di un elaborato grafico, la copertina per una rivista. Questa è la seconda parte dell'articolo "Il Brainstorming ovvero: la tecnica della creatività"

La tecnica del brainstorming è il "grimaldello" della creatività ma creativi non si nasce, creativi si diventa, eccome! E magari cominciando dal capire come funziona il brainstorming

Come scegliere il giusto hosting? In altre parole: dove ospitare il nostro sito web? Adoro il fatto che si possa scegliere tra una infinità di fornitori... odio il fatto che si possa scegliere tra una infinità di fornitori...

Come scegliere il formato ebook giusto? Pdf, Epub, layout fisso, layout adattabile... da tanti anni ci ronzano attorno tali formati. Facciamone un chiaro confronto una volta per tutte

Come realizzare un inserto pubblicitario perfetto? Proviamo a lasciare da parte, una volta tanto, i "problemi di budget e tempo". Concediamoci un sogno una volta tanto. I problemi esistono, ma figurare una scena ideale è necessario e spesso il suo raggiungimento è questione di competenze non di denaro

Wow, che bello il nuovo servizio Google Fonts! Alla possibilità di scaricare il font perfetto per il web o per la stampa, è evidente una nuova missione: diffondere la cultura del carattere tipografico…

Parliamo in questo articolo di errori relativi alla rappresentazione del testo in qualsiasi documento, dal catalogo al libro. I dieci più gravi errori tipografici. Attenzione, il periodo di moratoria è finito, la Commissione Internazionale per i Crimini Tipografici ha stabilito la massima pena per i seguenti reati...

Rispondo volentieri a domande di aspiranti grafici ma niente può sostituire lo studio assiduo e la pratica. Uno studio fatto per affrontare l’esaminatore più spietato: il cliente o uno anche peggiore: noi stessi.

L’uso dell’email-newsletter va rivalutato. Dopo il lock down imposto dall’emergenza coronavirus nulla più è scontato nella percezione che il cliente ha della tua azienda. Potrebbe perfino pensare… che tu non esista più! Ecco che si introduce come un salvagente, questo semplice strumento.

Come realizzare un e-commerce? Domanda da un milione di dollari alla quale non si può dare una risposta da pochi euro. Può essere utile però cominciare da un elenco di caratteristiche fondamentali che tu stesso puoi verificare negli e-commerce di maggior successo.

Che parolone "creatività", sembra quasi di rievocare una divinità. Da pronunciare con cautela, riverenza e sguardo abbassato. Ma come si diventa creativi (o un dio)? La risposta a questa domanda è la missione... impossibile di questo articolo!

«Può indicarti dove andare, alto e slanciato è il suo portamento, autorevole si sa mostrare e fa di tutto per farsi notare. Che cos'è?» Un orribile gioco di parole? Esatto ma è anche l'espositore. Devo perfezionare la mia arte nel creare indovinelli ma il soggetto che stiamo per trattare merita attenzione

In questo articolo vedremo come e perché i profili colore sono un aspetto cruciale da tenere in considerazione per ottenere risultati professionali in stampa. Sono il cardine della gestione del colore e consentono di rappresentarlo in modo coerente e prevedibile. Tra poco li conoscerai molto meglio e saprai sfruttarli a tuo vantaggio!

Cos’è un Ebook, cos’ è un Epub?… Formato fisso, adattabile… perché non continuare a usare il collaudato formato Pdf?… Una risposta alla volta e vediamo di fare un po’ di chiarezza

L'uso di un solo colore può conciliare forti esigenze creative? Altroché! Vediamo assieme come usare l'Armonia Monocromatica

Può capitarci una sbadataggine in questi tempi di “article marketing” (il marketing realizzato con articoli informativi, come nei blog): vanno benissimo i post e gli articoli molto approfonditi e i tutorial ma non dimentichiamoci di vendere. I clienti, chi l’avrebbe mai detto, sono pronti a pagare per servizi utili! Quindi, come fare article marketing con successo?

Cari clienti, cari amici, cari iscritti al mio blog, un anno sta terminando e voglio farvi i miei più cari auguri perché passiate delle feste serene, un buon Natale e un felice anno nuovo. Non sono in vena di facili proclami e facili ottimismi da venditore d’assalto ma piuttosto voglio sfruttare questa occasione per condividere una riflessione.

Capita che le aziende giungano a un punto in cui sentono di dover fare un restyling dell’immagine aziendale. Per qualche motivo quella attuale non è più adatta: poco immediata, poco estetica, mancanza di stile, poco funzionale, incapace di riflettere il prodotto aziendale. Allo stesso tempo il cambiamento incute timore e si rimane così nel dubbio. Alcuni esempi e considerazioni vi aiuteranno a superare l’impasse.

Come scegliere la carta giusta? Il tipo, lo spessore, il peso... Se ci rivolgiamo a un servizio di stampa on line potremmo diventare titubanti nella scelta e magari orientarci solo in base al prezzo, con un risparmio irrisorio di pochi euro. Ma non è questo che vogliamo...

