Pubblicità

L’annuncio pubblicitario secondo David Ogilvy

« Quando scrivo un annuncio pubblicitario, non voglio che tu mi dica che 'lo trovi creativo'. Voglio che tu lo trovi così interessante da acquistare il prodotto » — Ogilvy on Advertising, 1983 Ok David, bell'aforisma, ma come si fa a scrivere un annuncio interessante? In questo articolo ragioneremo su alcune pagine pubblicitarie esempio e su alcuni enunciati chiave di David Ogilvy. Nel libro citato trovi anche altre cose interessanti, come è ovvio, ma ho pensato di sottolinearne alcune parti che rappresentano dei concetti chiave e preliminari. Beh, come deve essere un annuncio pubblicitario che funziona secondo David Ogilvy? Si [+]

By |25 Novembre 2021|

L’emozione nella pubblicità: da leva all’acquisto a benefit stesso

Non so se ci avete fatto caso ma ci ritroviamo sempre più spesso con questa grande discussione: pubblicità emozionale, pubblicità razionale… con ragionamenti che diventano a volte un po’ contorti. L’emozione è la spinta all’acquisto? È il benefit stesso? Entrambi? Proviamo a fare chiarezza. [+]

By |2 Febbraio 2019|

Messaggio pubblicitario efficace: di cosa si compone?

Un messaggio pubblicitario efficace deve suscitare interesse. Non deve imporre un’opinione, un’idea o comprensione. Se non riesce a creare interesse sarà un fallimento. Vediamo quali strumenti abbiamo a disposizione per raggiungere tale impegnativo obiettivo. [+]

By |19 Aprile 2017|

Esiste il modo giusto di fare pubblicità?

Esiste il modo giusto di fare pubblicità? Disorientati dal mare di suggerimenti che promettono mille scorciatoie a basso prezzo, le delusioni sono sempre dietro l’angolo. Proviamo allora a chiederci: “quale pubblicità ho visto funzionare veramente?” In attesa delle vostre risposte, vi propongo le mie. [+]

By |9 Ottobre 2015|

Investimenti pubblicitari. Ecco dove stai sprecando i tuoi soldi

«Metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata; il problema è che non conosco quale». Parole pronunciate da John Wanamaker, uomo d’affari statunitense che verso la fine dell’800 impose una vera rivoluzione nel commercio al dettaglio. 150 anni dopo possiamo però dare una buona notizia: abbiamo scoperto quale sia questa metà… [+]

By |3 Gennaio 2015|

Vuoi guadagnare? Smettila di vendere!

Chi troppo vuole, nulla stringe, dice il proverbio. Ma in realtà, con un approccio graduale, anche chi vuole troppo alla fine qualcosa stringe. Se vuoi guadagnare l’importante è tenere a mente un unico obiettivo principale. Vediamo qual’è. [+]

By |26 Ottobre 2014|

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