Usare Google Analytics per costruire un sito web efficace

Se non usi un servizio di statistiche ti muovi alla cieca. Non potrai mai sapere se i contenuti del tuo sito web piacciono o meno. Non potrai mai fare le opportune correzioni per aumentare il numero delle visite e il numero di pagine visitate.

Google Analytics è un servizio gratuito che permette di tenere sotto controllo un innumerevole numero di parametri che indicano l’efficacia del nostro sito e delle nostre campagne web.

 

Quando si realizza un sito web l’obiettivo è che un numero maggiore possibile di persone faccia visita ad esso e che lo trovi utile e interessante. Il modo giusto per ottenere un incremento di visite di valore al proprio sito è migliorare i propri servizi, rendere il sito stesso una risorsa, migliorarne la grafica perché renda facile e interessante la navigazione e aumentare i contenuti.

 

L’unica scorciatoia: lavoro duro

Purtroppo, come potrai aver considerato, non ti sto proponendo scorciatoie. Per natura non credo alle scorciatoie e d’altro canto i motori di ricerca, Google prima di tutti, sono così perfezionati da rilevare quei trucchetti che fino a una decina di anni fa permettevano, forse, di guadagnare qualche posizione.

L’unico vero trucco che conosca in grado di portarvi subito in alto sui motori di ricerca è il servizio “pay per click” Google Adwords. Non ha un costo eccessivo. Il servizio come mostrato nel mio precedente articolo postato, vi permette di essere immediatamente presenti in prima pagina del motore di ricerca Google e inserisce l’annuncio in quei siti associati alle campagne Google. Google analytics si integra con il servizio AdWords e vi mostra i risultati in tempo reale della campagna dandovi modo di correggerla e migliorarla. Vedi l’Articolo su AdWords.

La logica dei motori di ricerca è quella di mettere in maggior evidenza i siti di maggior valore per la comunità. Rendendo il vostro sito e il vostro stesso servizio di maggior valore, guadagnerte in visibilità. L’importanza di Google Analytics sta nel costituire uno strumento fondamentale nel misurare i progressi in questa direzione.

 

Siete piccoli? Siate specifici

Una piccola azienda dovrebbe sforzarsi di consegnare un servizio molto caratterizzato. Pochi accessi  per una piccola impresa valgono quanto un numero impressionante per una multinazionale. Se il vostro è un servizio localizzato, se il vostro prodotto è consegnato all’interno di un’area geografica limitata, è possibile ottimizzare il vostro sito per la ricerca in quell’area limitata. Non è il valore assoluto delle visite a misurare l’efficacia del sito (purché tendano comunque a salire).

Prodotti maggiormente caratterizzati attirano ricerche più specifiche. Mi spiego. Se inserite in un motore di ricerca la parola chiave “cibo biologico”, sarete sommersi da una moltitudine di siti web nei quali probabilmente non consegneranno i prodotti che cercate. Se inserite “cibo biologico carne”, otterrete un più ristretto numero di fornitori. Se mettiamo assieme anche quanto scritto nel paragrafo precedente e inseriamo nel motore di ricerca “cibo biologico carne venezia”, i risultati si restringono ancora. Saranno molto pochi i siti web ad offrire un prodotto così specifico, è quindi più facile essere tra i primi dell’elenco.

 

Cosa fare per migliorare il posizionamento

Quindi è possibile anche per le piccole aziende, con piccoli budget essere in prima pagina nelle ricerche e ricevere un alto numero di visite. Il sito web deve essere creato e ottimizzato con tale punto di vista.  Il modo corretto di procedere per ottenere un sito con tante visite è:

• rendere specifico e di alta qualità il proprio servizio. Questo è  irrinunciabile.
• Costruire un sito web che nei testi e nella grafica mostri questa specificità e competenza.
• Aggiungere regolarmente pagine. Più pagine ha e meglio è.
• Sempre in fase di  costruzione, ottimizzarlo lavorando su parole chiave e sulla sua organizzazione.
• Promuoverlo on line e off line.
• Lavorare ciclicamente su tutti questi punti.

Ma questo è possibile solo se si dispone di un’analisi statistica del sito. Google Analytics non misura solo gli accessi, misura quanto tempo la gente rimane nel vostro sito, quante pagine visita, quanti lo abbandonano subito, quali pagine vengono visitate, da dove provengono i vostri visitatori, con quali parole chiave vi trovano e molto altro.

 

Ora, avete capito come giudicare se il vostro sito web sta funzionando?

 

[table id=2 /]

 

[table id=3 /]