L'Armonia complementare divergente è un parente stretto dell'armonia complementare diretta ma come succede in tutte le famiglie i figli possono essere molto diversi dai genitori...

Quando, diversi anni fa, scrissi questo articolo, "stampa tradizionale" e "stampa on line" convivevano da concorrenti. Come prevedibile, il primo ha perso la partita. La conversione all'e-commerce anche del settore della stampa è conclusa fatto salvo determinate nicchie di lavorazione o piccolissimi stampatori. Per l'utente, ormai abbastanza smaliziato, il problema vero è diventato: come trarre il massimo profitto dalla stampa on line?

Come progettare graficamente un menu e stamparlo in modo innovativo? Abituati ai soliti formati e prigionieri del "si è sempre fatto così", le idee più funzionali e originali ci sfuggono. In questo articolo alcune proposte creative e professionali per la grafica dei tuoi menu

Come convertire Pdf in Epub? Purtroppo non basta un software come Calibre o simili. Di certo non per ottenere un Epub professionale e accessibile ma spesso nemmeno per un Epub testato e vendibile... La cruda verità è che la soluzione richiede un intervento competente e alcuni passaggi.

Quello che per molti era una sogno ora è realtà facilmente alla portata: pubblicare un libro. Cosa è successo in questi anni? È successo che… Print On Sale – la stampa alla vendita.

A quale venditore non è mai capitato di ricorrere all'antica formula magica "buon rapporto qualità-prezzo"? È una delle frasi di marketing più vuote che esistano, e in cuor nostro lo sappiamo. Ma come si deve parlare di prezzi allora? Forse è più facile rispondere alla domanda: «Dio esiste?» ma in quest'articolo faremo un tentativo disperato...

Un paio di mesi fa ho scampato un grave pericolo, ho rischiato un danno molto pesante per la mia attività: l’acquisto di un Mac Pro. Sì, c’ero quasi, stavo per entrare a far parte dell’élite degli studi grafici, quelli con in mostra i loro splendenti cilindrotti neri da 3.000 euro in su…

Pubblicità emozionale, pubblicità razionale... non so se ci avete fatto caso ma ci ritroviamo sempre più spesso con questa grande discussione, con ragionamenti che diventano a volte un po' contorti. L'emozione è la spinta all'acquisto? L'emozione è ciò che si vende veramente? Entrambi? Proviamo a fare chiarezza

Nonostante tutte le attenzioni e l'estenuante lavoro di correzione bozze, dal testo continuano a materializzarsi piccoli errori qui e là: errori grammaticali, lettere scambiate, testo spostato, dati scorretti... La preoccupazione è tanta. Ma quante volte bisogna controllare per avere una bozza che sia veramente corretta!?

Libri, cataloghi… arriva il momento in cui è necessario apportare modifiche ma sono disponibili solo in pdf, la versione nativa di Indesign è andata perduta… Come modificare file pdf?

Come rilegare un catalogo? A volte la qualità si nasconde proprio nella rilegatura e magari... tra le pieghe. L'uso della piegatura al posto della rilegatura può offrire una soluzione fuori dagli schemi. In questo articolo le varie alternative di rilegatura e la soluzione a piegatura

Che ne dite di sognare un po'? Per una volta proviamo a lasciare da parte il fattore budget e immaginiamo di poter spendere tutti i soldi che vogliamo. Per raggiungere grandi mete bisogna innanzitutto porle. Chiudiamo gli occhi e pensiamo a come creare un sito web professionale senza compromessi

Sì, facciamolo strano... il biglietto da visita. Ecco un articolo molto esauriente sulle possibilità fuori dagli schemi da sfruttare per rafforzare il nostro brand e il nostro impatto

Ormai è difficile trovare un professionista e ancor più un'azienda che non disponga di un sito web. Il problema si sta perciò sposando su un piano diverso: dal possederne uno al come creare un sito web professionale, capace di promuovere il brand, capace di creare un'immagine superiore del servizio

Veramente tante sono le opportunità offerte dalla stampa su supporto rigido. Dai prodotti più economici (ma per niente banali) come il cartone, fino a materiali tecnici e costosi come il sandwich di alluminio, le possibilità sono infinite! Supporti per tutti i gusti e per tutte le tasche. Forex, plexiglass, legno... Pronto a esplorare questo mondo di possibilità? Continua a leggere e lasciati sorprendere!

Questo articolo vi darà qualche dritta su come procacciare nuovi clienti introducendovi al modo corretto di inviare email newsletter a un lista di indirizzi e sollevandovi dal terrore di fare spam (invii non autorizzati). Il soggetto è abbastanza vasto e abbonda di proposte perciò ho pensato di portarci un po’ di ordine partendo dalle basi.

