Come comunicherai da grande? Graphic design industriale e B2B
- Promozione
- Pubblicazioni
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- Naming
- Packaging
- Fotografia
- Stampa
- Web design
Gislon trasforma una comunicazione commerciale frammentaria in un sistema coordinato, incisivo, che crea interesse — a volte non serve un grande studio ma un bravo professionista
Potresti cominciare da 4 parole: Brand, Adv, Editorial, Digital…
Le 4 macro aree: brand-image, adv, editorial, digital diventano Metodo per il graphic design del settore tecnico industriale. Questa suddivisione guida l’approccio Gislon alla comunicazione grafica d’impresa.
La prima lezione è quindi imparare queste 4 parole magiche della comunicazione allora. Se lo facciamo bene sapremmo non solo dire “mamma” e “papà” ma anche “ho fame” e “ho sonno”. Come minimo.
- Brand Image. Una Brand Image efficace è uno strumento strategico che rafforza il posizionamento e la credibilità del brand. La Brand Image è la progettazione e gestione dell’identità visiva di un’azienda o di un marchio. Comprende la definizione di un sistema grafico coordinato — logotipo, palette colori, tipografia, stile iconografico e fotografico — e la sua applicazione coerente su tutti i touchpoint di comunicazione.
- Advertising (ADV). L’obiettivo non è solo la visibilità, ma l’attivazione del pubblico: stimolare curiosità, favorire il ricordo e guidare all’azione. L’Advertising riguarda la progettazione di contenuti e campagne pubblicitarie finalizzate a catturare l’attenzione e generare interesse verso un prodotto, servizio o brand. Include la realizzazione di annunci stampa, affissioni, campagne digitali, materiali promozionali, brochure e presentazioni commerciali.
- Editorial. Un progetto editoriale efficace valorizza i contenuti, migliora l’esperienza di lettura e rafforza l’identità del brand attraverso narrazione e competenza. L’ambito editoriale comprende la progettazione e realizzazione di contenuti strutturati e approfonditi, pensati per informare, raccontare e costruire autorevolezza. Include monografie, libri aziendali, manuali tecnici, cataloghi ragionati e materiali di content marketing. L’attenzione è rivolta sia alla qualità dei contenuti sia alla loro organizzazione visiva: impaginazione, gerarchia delle informazioni, leggibilità e coerenza stilistica.
- Digital. L’obiettivo è garantire continuità comunicativa tra offline e online, sfruttando le potenzialità dei media digitali per ampliare la diffusione e l’efficacia dei contenuti. Il Digital riguarda lo sviluppo e l’adattamento dei contenuti per i canali e i formati digitali. Non si limita alla conversione in PDF, HTML o EPUB, ma include la progettazione di esperienze fruibili su diversi dispositivi e piattaforme: presentazioni interattive, pubblicazioni digitali, contenuti per web e campagne online. L’approccio integra design, usabilità e performance, con attenzione a accessibilità, responsive design e coerenza con l’identità visiva.
Il “come” si comunica è più importante del “quanto” e perfino del “cosa”
Un giorno potresti comprendere che esistono vari trucchetti per farsi capire meglio. Far arrivare le proprie richieste nel frastuono e nella confusione non è facile.
E se arrivano potrebbero non essere capite o si potrebbe perfino far capire il contrario. Oppure potresti fare incazzare la gente, come quelli che ti fanno una domanda e non ti lasciano rispondere.
O come quelli che iniziano un discorso interrompendoti. O quelli che ti fanno prendere sonno tanto sono pedanti. Potresti capire che qualche parola giusta è meglio di tanti discorsi prolissi.
Insomma, potresti avere il sospetto che il “come” conti di più del “quanto”. Perché è facile parlare, anche i bambini piccoli lo sanno fare. Molto più difficile è comunicare.
Potresti, addirittura, scoprire che il come è anche più importante del “cosa”. Sembra incredibile perciò ti lascio, per ora, il beneficio del dubbio.
Purpose. Il principio basilare del mio lavoro
Lo scopo (purpose) è la ragione profonda per cui lavoro ed è: ogni azienda e i suoi clienti meritano una comunicazione grafica precisa, distintiva, funzionale. Che si elevi dal rudimentale stato puerile in cui si trova.
L’estetica si ispira alla tradizione del design svizzero — internazionale, apprezzata per la sua struttura geometrica, per la rilevanza tipografica, i tratti netti, reinterpretata con maggiore flessibilità, con qualche morbidezza e colore in più.
La mia proposta unica è: progetti grafici di altissimo livello grafico e tipografico, consulenza esperta su digitale e stampa per il settore tecnico industriale.
Per le imprese questo significa avere cataloghi e strumenti di comunicazione chiari, coerenti ed eleganti, utilizzabili nei diversi contesti aziendali: dal catalogo PDF al sito web, dalla fiera di settore ai materiali per la rete vendita.
