Realizzazione company profile per aziende industriali e B2B

Un company profile non è l’abbellimento grafico di un “chi siamo”. Vogliamo che segua dei reali principi di marketing, che sia interessante e sappia parlare per noi.

Ne deve uscire un documento che ci rappresenti –veramente– il che include la definizione di una proposta unica di vendita presentata con lo stile giusto.

Negli anni ho sviluppato perciò il mio Metodo Company Profile Evoluto. È basato fondamentalmente su una estrema qualità di testi, immagini e aspetti tecnici inclusi i requisiti di accessibilità.

Ma cosa si intende per “qualità”? Qui sta il punto. Tale parola è una delle più usate nel linguaggio commerciale e una delle più vuote. Non è una questione puramente estetica, affatto, anche se l’estetica è utile a sostenere il messaggio.

Ha a che fare con aspetti che vengono ancor prima della stesura dei testi e dell’elaborazione di bozze ed ha molto a che fare perfino con quello che “non c’è” perché un company profile efficace non esiste per “spiegare l’azienda”, non esiste per offrire dati ma, piuttosto, per “illuminare”, nel senso preciso del termine “mettere sotto i riflettori”.

I company profile che si vedono sono spesso un po’ pedanti e autocelebrativi. Oltre a risultare a volte un tantino antipatico, questo è anche distante da un trend che vede la comunicazione istituzionale più alla mano.

Noi siamo importanti, noi siamo importanti, noi… No, non funziona. Pochi profili aziendali si leggono con gusto. Questa è la mia opinione e perciò cerco di proporre qualcosa di diverso.

Le parti più importanti nella realizzazione di un company profile professionale, e gli aspetti su cui il mio servizio pone di gran lunga la maggior attenzione, sono:

1. Testi (in questo articolo puoi approfondire la questione testo). I testi che realizzo trattano principalmente il “chi è l’azienda”: le sue mete, il suo potenziale, la sua proposta unica, la sua organizzazione, i suoi risultati. Vengono scritti in modo assolutamente professionale ma soprattutto in un linguaggio che sa creare domanda e interesse.
2. Immagini. Le immagini hanno dei “superpoteri”. Le immagini per il company profile saranno assolutamente di alta qualità. Foto professionali da banche immagini qualificate e da fotografi professionisti.
3. Composizione grafica e tipografica d’eccellenza. Scopri in cosa consiste. La composizione grafica sarà in linea e all’altezza del brand. Nel caso non si abbia mai curato molto tale aspetto, il company profile potrebbe essere l’occasione per cominciare. Interventi su scelta dei caratteri, dimensioni, contrasti, interlinee, distanziamenti, sillabazione, stili. Mi avvalgo di una lunghissima esperienza nell’editing di testi per pubblicazioni editoriali di pregio.

Formati suggeriti

• Editoriale cartaceo stampato (cataloghi, volumi)
• Versione digitale sfogliabile
• Estratti per uso web e presentazioni
• Mini-sito narrativo

Approccio

• Analisi del materiale disponibile e degli obiettivi
• Definizione della struttura narrativa
• Progettazione grafica personalizzata
• Revisione condivisa con il cliente
• Consegna finale in formato editoriale, digitale o entrambi

Un company profile non è un “volantino usa e getta”. Ogni company profile è un progetto unico, che nasce da una precisa esigenza comunicativa e prende forma a partire dalla storia dell’azienda.

Gislon costruisce ogni profilo aziendale come un racconto coerente: visivo, narrativo, istituzionale ma mai impersonale, fatto per sviscerare “chi si è”, non per esporre l’offerta del momento.

Aspetti tecnici quali purpose, mission e vision, sono il cuore dei contenuti di un profilo istituzionale. Ma altri contenuti possono e, spesso, devono esservi inclusi.

Il risultato non è mai un documento “standard”, ma uno strumento capace di rappresentare in modo autorevole — e autentico — chi siete nei confronti del vostro target, dei vostri azionisti e perfino dei vostri dipendenti e di voi stessi.

L’impegno ambientale, non è propriamente il purpose dell’impresa come spesso viene considerato ma piuttosto una meta di ancora più ampio respiro e anch’esso va incluso specie quando l’impresa deve rispondere a precisi standard.

Cosa può includere

• Origini e sviluppo dell’azienda
• Valori, visione e cultura aziendale, purpose e mission
• Biografie dei fondatori e del management
• Progetti chiave o case study selezionati
• Timeline storica illustrata
• Collaboratori, territorio, relazioni
• Archivi fotografici, documenti storici, testimonianze

Realizzare un company profile richiede ascolto, attenzione e cura. Non è un lavoro da fare in fretta: è un progetto che si costruisce insieme, passo dopo passo, per essere davvero rappresentativo.

Ecco come funziona il percorso con Gislon:

1. Incontro iniziale – Un colloquio per capire chi siete, cosa fate, a chi volete rivolgervi e perché sentite il bisogno di raccontarlo. Serve per definire il tono, il formato e gli obiettivi.
2. Raccolta e analisi materiali – Raccogliamo tutti i contenuti disponibili: testi, foto, materiali storici, interviste, documentazione tecnica. Se serve, possiamo supportare nella scrittura e nella selezione.
3. Struttura e “sceneggiatura” – Progettiamo l’ossatura narrativa del profilo: capitoli, sezioni, ritmo. Ogni elemento è pensato per parlare in modo coerente e visivo.
4. Progetto grafico – Realizzazione dell’impaginato o del layout digitale. Massima attenzione all’equilibrio tra estetica e leggibilità, nel rispetto della vostra identità visiva.
5. Revisione e approvazione – bozza completa, accogliamo eventuali modifiche e perfezioniamo ogni dettaglio. Nessuna sorpresa finale: tutto è concordato.
6. Consegna – Consegna del progetto nel formato previsto: stampato, digitale o entrambi. Su richiesta, possiamo seguire anche la stampa o la pubblicazione online.