Come raggiungere la prima pagina dei motori di ricerca? Una domanda che viene posta un numero infinito di volte e alla quale puoi trovare un numero infinito di risposte. Infinite più una: questo articolo. Ma un articolo che ti fornisce qualche informazione in più e forse un punto di vista un po' più sincero e distaccato

È possibile sviluppare una tecnica per scrivere un testo pubblicitario che vende ed uscire dall’idea di “un’arte esoterica indefinita” riservata a pochi eletti? In questo articolo proverò a dimostrare di sì

Da un paio d'anni Google ha incluso il protocollo https come parametro nell'algoritmo che elabora i risultati delle ricerche sul web. L'intenzione è quella di richiedere che ogni informazione scambiata venga criptata e che sia certificata la paternità di un sito. Vediamo cosa questo comporti e come adeguarvisi

È l'elemento del graphic design che chiamiamo "contrasto" che fa vivere la nostra pubblicazione e la nostra grafica pubblicitaria. Picasso diceva "il peggior nemico della creatività è il buon gusto". Credo volesse dire una cosa simile a quanto sto per esprimere in questo articolo. Il "buon gusto" uccide il contrasto e senza contrasto non c'è arte e non c'è comunicazione. Te lo dimostro

Un messaggio pubblicitario efficace deve riuscire a fare un'unica cosa: suscitare interesse. Vediamo quali strumenti mettere in campo per raggiungere questo semplice e difficile obiettivo

Sicurezza siti web Wordpress. Prima o poi arriva il momento in cui prendere in considerazione questo scomodo aspetto. Parliamo del difenderci dal possibile danneggiamento, furto o alterazione dei contenuti. In questo articolo vediamo quali sono gli interventi più efficaci

Esistono metodi consolidati per liberare la creatività. Ho pensato che magari vi interessasse conoscerne uno, a dire il vero una mia interpretazione di un metodo conosciuto come “brainstorming”. Per me funziona, spero funzionerà anche per voi.

È un peccato vedere che anche aziende di una certa dimensione, aziende che investono regolarmente alte somme di denaro in pubblicità, non curino la loro corporate identity. La realizzazione o il restyling del logo potrebbe essere il punto di partenza.

Con riluttanza ho recentemente realizzato delle fotografie per catalogo. Con riluttanza perché non sono un fotografo professionista né dispongo di attrezzatura così detta professionale. Ma il risultato è stato superiore alle aspettative. Se sei un fotografo, dopo aver letto l'articolo mi odierai. Non c'è problema, io odio i fotografi che si occupano di graphic design...

Vi sarà capitato di sentirvi disorientati accedendo a un qualche sito web. Succede quando non se ne afferra subito lo scopo: cosa vende? Che servizio propone? A chi è rivolto?. Se a tali domande, e ad altre basilari che vedremo in questo articolo, deve essere data una chiara e immediata risposta

Il restyling di un logo è di solito rivolto verso una maggiore semplicità. Questo tipo di intervento offre molti vantaggi.

Un ingrediente fondamentale della buona pubblicità è la ripetizione del messaggio. Vale una vecchia regola: se continui a ripetere qualcosa, diventerà vera.

Col fotoritocco professionale è possibile creare ambientazioni fotografiche per i nostri prodotti in modo che vengano percepiti in tutta la loro bellezza

Non esiste forse un modo più efficace di trovare nuovi clienti che offrire un servizio introduttivo gratuito. Proprio per questo è uno dei metodi più usati.

Qualche anno fa mi promisi, poiché volevo vendere i miei servizi di web designer, che avrei dovuto, io per primo, essere in grado di realizzare siti web efficaci, in altre parole capaci di generare contatti. Il modo in cui ci sono riuscito è l'argomento di questo articolo.

Un fattore essenziale per espandere la propria attività commerciale all’estero è la traduzione di  testi pubblicitari. In questo articolo, un’approfondita riflessione vi guiderà attraverso gli aspetti più importanti e alla loro soluzione.

Esiste il modo giusto di fare pubblicità? Disorientati dal mare di suggerimenti che promettono mille scorciatoie a basso prezzo, le delusioni sono sempre dietro l’angolo. Proviamo allora a chiederci: “quale pubblicità ho visto funzionare veramente?” In attesa delle vostre risposte, vi propongo le mie.

Quanto buona deve essere una foto per essere "buona"? Bisogna sempre ricorrere a foto ultra-professionali (e ultra-costose) o va bene anche una foto "da cellulare"? Entrambe le soluzioni hanno i loro sostenitori. In realtà esiste una terza via capace di unire qualità ed economicità e venirci incontro quando proprio (ma proprio) non possiamo o non vogliamo far fare uno scatto professionale

Approfitto del lavoro che sto facendo per un caro cliente per raccontare qualcosa sul brand – la marca. Prima di tutto, non identifichiamolo col logo, che è solo il simbolo che lo rappresenta. Allora, come costruire un brand?

Ho recentemente acquistato una epson work force 76010. Una stampante getto inchiostro A3. Fronte retro automatico, wifi, funzioni fax e scanner. Dimentica le piccole getto inchiostro o le laser rumorose e dai colori piuttosto “fiacchi”, questa stampante è sorprendente. Stampante getto d’inchiostro work force 76010. Scheda tecnica.

