Comunicazione pubblicitaria. Non basta più strillare
Sei grandicello ormai… La comunicazione pubblicitaria è il processo di progettazione strategica di messaggi visivi e contenuti, finalizzato a creare domanda. Gislon offre soluzioni su misura per l’industria, dalla progettazione alla produzione di materiali pubblicitari che creano interesse
Foto Jessica Hearn
Carlo Gislon ha fatto un ottimo lavoro per la mia azienda, è propositivo, innovativo ed ha dimostrato una comprovata esperienza nella realizzazione di materiale pubblicitario, depliant e nella la creazione di pagine web. Sono molto contento e sicuramente continuo a lavorare con loro.
— Mark K., Lobre srl
Quali servizi di comunicazione grafica pubblicitaria ti offre Gislon?
Non serve strillare e nemmeno fare il broncio. Un indizio di cosa serve veramente cein questo aforisma di un pubblicitario famoso: “Lo sai che non puoi annoiare le persone fino a convincerle a comprare il tuo prodotto; puoi solo interessarle al punto da volerlo comprare”— David Ogilvy.
Pacchetti di comunicazione grafica pubblicitaria
Gislon trasforma schede, brochure, pannelli, poster anonimi e banali in strumenti chiari, coerenti e pronti per stampa e digitale: ogni pacchetto è pensato per far emergere il valore dei tuoi prodotti e supportare la vendita. Questi sono suggerimenti o esempi di pacchetti di grafica per la comunicazione commerciale che posso offrirti:
| Pacchetto | Contenuto | Target | Vantaggio / USP |
|---|---|---|---|
| Attivazione canali digitali | Landing page dedicata, mini-catalogo PDF, presentazioni | PMI, rappresentanti e aziende che vogliono testare la comunicazione digitale | Ingresso graduale nel digitale con investimento contenuto e risultati misurabili (contatti e traffico) |
| Opuscolo prodotto “Chiavi in mano” | Progettazione grafica e comunicazione pubblicitaria, foto, testi e materiali ottimizzati per digitale e stampa | Aziende industriali e tecniche B2B | Unico referente senior, materiali coerenti e pronti per tutti i canali promozionali |
| Kit lancio prodotto | Mini-cataloghi, schede prodotto e brochure ottimizzate per comunicazione promozionale multicanale | Nuovi prodotti industriali | Messaggi chiari e coerenti, pronti per fiere, vendite e canali digitali |
| Infografiche e Datadesign | Visualizzazione di dati complessi trasformati in contenuti pubblicitari chiari, infografiche e template riutilizzabili | Cataloghi, schede e documenti tecnici | Dati complessi trasformati in informazioni persuasive e comunicabili ai clienti B2B |
Comunicazione pubblicitaria per l’industria tecnica. Aspetti del servizio studio Gislon
Lo studio Gislon lavora da trent’anni prevalentemente per l’industria tecnica. Conosce bene questo tipo di cliente e questo tipo di prodotto.
Nel settore tecnico industriale, i principi della composizione grafica non sono in discussione ma la familiarità e la predilezione fanno la differenza.
Graficamente parlando, si tratta spesso di fotografare oggetti metallici, di avere a che fare con tabelle descrittive complesse. Si tratta di dover creare diagrammi, di ottimizzare disegni tecnici.
E poi è una questione di stile. Nella grafica pubblicitaria per l’industria tecnica, di solito, è più sobrio, meno “artistico” ma, attenzione, io sono qui proprio perché, consapevole di questo, voglio aggiungere quel pizzico di armonia e di estetica che farebbero la differenza.
L’estetica è un’onda portante (vedi il mio articolo su emozione nella pubblicità) per tutta la comunicazione, per tutti i prodotti. In alcuni prodotti è perfino il fine, come nella cosmesi.
La comunicazione pubblicitaria per l’industria tecnica ha a che vedere, più che in altri settori, con la precisione tecnica di immagini e testi, con una maggior importanza dell’organizzazione.
L’approccio dello studio Gislon alla comunicazione pubblicitaria
Il rispetto della brand image
Per Gislon la grafica per la pubblicità dovrebbe basarsi su un progetto grafico coordinato sull’immagine aziendale (brand-image). Questa è la mia prima considerazione.
Pensiamo a un catalogo di centinaia di pagine, con molte categorie di prodotti e magari delle sotto-categorie, magari bi-lingua, magari con centinaia di prodotti ognuno facilmente identificabile e rintracciabile…
Un servizio di graphic design mira a produrre un “modello”. Scelta del formato pagina, definizione dei caratteri tipografici, rientri, elementi grafici, gabbia, ecc… servono a delimitare spazi e funzioni in modo simile a quanto fa un progetto architettonico.
Il progetto grafico come “modello”
A questo Gislon aggiunge un fattore estetico o di stile che aiuta a rendere il lettore partecipe, interessato e a comunicare la sensazione del brand.
Il progetto grafico non è solo un “file” ma rappresenta la guida per tutti i grafici che lavoreranno su un progetto pubblicitario di ampio resprio. Tale “modello” non è una prigione ma porta ordine, determina una struttura e aiuta il cliente a familiarizzarsi.
Non per forza deve essere qualcosa di complesso ma sicuramente anche il lavoro più semplice va “pensato”. Questa è l’approccio di Gislon.
Pagina scheda tecnica – design GislonCome realizzo un lavoro di comunicazione pubblicitaria?
Una premessa fondamentale: la comunicazione pubblicitaria serve a creare domanda, non serve a “far capire”. Un pezzo pubblicitario deve attrarre e suscitare comunicazione verso e, perfino, dal cliente.
Incredibile ma qusto scopo è in realtà poco conosciuto. Fatta questa premessa, lo studio Gislon proecede in questo modo:
- Consulenza, analisi della situazioni, possibile strategia
- Raccolta informazioni, sondaggi, studio del prodotto e del mercato
- Pianificazione generale, ad es. su quali media pubblicare e quando
- Formulazione del concept, un’idea embrionale aperta a più soluzioni pratiche. Il concept per vendere una macchina per lo stampaggio affidabile e precisa potrebbe essere “il duplicato infinito”
- La realizzazione di bozze approsimative e mood board, una raccolta di esempi ed elementi che ispirano e indirizzano le soluzioni comunicative
- Lavoro sui contenuti: testi e immagini principalmente
- Bozze grafiche. Non “scegli tra tre bozze” ma presentazione di alternative fino alla completa soddisfazione mia e del cliente.
- Produzione del file defeinitivo e pubblicazione
- Feedback
Perché scegliere la comunicazione pubblicitaria dello studio Gislon?
La grafica pubblicitaria dello studio Gislon rappresenta una soluzione altamente professionale e consapevole specializzata nel servire industrie del settore tecnico.
È un efficace ponte tra il marketing e la grafica, propone soluzione che sono in primo luogo “di comunicazione” e poi “visive”. In questo articolo, ad esempio, illustro come dovrebbe essere la pagina pubblicitaria ideale.
Mette assieme comptenze di composizione grafica ad un alto livello di composizione tipo-grafica: il lavoro sull’organizzazione e l’aspetto dei testi, conferendo al risultao uno stile inconfondibile.
Il servizio funge da unico interlocutore capace di gestire la fotografia, la stampa, la pubblicazione digitale ecc.
In queste pagine puoi vedere degli esempi reali:
