Marketing
L’annuncio pubblicitario secondo David Ogilvy
Come diceva il genio della pubblicità: «Quando scrivo un annuncio pubblicitario, non voglio che tu mi dica che ‘lo trovi creativo’. Voglio che tu lo trovi così interessante da acquistare il prodotto» — Ogilvy on Advertising, 1983. Ok David, bell’aforisma, ma come si fa a scrivere un annuncio interessante? [+]
Content marketing definizioni ed esempi
Il content marketing vive un periodico di grande popolarità grazie alle possibilità di autopubblicazione che il mercato della stampa, del web e della distribuzione editoriale oggi offre. Questo articolo si propone di dare un quadro generale del soggetto ed esamina il vero scopo del content marketing e ne sottolinea aspetti fondamentali e poco considerati. Definizione di content marketing Content marketing: strategia di marketing che mira ad attrarre l’attenzione e coinvolgere il target creando e curando contenuti rilevanti e di valore che siano in grado di influenzarne il comportamento, generando atteggiamenti positivi verso l’impresa o la marca e stimolando azioni coerenti [+]
Le 4 p del marketing e i sistemi gestionali
Dio benedica il Prof. Jerome McCarthy alla cui teoria delle 4 p del marketing possiamo attingere quando il soggetto, a forza di leggere post e frequentare corsi on line, comincia ad apparirci più complesso, nebuloso e metafisico della teoria quantistica. Ma quando le imprese iniziano ad essere ben strutturate, il mero salvagente delle 4 p non basta più. Cosa fare quindi? [+]
Come scrivere la pagina pubblicitaria perfetta?
Come realizzare una pagina pubblicitaria perfetta? Proviamo a lasciare da parte, una volta tanto, i “problemi di budget e tempo”. Esistono, ma figurare una scena ideale è necessario e, sotto molti aspetti, il suo raggiungimento è questione di competenze non di denaro o tempo. [+]
Uso dell’email-newsletter. Fai sapere che ci sei.
L’uso dell’email-newsletter va rivalutato. Dopo il lock down imposto dall’emergenza coronavirus nulla più è scontato nella percezione che il cliente ha della tua azienda. Potrebbe perfino pensare… che tu non esista più! Ecco che si introduce come un salvagente, questo semplice strumento. [+]
Espositori e roll up. Utilizzi e potenzialità
«Può indicarti dove andare, alto e slanciato è il suo portamento, autorevole si sa mostrare e fa di tutto per farsi notare. Che cos’è?» Un orribile gioco di parole? Esatto ma è anche l’espositore. Devo perfezionare la mia arte nel creare indovinelli ma il soggetto che stiamo per trattare merita attenzione. [+]
Come fare article marketing con successo?
Può capitarci una sbadataggine in questi tempi di “article marketing” (il marketing realizzato con articoli informativi, come nei blog): vanno benissimo i post e gli articoli molto approfonditi e i tutorial ma non dimentichiamoci di vendere. I clienti, chi l’avrebbe mai detto, sono pronti a pagare per servizi utili! Quindi, come fare article marketing con successo? [+]
Restyling immagine aziendale. Tradizione o innovazione?
Capita che le aziende giungano a un punto in cui sentono di dover fare un restyling dell’immagine aziendale. Per qualche motivo quella attuale non è più adatta: poco immediata, poco estetica, mancanza di stile, poco funzionale, incapace di riflettere il prodotto aziendale. Allo stesso tempo il cambiamento incute timore e si rimane così nel dubbio. Alcuni esempi e considerazioni vi aiuteranno a superare l’impasse. [+]
Prezzo giusto… esiste?
Qual’è il prezzo giusto da proporre per chiudere l’affare? Secondo me è più facile rispondere alla domanda: «Dio esiste?» Ma direi che potrebbe essere brevemente: «Quello che il cliente è disposto a pagare». La risposta lunga nel resto dell’articolo… [+]
Marketing-mix, chiacchiere da bar, chiavi inglesi…
Le informazioni non mancano, ne siamo addirittura molestati. Prendiamo il soggetto del marketing: articoli, webinar, seminari, video… Esperti che spuntano come funghi e corsi gratuiti per diventare milionari. La testa tra le nuvole può essere utile ma sembra che i piedi ci abbiano raggiunto da un po’. Torniamo coi piedi per terra, apriamo la vecchia cassetta degli attrezzi e ricominciamo a usare il marketing-mix. [+]