È scaduto il 2 giugno 2015 il termine per adeguarsi alla normativa sull’uso dei cookie. Similmente alla normativa sulla privacy, di cui di fatto è un’ampliamento, prevede l’inserimento nel sito di un’informativa e di una richiesta di consenso.

Il tuo sito web si legge bene su uno Smartphone? Questi dispositivi possono essere molto scorbutici e rendere innavigabile anche il miglior sito web. Scopriamo come rendere gradito il nostro sito anche a smartphone e tablet

I nostri sforzi nell’attuare campagne promozionali cominciano a essere ripagati: arrivano delle richieste. Non sprechiamo l’occasione: impariamo a scrivere un preventivo che verrà accettato

Gli esperti di tecniche SEO (Search Engine Optimization) rischiano di diventare i più bravi copywriter. Un testo ben ottimizzato per i motori di ricerca è anche un buon testo pubblicitario. Se stai pagando un sacco di soldi per campagne pay per click con scarsi risultati, in questo articolo ne viene spiegato il motivo.

«Metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata; il problema è che non conosco quale». Parole pronunciate da John Wanamaker, uomo d’affari statunitense che verso la fine dell’800 impose una vera rivoluzione nel commercio al dettaglio. 150 anni dopo possiamo però dare una buona notizia: abbiamo scoperto quale sia questa metà…

In questo articolo andiamo a scoprire assieme cosa c'è dietro una complessa operazione di decorazione automezzi. Utile all'utente finale e al progettista grafico per scoprirne le enormi possibilità, per capire come si applica e... come si toglie. Dimenticate la classica applicazione del marchio, dell'indirizzo e magari di un semplice slogan su un automezzo. Qui siamo a un livello decisamente più alto. Questo è lo "stato dell'arte" delle applicazioni sugli automezzi. Buona visione!

Chi troppo vuole, nulla stringe, dice il proverbio. Ma in realtà, con un approccio graduale, anche chi vuole troppo alla fine qualcosa stringe. Se vuoi guadagnare l’importante è tenere a mente un unico obiettivo principale. Vediamo qual’è.

Stampa e formato elettronico. Due avversari di alto livello con stelle di prima grandezza tra le loro fila capaci di rendere i loro scontri sempre equilibrati e combattuti. Ancora non abbiamo capito chi sia il più forte. Questa è la storia dell'ennesimo confronto

Uno dei modi più controproducenti per far pubblicità è quello di voler sembrare dei “tuttologi”. Uno dei modi più sbagliati di rivolgersi al pubblico si evidenzia in frasi pubblicitarie del tipo «riusciamo a soddisfare ogni esigenza» oppure «il nostro è un servizio a 360°».

Come creare una presentazione aziendale che catturi l'attenzione e trasmetta in modo chiaro e professionale i valori e gli obiettivi dell'azienda? C'è in effetti un modo quasi scientifico per stilarla che comprende sia i contenuti che la grafica. Questo articolo è una guida tra le più complete che puoi trovare

La retorica è l’arte del parlare o dello scrivere in modo persuasivo. Retorica e pubblicità dovrebbero quindi formare un binomio inscindibile…

Posizionamento: la ricerca della migliore posizione sui risultati delle ricerche sul web (SERP). Attenzione però: il tanto sforzo speso per raggiungere un buon posizionamento può essere completamente sprecato. Vediamo perché e come evitarlo

Brand identity e Immagine coordinata è una questione di decidere… in quale campionato si gioca. Se si gioca nel campionato sbagliato si continua a perdere in un modo o nell’altro.

La leggibilità del testo è un aspetto tremendamente vitale nella progettazione grafica, spesso trascurato per la troppa attenzione all'estetica. In questo articolo un esame approfondito

Penso ti sarai trovato nella necessità di scrivere un'email di presentazione, quelle che di solito si inviano per procurarsi un appuntamento o presentare un servizio. Ecco come va scritta secondo uno dei più grandi editori e uomini d'affari della storia.

Composizione grafica… qui sta il segreto, il motivo per cui una pagina pubblicitaria o la pagina di un libro o di un catalogo ha un aspetto gradevole, interessante o sorprendente. Cominciamo a conoscerla partendo dall'elemento della composizione grafica noto come bilanciamento

Questa è una guida molto pratica per scegliere un abbinamento di caratteri. Penso sia un articolo per principianti della grafica, per chi ha bisogno di andare subito al sodo o per chi si è perso qualcosa di importante per strada...

