Discorso chiaro sui prezzi (e sui rischi di un servizio mediocre)

Perdonami se quanto sto per esprimere può apparirti ovvio: un conto è un libro di semplice testo, un altro è realizzare un libro con decine di tabelle, numerose illustrazioni, tantissime note, indici sofisticati, contenuti complessi ecc.

Diverso è se esiste o meno un progetto grafico o almeno un’idea abbastanza precisa di formato, caratteri e stile. Non lo dico per gettarti fumo davanti agli occhi.

Se è necessario un restyling del progetto o grossi stravolgimenti, il costo è superiore ma può rimanere lo stesso se si tratta, per esempio, di fare semplici test con caratteri diversi.

Per maggiori dettagli scopri il mio servizio di impaginazione: “Servizio di impaginazione di alta gamma per la stampa e il Pdf“.

Capirai benissimo che una rivista può essere molto semplice, 6/7 articoli e basta oppure molto complessa con decine di articoli, rubriche, approfondimenti, tantissime immagini e quant’altro arrivando a cento o più pagine.

Bisogna poi tenere conto del progetto grafico. Esiste già? È da ripensare? E la periodicità? Quanti numeri annui? Più sono le uscite e minore può essere il prezzo per numero.

Il primo numero include di solito un lavoro di progettazione grafica o di restyling ma questi costi possono essere assorbiti nei vari numeri seguenti e risultare quindi inclusi nel prezzo standard di ogni uscita.

Le riviste “minimaliste” sembrano semplici ma spesso richiedono un progetto grafico curatissimo e molto originale e una cura estrema delle immagini e soluzioni che attentamente evitano qualsiasi cliché.

Per conoscere i dettagli e valutare al meglio il mio servizio di impaginazione: “Impaginazione riviste. Qualità “premium” per l’editore e l’impresa“.

Certo, il prezzo dipende moltissimo dal numero complessivo di pagine. Ad esempio, il prezzo applicato dallo studio Gislon per un catalogo di 200 pagine, potrebbe oscillare tra i 3.000 e i 5.000 euro. Un catalogo di venti pagine, ovviamente meno.

Un catalogo con una gran valore di design richiede un progetto semplice ma sofisticato, un servizio fotografico costoso, prove colore, uno stampatore esperto.

Raramente però, un lavoro di alto livello è un lavoro su un singolo catalogo, spesso si inserisce su un’ottica progettuale che abbraccia più prodotti: il catalogo e il sito web, il catalogo e un lavoro sull’immagine coordinata ecc.

Il lavoro include un progetto grafico e la copertina e, naturalmente, uno studio sull’organizzazione dei contenuti che può essere più o meno complessa. Nel caso si operi su un preciso e funzionale modello esistente, i costi possono essere inferiori, sempre che tale modello sia ideale e non debba subire un restyling.

Le versioni seguenti costeranno molto, molto meno sempre che non intervengano modifiche nel progetto.

Il piccolo cliente spesso chiede un catalogo che lui stesso possa modificare. Sta rinunciando a un lavoro di qualità e sopratutto si sta dirigendo verso problemi che egli stesso non conosce, ma io sì.

Per valutare meglio il servizio vai alla pagina Grafica cataloghi professionali. Stile, organizzazione, precisione.

Un ebook impaginato in formato Epub, realizzato a partire da semplice file di testo è consegnato allo stesso prezzo di un libro stampato. La cura tipografica guidata dal mio metodo (vedi Segnopositivo) è la medesima.

Se, invece, la versione ebook è in aggiunta alla cartacea, si somma un 30%-50%. Per questo sarebbe sempre conveniente valutare subito tutti i formati.

Un ebook formato Pdf è offerto solo ad un leggero sovrapprezzo, a meno che non sia una versione diversa da quella cartacea: formato pagina diverso, indici diversi, aggiunta di numerosi link ipertestuali oppure sia in formato Pdf accessibile “UE”.

Potremmo trovarci al lavorare su pubblicazioni eccezionalmente semplici o eccezionalmente difficili, ad esempio impaginati con gabbie complesse e con tante immagini o edizioni di lusso.

Per conoscere altri dettagli del mio servizio di impaginazione Epub e per un’accurata valutazione dei prezzi proposti vai a: “Realizzazione ebook accessibili. Epub, testati, convalidati… perfetti“.

Un profilo aziendale non è un depliant pubblicitario. Deve per forza essere un prodotto di qualità a cominciare dalla stesura del testo e dalla lavorazione delle immagini. Ne va della reputazione aziendale.

Un profilo “semplice” potrebbe costare tra i mille e i duemila euro ma esistono profili aziendali che sono delle vere opere editoriali di pregio per cui sarebbe assurdo prospettare cifre basse e sarebbe altrettanto assurdo che il cliente scendesse a compromessi.

Tali profili “di lusso” potrebbero essere consegnati dallo studio Gislon a due/tre/quattromila euro e anche più. Lo stesso discorso vale per le “monografie istituzionali” che sono dei libri celebrativi aziendali. Queste lavorazioni non ammettono sbagli, richiedono un professionista esperto pagato il giusto prezzo.

Ancora, esistono profili che potrebbero richiedere uno studio di settimane, lavorazioni fotografiche molto costose, editing approfondito, raccolta minuziosa di informazioni e statistiche il cui costo potrebbero potrebbe arrivare perfino a decine di migliaia di euro.

Per conoscere nei dettagli la mia proposta per la realizzazione di company profile/presentazioni/profili aziendali vai alla pagina: Realizzazione company profile. Lo studio Gislon ha quello che ti serve.

ll pacchetto “immagine coordinata” per la PMI costa 5.000 euro e comprende: logo, slogan aziendale, modulistica (carta e buste intestate), biglietto da visita, manuale dell’immagine coordinata. Ma, sopratutto, include ore di consulenza.