Sono un graphic designer senior con oltre trent’anni di esperienza, maturata prevalentemente nel settore industriale e tecnico: edilizia, meccanica, ottica, prodotti e servizi tecnologici. Un’esperienza che permette di coniugare estetica, chiarezza e logica progettuale, con una visione completa orientata alla produzione.
Spesso la comunicazione aziendale procede in modo disordinato: il logo esprime un messaggio, il sito un altro, il catalogo un altro ancora… Serve invece una visione coordinata e consapevole, capace di dare unità al messaggio.
Mission e Metodo. L’obiettivo
La Mission
La Mission è ciò che consegno: applicare il mio Metodo per far crescere la comunicazione del cliente producendo pubblicazioni, siti web e promozione efficaci
Il Metodo
Mi sono sempre sforzato di trovare un metodo di lavoro, il mio blog Segnopositivo lo testimonia con oltre un centinaio di articoli esaustivi. Ho provato sintetizzarne i contenuti e a ricavarne un manifesto.
- Scopo. La comunicazione industriale è fatta per vendere e informare. Le due finalità vanno distinte, i messaggi non vanno confusi.
- L’analisi precede il segno. Ogni progetto o campagna si basa su una raccolta esaustiva di informazioni: l’identità del committente, le specificità del prodotto, il mercato di riferimento, gli obiettivi. Di cosa c’è –veramente– bisogno?
- Coerenza come dogma. Il messaggio deve aderire rigorosamente all’immagine coordinata. Se manca, il mio compito è progettarla; se esiste, il dovere è seguirla per eliminare ogni sintomo di “comunicazione frammentata”
- Il primato del Concept. Si procede con un’idea fondamentale. In concept grafico è una visione aperta che guida il progetto verso soluzioni molteplici e mai scontate, superando i cliché. Se devo proporre un nuovo tipo di antifurto il concept potrebbe essere “sicurezza per i tuoi cari”
- Evoluzione, non catalogo di opzioni. Nel design professionale non esiste il “scegli tra tre ipotesi – prendere o lasciare”. Il processo procede progressivamente. La soluzione proposta è il risultato di un raffronto critico e di una selezione –anche– dal raffronto di più bozze. Il graphic design professionale cerca la soluzione migliore
- Partnership, non esecuzione. Il lavoro non mira a “compiacere” il cliente, ma richiede la sua partecipazione attiva. Il mio ruolo è direzione creativa
- Design per comunicare. L’obiettivo è comunicare per raggiungere uno scopo: vendere un’idea o un prodotto. Il design non è arte fine a se stessa; è uno strumento al servizio della missione del committente
- L’equazione del Design. Graphic Design = Arte + Funzionalità. È un connubio inscindibile tra rigore formale e flessibilità espressiva, dove ogni elemento ha una precisa ragione d’essere. La mia “equazione del design” che potrebbe costituire l’assioma principale del mio metodo
- La tecnica è linguaggio. La padronanza delle tecnologie grafiche è un elemento costitutivo del design di qualità, non un accessorio. Un messaggio necessità di qualità tecnica
- L’arte è strumento. La competenza artistica è il mezzo attraverso cui la funzionalità diventa memorabile ed elegante. È una competenza vitale del graphic design professionale. L’estetica è l’onda portante
- Responsabilità e Rispetto. Le scadenze sono sacre per entrambe le parti. Il rispetto dei tempi di consegna, dei termini di pagamento, delle scadenze intermedie è il fondamento etico
- Garanzia di Risultato. Un professionista non consegna solo un file, ma una soluzione soddisfacente. Il mio obiettivo è la piena convergenza tra aspettative e risultato finale. Il controllo del feedback è fondamentale
- Relazione e Feedback — Restare in contatto con il cliente per analizzare successi e aree di miglioramento è essenziale. Il design è un processo vivo che si nutre dei risultati ottenuti, è progresso e miglioramento
- Stato dell’arte tecnologico — Ogni progetto è un’occasione per innovare. Al cliente va sempre offerto il massimo delle possibilità tecniche e creative attuali, incluse le potenzialità dell’Intelligenza Artificiale guidata dalla competenza umana
Vision
La vision è quello che “vorrei fare da grande” (in fondo ho appena 61 anni…”). Nel mio caso è: esplorazione creativa, più competenza, più tecnologia.
Vorrei creare un “luogo professionale” in cui esperienza progettuale, cultura grafica e tecnologie innovative collaborano per trasformare dati, prodotti e processi industriali in messaggi chiari, autorevoli, riconoscibili, maturi.
In questo scenario, design, direzione creativa e strumenti digitali evoluti non sono semplici servizi, ma strumenti per elevare la qualità della comunicazione tecnica e aiutare le imprese a raccontare meglio ciò che sanno fare.
pagina catalogo infissi. Progetto, testo e disegni by Gislon