Come realizzare una pagina pubblicitaria? esiste un qualche modello di successo oppure è solo questione di "creatività" o "idee brillanti"? Il modello, in realtà, esisterebbe, ben consolidato perfino. In questo articolo lo esamineremo passo dopo passo attraverso degli ottimi esempi

Creatività e tecnica sono quegli elementi che nel giusto amalgama potrebbero formare l'opera d'arte. Stringi, stringi di questo è fatto un bel romanzo, un dipinto, un film ecc: creatività e tecnica combinate

Gestisco un piccolo bed and breakfast con mia moglie: L'Angolo Perduto a Battaglia Terme (PD). Chiedo a - quasi - ogni cliente che arriva dove ci ha conosciuti. Gli ultimi due hanno risposto «su internet». Questa dunque è una case history di una comune attività turistica, a mio parere molto esemplificativa

"Iscriviti ora". "Approfitta della nostra offerta". "iscriviti alla newsletter". "Scarica il pdf gratuito"... sono esempi di call to action ma non sono scritte molto bene, si può fare meglio. La Call to action è l'ultimo gradino della realizzazione di un messaggio pubblicitario ma è il primo da considerare perché si accompagna all'aspetto più importante di un annuncio: il suo scopo. Vediamo come creare delle buone call to action

L'unico modo per proteggere una propria idea o anche solo il nome di un prodotto, di un servizio o il nome di un'azienda è registrare il marchio  presso una camera di commercio (sia il nome che il simbolo grafico associato). Questo solo dà il diritto di apporre la sigla TM o la R cerchiata vicino al marchio e solo questo dà diritto a tutte le tutele legali previste

Sicuramente non vuoi che la grafica della tua carta intestata abbia un aspetto banale e grossolano ma succede se non si conoscono alcuni principi della composizione grafica. Vediamo come un importante agenzia grafica, lo studio Vignelli, affronta la questione

La Teoria del Colore è la chiave per padroneggiare l’uso del colore, sia nella stampa che nel digitale. Comprenderla significa avere il controllo sulle scelte cromatiche in qualsiasi ambito visivo. In questo articolo, la esploreremo in modo chiaro e accessibile.

Forse è arrivato il momento di dedicare uno po’ di tempo al tuo brand design: a tutte quelle attività che formano e comunicano l’immagine della marca. Cosa c’è di meglio che andare a sbirciare cosa fanno le grandi compagnie? Si presume, anche se forse non è sempre vero, che si servano dei migliori esperti della grafica e del marketing. Il contenuto del manuale di stile della Garmin (navigatori satellitari), ci offre importanti spunti di riflessione a proposito del brand design. Le grandi compagnie hanno dettami piuttosto rigidi che ne regolano la comunicazione in generale: lo stile grafico, lo stile della comunicazione scritta e, naturalmente, [+]

Un’infografica ha come scopo fondamentale quello di comunicare informazioni in modo rapido, incisivo ed estetico. Proviamo ad analizzare alcuni lavori per scoprire cosa li rende belli e per ricavarne qualche insegnamento.

Che differenza c'è tra un annuncio pubblicitario e un sito web? La domanda sembra stupida e la risposta sembra ovvia eppure molti siti web sembrano annunci pubblicitari (e molti annunci pubblicitari sembrano... siti web). "Devo avere un sito web perché devo farmi pubblicità su internet" è un'affermazione che nasconde una certa confusione. "Devo fare una pagina pubblicitaria per spiegare alle persone quali sono i miei prodotti". Spiegare? Far capire? Cose che c'entrano poco con la pubblicità

Individuare il target group è una dote che i migliori venditori hanno innata, spesso affinata nel tempo, a volte creata di sana pianta che gli permette di eccellere. Scopriamo cos’è il target group e perché è vitale nella comunicazione pubblicitaria

Pubblicità e arte... che differenza c'è? Dove inizia l'uno e finisce l'altro? Quando sono in cerca di ispirazione per i miei lavori o quando per caso mi imbatto in alcuni lavori grafici, rimango a volte incantato dalle capacità artistiche espresse o dalla trovata geniale rappresentata. Caspita, come fanno a fare queste cose? Viene da chiedermi. Ma un lavoro artisticamente di alto livello è anche un lavoro efficace dal punto di vista pubblicitario? Molto spesso no. Vediamo perché.

Avevi mai ascoltato una canzone che all’inizio sembrava orribile, piena di dissonanze, di suoni apparentemente casuali ma che dopo un po’ ti coinvolgeva a tal punto da non poter fare a meno di riascoltarla? Sicuramente sì. Le cose che piacciono subito sono le più banali, quelle che diventano memorabili raramente hanno un successo immediato, se poi provengono da sconosciuti, il raggiungimento del successo è ancora più arduo. Ai nuovi talenti manca la buona reputazione…

Un esempio realmente avvenuto vi dimostrerà come l’importanza dell'”offerta speciale” vada ben oltre la vendita del prodotto specifico reclamizzato e vi fornirà senz’altro uno spunto semplice e poco costoso per migliorare le vostre campagne.

Non è necessario spendere cifre astronomiche per un computer e un monitor per la grafica. Se sei un grafico freelance o un imprenditore che vuole realizzare da sé il suo piccolo reparto di marketing che includa tutta l’attrezzatura necessaria per la realizzazione di materiale pubblicitario, per la comunicazione in generale e per il web, questo articolo potrebbe esserti molto utile. Ti spiegherò come si possa avere tutto il necessario, a livello hardware, senza spendere una cifra enorme. Per quanto non sia un fanatico della mia strumentazione, è arrivato anche per me il momento in cui ho dovuto aggiornare il mio hardware.