Credo che questo siano l’unico pacchetto dove posso prospettare un prezzo definito. Il manuale consiste nella raccolta di tutte le versioni del logo e del come usarlo in relazione ai diversi articoli promozionali, della definizione dei colori e dei caratteri tipografici.

Include la definizione di segnaletica e insegne e fornisce indicazioni ed esempi in modo chiaro e semplice sul loro utilizzo nelle diverse varianti.

Ciò che rende più di valore in qusto servizio è la consulenza. Il metodo prevede riunioni, raccolte informazioni, analisi del prodotto e della concorrenza, proposte, valutazioni.

Dovrò studiare il tuo prodotto, la personalità aziendale, quello della concorrenza, i tuoi metodi, la tua mission, lo scopo (e magari elaborarli). Idealmente è un lavoro da fare assieme al company profile per ottimizzare il budget.

Tutti devono rispettare un budget ma nessuno deve scendere a compromessi.

Il cliente poco esigente o chi non è disposto a comprendere il valore di un servizio o che per qualche motivo cerca una scorciatoia, è spesso attratto da chi prospetta prezzi bassi, ma di solito anch’egli rimane deluso amaramente.

Al contrario, il cliente più esperto sa che il prezzo “alto” fa storcere, di primo acchito, il naso, a volte, ma che è spesso un fattore essenziale per un prodotto di qualità.

La produzione dello studio Gislon, segue diversi criteri, degli standard di qualità diciamo (vedi anche il miio blog Segnopositivo), e si basa su un’esperienza pluri-decennale. È questa, in fondo, la mia principale garanzia.

L’avrai già capito. Mirare solo al prezzo più basso non è la via giusta. Esistono comunque servizi molto, molto economici ed esiste il “fai da te” (vedi Canva). Certo è giusto valutare il rapporto prezzo/servizio nei confronti della concorrenza.

Se ti interessa solo risparmiare, spero di no, le opzioni “quasi-free” fanno per te e non lo dico con disprezzo. Dico solo che il servizio e il prodotto finale è di scarsa qualità e te lo mostro nel dettaglio tra poco.

Un altro grosso punto a loro sfavore è che richiedono grosse a volte enormi risorse di tempo, almeno se si vuole qualcosa di decente. Un’altro è che non offrono alcune visione complessiva, alcuna coordinazione e non sono capaci di dare alcuna consulenza.

Offrono sicuramente in modo molto conveniente la possibilità di realizzare e vendere il proprio libro o il proprio depliant, bene o male, ma non raggiungono nella composizione tipografica degli standard vicini a quelli di un buon professionista.

Carenze nei servizi grafici a basso costo

Questi gli aspetti che ho osservato più di frequente nei lavori a basso costo, sia di grafici inesperti che nel fai da te:

• La combinazione dei caratteri è banale se non maldestra
• Il progetto grafico è privo di personalità, stile o estetica
• La scelta della carta e la rilegatura ricadono sulle solite opzioni
• Scarsa consulenza tipografica, sulla stampa o sul formato digitale
• Errori, dimenticanze, trascuratezze varie
• Il servizio non è propositivo in modo competente ed efficace
• Non vengono applicati criteri di redazione e composizione
• Ignoranza della corretta struttura del libro o della rivista
• scarsa competenza nel trattamento delle immagini
• manca un punto di vista futuro e complessivo (coerenza con mete e scopi)

Qui bisognerebbe fare una distinzione tra grafica e graphic design. La grafica non è un mestiere molto complicato, quindi può essere relativamente economica. Grafica può essere semplicemente fare uno striscione con una scritta sopra.

Il graphic design, invece, il lavoro dello studio Gislon, non può essere economico perché è un’attività complessa che richiede molta competenza. In effetti è un’affermazione un po’ dura ma avevo promesso un “discorso chiaro” all’inizio.

Esiste però, e di sicuro, un modo per non buttare via soldi che si ha diritto e dovere di cercare. Quale?

In realtà, le accortezze cambiano al variare del prodotto (produzione editoriale, pubblicitaria, brand). Qui sarebbe troppo lungo descriverle ma puoi trovare indicazioni sulle pagine specifiche di questo sito web sopratutto nel mio Metodo Segnopositivo.

Personalmente ho isolato una sintesi in questo modus operandi rivolto al cliente che vale un po’ per tutto.

1. scegliere in base al portfolio
2. lavorare in base a briefing e raccolta informazioni esaustivi
3. pianificare in modo accurato evitando ripensamenti
4. tenersi all’immagine coordinata aziendale o farla sviluppare se non c’è
5. fornire materiale primario (testi e immagini) di ottima qualità
6. pensare in ottica futura con lavori in linea con scopo e mission
7. lavorare a “pacchetti” di più lavori

Facciamo un esempio

Vuoi un libro impaginato in modo veramente professionale, dove la personalità della casa editrice o dell’impresa spicchi.

Vuoi identità, chiarezza, precisione. Vuoi un modello per tutti i lavori futuri. L’incarico è costoso ma puoi ottimizzare le spese. Quindi:

1. valuta il professionista in base al portfolio
2. assicurati di fornire al designer tutte le informazioni necessarie. Diffida di chi si “mette subito al lavoro”
3. studiare la struttura precisa del libro
4. tenersi allo stile del logo e del linguaggio generale, grafico e non solo, consolidato
5. consegna i testi al grafico solo dopo accurata revisione
6. tieni presente lo scopo e la mission della tua impresa così che se i prodotti cambiano non dovrai ristudiare il progetto grafico da capo
7. prova a stipulare un contratto per una collana o per più volumi