Le Espressioni Grep all'interno di Indesign rappresentano la soluzione per l'individuazione di errori e per l'applicazione di modifiche ripetute, un incubo nei testi di molto lunghi. Come intervenire senza spenderci una vita intera magari usando in modo corretto i motori di Intelligenza Artificiale (AI)?

Come si fa a scrivere un libro o una guida per Il Content Marketing che sia bello, chiaro, attraente e interessante senza essere scrittori? In questo articolo alcuni suggerimenti e riflessioni

La risposta in realtà sarebbe molto semplice se volessimo parafrasare il pensiero del nostro David Ogilvy: "il contrario di quelli che vedi in giro". Già, ci troviamo di fronte a un vero caso di "tecnologia perduta" nel mondo della comunicazione pubblicitaria. La missione di questo articolo è semplice: riscoprirla

Questa è un'altra delle mie sfacciate guide istantanee dedicata, questa volta, ad alcune semplici regole grammaticali. Dopo vent'anni che faccio il designer e che scrivo (vengo perfino pagato per questo senza dover ricattare nessuno) e dopo aver consumato il Manuale di stile Zingarelli a forza di consultarlo, ho pensato di poter dire la mia...

Correzione bozze… chi non ha mai maledetto un errore sfuggito in fase di stampa? Il Correttore di Bozze è una professione, il “correggere bozze”, una condanna. Ecco quindi alcuni consigli che spero servano almeno ad avere uno sconto di pena!

Come realizzare un inserto pubblicitario perfetto? Proviamo a lasciare da parte, una volta tanto, i "problemi di budget e tempo". Concediamoci un sogno una volta tanto. I problemi esistono, ma figurare una scena ideale è necessario e spesso il suo raggiungimento è questione di competenze non di denaro

Parliamo in questo articolo di errori relativi alla rappresentazione del testo in qualsiasi documento, dal catalogo al libro. I dieci più gravi errori tipografici. Attenzione, il periodo di moratoria è finito, la Commissione Internazionale per i Crimini Tipografici ha stabilito la massima pena per i seguenti reati...

Nonostante tutte le attenzioni e l'estenuante lavoro di correzione bozze, dal testo continuano a materializzarsi piccoli errori qui e là: errori grammaticali, lettere scambiate, testo spostato, dati scorretti... La preoccupazione è tanta. Ma quante volte bisogna controllare per avere una bozza che sia veramente corretta!?

È possibile sviluppare una tecnica per scrivere un testo pubblicitario che vende ed uscire dall’idea di “un’arte esoterica indefinita” riservata a pochi eletti? In questo articolo proverò a dimostrare di sì

Un messaggio pubblicitario efficace deve riuscire a fare un'unica cosa: suscitare interesse. Vediamo quali strumenti mettere in campo per raggiungere questo semplice e difficile obiettivo

Un fattore essenziale per espandere la propria attività commerciale all’estero è la traduzione di  testi pubblicitari. In questo articolo, un’approfondita riflessione vi guiderà attraverso gli aspetti più importanti e alla loro soluzione.

I nostri sforzi nell’attuare campagne promozionali cominciano a essere ripagati: arrivano delle richieste. Non sprechiamo l’occasione: impariamo a scrivere un preventivo che verrà accettato

Gli esperti di tecniche SEO (Search Engine Optimization) rischiano di diventare i più bravi copywriter. Un testo ben ottimizzato per i motori di ricerca è anche un buon testo pubblicitario. Se stai pagando un sacco di soldi per campagne pay per click con scarsi risultati, in questo articolo ne viene spiegato il motivo.

La retorica è l’arte del parlare o dello scrivere in modo persuasivo. Retorica e pubblicità dovrebbero quindi formare un binomio inscindibile…

Penso ti sarai trovato nella necessità di scrivere un'email di presentazione, quelle che di solito si inviano per procurarsi un appuntamento o presentare un servizio. Ecco come va scritta secondo uno dei più grandi editori e uomini d'affari della storia.

"Iscriviti ora". "Approfitta della nostra offerta". "iscriviti alla newsletter". "Scarica il pdf gratuito"... sono esempi di call to action ma non sono scritte molto bene, si può fare meglio. La Call to action è l'ultimo gradino della realizzazione di un messaggio pubblicitario ma è il primo da considerare perché si accompagna all'aspetto più importante di un annuncio: il suo scopo. Vediamo come creare delle buone call to action

La mia proposta per migliorare in modo istantaneo all'incapacità di scrivere. Un suggerimento ragionato e solo in apparenza un po' oltraggioso e contrastante con gli insegnamenti canonici che può servire perlomeno per sbloccare il vostro talento di scrittori in attesa che lo studio e la pratica consolidino le vostre abilità

Creare slogan efficaci non può prescindere da alcune considerazioni. Nell’articolo che segue, questi aspetti vengono raccolti attraverso i pareri dei maggiori esperti mondiali.

Certi errori nella promozione possono essere risolti subito. Molte volte mi è capitato di osservare inserzioni e pagine pubblicitarie contenenti degli errori molto grossolani che possono rendere quasi nullo il valore dell’annuncio. Non sto parlando di “aspetti artistici”, di “immagine”, di “idee brillanti”, cose a volte difficili da mettere in pratica. Sto parlando invece di  mancanze grossolane e semplici da risolvere.

Spesso succede che, abituati al nostro lavoro, abituati a sfornare prodotti e servizi di una certa qualità, non ci rendiamo conto di quanto essi siano di valore, di quanto impegno abbiamo profuso nella loro realizzazione e perfezionamento. Il lavoro diventa un fatto automatico, diamo per scontato anche un livello di qualità molto elevato che magari i nostri concorrenti si sognano. Pensiamo che tutti siano capaci di fare quello che facciamo noi. Più di una volta un mio cliente mi ha detto “più o meno faccio quello che fanno gli altri”, quasi testualmente. Questo si riflette in una promozione poco efficace.

Scrivere un testo promozionale persuasivo non è facile ed è molto diverso dallo scrivere il testo di un manuale, di un catalogo o di una scheda tecnica. Ma non è cosa impossibile o riservata ad illuminati del marketing. Lascia che te lo spieghi...

In esclusiva, per i lettori di Provocarlo… Ho già parlato in un altro post dell’uso delle keywords per migliorare il posizionamento di un sito web utilizzando il servizio per le parole chiave di Google AdWords. Un’idea proficua è quella di usare questo servizio non solo per tale scopo  ma anche per rendere più efficace la promozione stampata. Sì, proprio per la stampa. Vediamo come.

Hard sell (vendita aggressiva) è un approccio alla promozione e alla vendita. Nei testi di marketing viene definito come “una strategia che mira alla vendita rapida, risolvendo razionalmente e subito tutte le obiezioni del cliente”. Vediamo bene come funziona con esempi e spiegazioni chiare.