Parliamo della "regola dei terzi"... qualcuno disse: "il genio è 10% talento e 90% sudore". Oggi vi svelerò un pochino di quel 90% per quanto riguarda la creazione di un buon impaginato, pagina pubblicitaria, poster, pagina web, qualsiasi lavoro grafico compresa la composizione di un buon scatto fotografico

Questo è un articolo rivolto a quell’imprenditore o professionista che cerca un grafico o uno studio grafico affidabile per la realizzazione del proprio materiale pubblicitario, per la gestione del sito web dell’azienda o compiti simili. Come trovare la figura giusta? Il problema è di vitale importanza e credo ci sia un aspetto da tenere in conto sopra tutti gli altri.

Tutti sanno che un'immagine destinata alla stampa deve avere una risoluzione di 300 dpi... e come tante cose che "tutti sanno", in realtà, è solo un luogo comune. Quanto dev'essere veramente la risoluzione di un'immagine?

La piattaforma di gran lunga più diffusa per la realizzazione di siti web dinamici è Wordpress. Nata per i blog, ora è in grado di sostenere la realizzazione di siti web dinamici anche complessi: e-commerce, riviste on line, portfolii, annunci. Anche se non ti dovessi occupare direttamente della costruzione di un sito ma lo stessi affidando a un web designer tuo dipendente o esterno, credo sia utile che tu sappia alcune cose

Creare un sito web elegante, economico, funzionale e sviluppabile nel tempo è possibile. Ma un sito web è un grande contenitore in fase di evoluzione costante, alla ricerca di un sempre maggior e miglior servizio nei confronti dell’utenza. La nascita di un sito web, lo dice il nome stesso, è solo l’inizio. La crescita costante è, in un certo senso, il punto di arrivo.

Quando si parla di marketing se ne ha di solito una visione parziale: promozione, vendita ecc. Questo è il marketing verso l’esterno – “outbound marketing” e costituisce solo una parte del soggetto. Fondamentalmente la mancanza di successo di una campagna pubblicitaria o di azioni pubblicitarie o di vendita isolate, sono dovute alla trascuratezza o alla mancanza di una competente azione per quanto riguarda il marketing interno – “inbound marketing”.

Dare il nome ad una nuova attività o ad un nuovo prodotto è sempre un momento critico. Presa la decisione non si può tornare indietro. Zinzin, uno studio specializzato in “naming” (assegnare nomi ad attività e prodotti) ha suddiviso i nomi in quattro categorie. Sono sicuro che comprendere queste categorie ampia la nostra prospettiva e ci aiuta a scegliere il nome più giusto. Ecco la traduzione di un estratto di un loro manuale liberamente scaricabile da internet.

La mia proposta per migliorare in modo istantaneo all'incapacità di scrivere. Un suggerimento ragionato e solo in apparenza un po' oltraggioso e contrastante con gli insegnamenti canonici che può servire perlomeno per sbloccare il vostro talento di scrittori in attesa che lo studio e la pratica consolidino le vostre abilità

In questi ultimi mesi ho verificato direttamente quanto possa essere efficace creare un blog per dare vita al proprio sito web. Procurarsi nuovi clienti, tenersi in contatto con quelli attuali, realizzare una campagna di "brand awarness", questi sono i motivi principali, almeno per un'attività imprenditoriale, per creare un blog di successo. Ecco alcune osservazioni dall'esperienza sul campo

Che cos’è il marketing? È facile rispondere ripetendo una bella definizione che abbiamo letto da qualche parte. Ben più difficile è “farlo” il marketing. Bene, la regola delle “4P” rende finalmente il marketing un soggetto applicabile

Una volta ogni tanto andrebbero controllate le statistiche del nostro sito web (non avete un sistema di statistiche? Potete fare aggiungere il servizio da chi vi ha realizzato il sito web). Oltre al numero di visite complessive, che sono un indicatore sicuro della vostra popolarità nella rete, controllate il numero di pagine visitate che indicano la qualità del vostro sito web e date un’occhiata anche in quali pagine la gente capita più di frequente. Vediamo più in dettaglio come si potrebbero usare queste statistiche per migliorare il sito.

Molte piccole imprese hanno siti web poco efficaci. Comprensibilmente, nello sforzo di ridurre i costi, fanno spesso realizzare siti a grafici inesperti. Siti dalla grafica bellissima ma poveri nei contenuti o, al contrario, siti perfettamente ottimizzati ma dalla pessima immagine. Isolare i due aspetti fondamenti di un sito web ben realizzato può aiutare nell'investimento

Che sia la volta buona? Credo di sì. Sono finalmente riuscito a realizzare un sito web che riesca sia a presentare in maniera professionale i miei lavori sia a portare avanti un blog meglio organizzato, più chiaro, più facile da gestire.

Grazie a Madri Internet Marketing, ho l’occasione di mostrarti un video che spiega come fare in modo che il tuo sito appaia nei primi posti dei motori di ricerca. Vengono mostrate due “case history”, due esempi reali, il primo un sito non ottimizzato, il secondo ottimizzato. Caspita che differenze!

Come fare uno slogan? Non solo un nome e un logo memorabili possono portare grande beneficio ad un’azienda ma anche uno slogan accattivante può essere di grande aiuto. Proprio come una canzone si può fissare nella mente per molte ore, uno slogan brillante può rimanere nel subconscio per anni e influenzare costantemente le scelte d’acquisto. Allora, come ideare uno slogan? — fonte: Ready to be rich

Me compreso, quando ho iniziato a occuparmi di realizzazione siti web, partivo da questa considerazione: “cosa è necessario far sapere ai miei potenziali clienti?” Da questa domanda scaturiva la creazione di alcune pagine  tipo  “chi sono”, “servizi”, “contatti” e pochissimo altro. In effetti queste pagine rispondevano pienamente alla domanda iniziale. Questo approccio è sbagliato.

Creare slogan efficaci non può prescindere da alcune considerazioni. Nell’articolo che segue, questi aspetti vengono raccolti attraverso i pareri dei maggiori esperti mondiali.

Quali dovrebbero essere gli elementi di un logo? Per dirla meglio, quali caratteristiche dovrebbe possedere? Che funzioni dovrebbe svolgere? Perché dovrebbe avere un proprio valore artistico? A queste e ad altre domande ho provato a rispondere in questo articolo.

Se conosceste IL dato più importante del redigere testi pubblicitari, quali benefici potreste trarne? Attenzione, il più importante, non semplicemente “uno dei più importanti”. Il nr. 1 in assoluto. Bene, come sarebbe?

Chi ha detto che non esistono le facili scorciatoie? Ci sono! Io sono un esperto di facili scorciatoie. Il flipbook è la "facile scorciatoia" per la pubblicazione rapida, economica ed efficiente di ogni pubblicazione editoriale e commerciale. Se non ci credi, continua a leggere

Piccoli volantini di una pagina fronte retro o dei depliant ripiegati servono per presentare il singolo prodotto o per realizzare company profile di imprese molto piccole o di professionisti. Sono gli articoli promozionali di maggior sucesso. Alcune riflessioni ti aiuteranno a sfruttare al meglio le opportunità che questo strumento offre.

Se non usi un servizio di statistiche ti muovi alla cieca. Non potrai mai sapere se i contenuti del tuo sito web piacciono o meno. Non potrai mai fare le opportune correzioni per aumentare il numero delle visite e il numero di pagine visitate. Google Analytics è un servizio gratuito che permette di tenere sotto controllo un innumerevole numero di parametri che indicano l’efficacia del nostro sito e delle nostre campagne web.  

Google offre un bonus  per provare il servizio di annunci di Google AdWords. In fondo all’articolo trovate il link per approfittare anche voi di questa offerta che spero non abbia limiti di tempo. La mia esperienza a riguardo,  per come ho visto subito schizzare in alto il numero di visite al mio sito e per le informazioni che il servizio stesso mi ha dato, è stata molto positiva.

Certi errori nella promozione possono essere risolti subito. Molte volte mi è capitato di osservare inserzioni e pagine pubblicitarie contenenti degli errori molto grossolani che possono rendere quasi nullo il valore dell’annuncio. Non sto parlando di “aspetti artistici”, di “immagine”, di “idee brillanti”, cose a volte difficili da mettere in pratica. Sto parlando invece di  mancanze grossolane e semplici da risolvere.

Quante volte abbiamo l'abbiamo sentito: "la pubblicità ci condiziona, ci fa comprare quello di cui non abbiamo bisogno"? In realtà questo è solo un banale luogo comune, un'affermazione abbastanza lontana dalla realtà. Allora, cosa fa in realtà la pubblicità di successo?

Spesso succede che, abituati al nostro lavoro, abituati a sfornare prodotti e servizi di una certa qualità, non ci rendiamo conto di quanto essi siano di valore, di quanto impegno abbiamo profuso nella loro realizzazione e perfezionamento. Il lavoro diventa un fatto automatico, diamo per scontato anche un livello di qualità molto elevato che magari i nostri concorrenti si sognano. Pensiamo che tutti siano capaci di fare quello che facciamo noi. Più di una volta un mio cliente mi ha detto “più o meno faccio quello che fanno gli altri”, quasi testualmente. Questo si riflette in una promozione poco efficace.

L’email marketing può essere un’attività di successo. Statistiche dimostrano come semplici cambiamenti nel contenuto e nel titolo dell’email possono raddoppiarne la risposta. Si veda l’articolo Come raddoppiare la risposta alle email newsletter. Ma non è l’unica cosa che si possa fare. Si può lavorare su altri aspetti per migliorarne l’efficacia perfino di più.

Come essere creativi? Come diventarlo? Cos'è –veramente– la creatività? E quali sono i "nemici" costantemente all'opera che ci impediscono di essere creativi? Qualche "domanduccia" cui proverò a rispondere in questo articolo

Penso ti interesserà conoscere uno dei metodi più di successo per procurarsi clienti col proprio sito. Sempre più siti web offrono una sorta di prodotto o servizio introduttivo gratuito in cambio del vostro indirizzo email e di qualche dato personale. Si tratta di solito di un libro in formato pdf, di un programmino, della possibilità di inserire annunci gratuiti e altro ancora. Questo modo di fare marketing si è spinto tanto in là che si possono trovare gratuitamente sulla rete prodotti e servizi gratuiti di discreto valore.

Il modo più semplice per iniziare una campagna di marketing e far cominciare un  passaparola è partire dalla propria azienda: tenere aggiornati i propri dipendenti, a qualsiasi livello, i propri fornitori e partner e i clienti migliori sui nuovi prodotti, sui servizi, sui conseguimenti (espansione dell’azienda, nuovi punti vendita ecc.), sulle attività promozionali (fiere, eventi ecc.). È un’attività semplice, redditizia ed economica.

Ecco una dimostrazione dell’importanza dei testi. Parliamo in particolare del testo in una email ma sono concetti che si potrebbero applicare allo stesso modo anche al testo di materiale stampato. Quello che vedrete tra poco è un video molto illuminante che sono veramente contento di avere trovato nel web mentre ero alla ricerca di soluzioni e spunti interessanti per migliorare il mio lavoro.

Esiste un comun denominatore di tutta la pubblicità efficace? Dopo molti anni mi sembra ancora la cosa più importante che abbia mai imparato nella comunicazione pubblicitaria e forse in generale. Qual è?

Non sottovalutare il potere delle immagini nella comunicazione. Si potrebbe in effetti ribadire una regola tanto banale quanto importante: «Fare un uso abbondante di immagini di ottima qualità». A volte sono richiesti scatti ad hoc professionali, altre volte si possono ricorrere a fonti più economiche nel rispetto dei diritti d'autore e poi c'è l'intelligenza artificiale... Vediamo "come, quando e perché"

Scrivere un testo promozionale persuasivo non è facile ed è molto diverso dallo scrivere il testo di un manuale, di un catalogo o di una scheda tecnica. Ma non è cosa impossibile o riservata ad illuminati del marketing. Lascia che te lo spieghi...

Il “posizionamento” rende la promozione più efficace. Il termine posizionamento viene utilizzato a mio modesto parere in maniera un po’ confusa. A volte col significato di “trovare una collocazione nel mercato”, una nicchia, il nostro pubblico. Per esempio un’automobile viene posizionata nel segmento delle medie per una clientela dai gusti tradizionali, un’altra nelle sportive di lusso per gente giovane e dinamica. È un lavoro, quindi, che consiste nel comunicare un certo tipo di percezione nella maniera più univoca possibile per catturare un certo tipo di clientela. Altre volte il significato è quello di vicinanza o meglio, di paragone, rispetto a qualcosa di [+]

Steve Jobs, fondatore e presidente di Apple e Pixar Animation, ci ha lasciato. Come diceva lui stesso, la morte è probabilmente la più grande invenzione della vita perché ci permette di ricominciare da capo. Beh, non vediamo l’ora che ricominci. Per ricordarlo, ecco a voi lo storico video del discorso di Jobs all’università di Stanford…

Vorremmo tutti che il nostro sito web producesse contatti e prospetti e ci sono numerosi esempi di aziende che sono riuscite nell'intento. È subito evidente però quanto lavoro sia stato necessario alla loro creazione e quanto nella loro manutenzione. Una mole di lavoro che si traduce in un investimento cospicuo che spesso scoraggia una piccola o media impresa. Ci sono tecniche che però non costano nulla. Una di queste è l'uso delle "keywords"

Stampa on line o “tradizionale”? È innegabile che i fornitori di  stampa on line siano diventatati molto convenienti per piccole tirature e qualità medio-bassa e in questa nicchia hanno messo in crisi molti fornitori tradizionali. Ci sono tuttavia dei punti di forza che gli stampatori locali possono vantare. Ecco la mia esperienza.

In esclusiva, per i lettori di Provocarlo… Ho già parlato in un altro post dell’uso delle keywords per migliorare il posizionamento di un sito web utilizzando il servizio per le parole chiave di Google AdWords. Un’idea proficua è quella di usare questo servizio non solo per tale scopo  ma anche per rendere più efficace la promozione stampata. Sì, proprio per la stampa. Vediamo come.

Hard sell (vendita aggressiva) è un approccio alla promozione e alla vendita. Nei testi di marketing viene definito come “una strategia che mira alla vendita rapida, risolvendo razionalmente e subito tutte le obiezioni del cliente”. Vediamo bene come funziona con esempi e spiegazioni chiare.

La pubblicità funziona sempre, a meno che non sia… pubblicità sbagliata! Chi è contro la buona pubblicità? Nessuno, serve al venditore quanto a chi acquista… già, e proprio qui sta il primo errore…