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L’annuncio pubblicitario secondo David Ogilvy
« Quando scrivo un annuncio pubblicitario, non voglio che tu mi dica che 'lo trovi creativo'. Voglio che tu lo trovi così interessante da acquistare il prodotto » — Ogilvy on Advertising, 1983 Ok David, bell'aforisma, ma come si fa a scrivere un annuncio interessante? In questo articolo ragioneremo su alcune pagine pubblicitarie esempio e su alcuni enunciati chiave di David Ogilvy. Nel libro citato trovi anche altre cose interessanti, come è ovvio, ma ho pensato di sottolinearne alcune parti che rappresentano dei concetti chiave e preliminari. Beh, come deve essere un annuncio pubblicitario che funziona secondo David Ogilvy? Si [+]
Come scrivere la pagina pubblicitaria perfetta?
Come realizzare una pagina pubblicitaria perfetta? Proviamo a lasciare da parte, una volta tanto, i “problemi di budget e tempo”. Esistono, ma figurare una scena ideale è necessario e spesso il suo raggiungimento è questione solo di competenze non di denaro o tempo [+]
Espositori e roll up. Utilizzi e potenzialità
«Può indicarti dove andare, alto e slanciato è il suo portamento, autorevole si sa mostrare e fa di tutto per farsi notare. Che cos’è?» Un orribile gioco di parole? Esatto ma è anche l’espositore. Devo perfezionare la mia arte nel creare indovinelli ma il soggetto che stiamo per trattare merita attenzione. [+]
L’emozione nella pubblicità: da leva all’acquisto a benefit stesso
Non so se ci avete fatto caso ma ci ritroviamo sempre più spesso con questa grande discussione: pubblicità emozionale, pubblicità razionale… con ragionamenti che diventano a volte un po’ contorti. L’emozione è la spinta all’acquisto? È il benefit stesso? Entrambi? Proviamo a fare chiarezza. [+]
Messaggio pubblicitario efficace: di cosa si compone?
Un messaggio pubblicitario efficace deve suscitare interesse. Non deve imporre un’opinione, un’idea o comprensione. Se non riesce a creare interesse sarà un fallimento. Vediamo quali strumenti abbiamo a disposizione per raggiungere tale impegnativo obiettivo. [+]
L’importanza della ripetizione del messaggio pubblicitario
Un ingrediente fondamentale della buona pubblicità è la ripetizione del messaggio. Vale una vecchia regola: se continui a ripetere qualcosa, diventerà vera. [+]
Trovare nuovi clienti. Il modo più efficace
Non esiste forse un modo più efficace di trovare nuovi clienti che offrire un servizio introduttivo gratuito. Proprio per questo è uno dei metodi più usati. [+]
Esiste il modo giusto di fare pubblicità?
Esiste il modo giusto di fare pubblicità? Disorientati dal mare di suggerimenti che promettono mille scorciatoie a basso prezzo, le delusioni sono sempre dietro l’angolo. Proviamo allora a chiederci: “quale pubblicità ho visto funzionare veramente?” In attesa delle vostre risposte, vi propongo le mie. [+]
Investimenti pubblicitari. Ecco dove stai sprecando i tuoi soldi
«Metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata; il problema è che non conosco quale». Parole pronunciate da John Wanamaker, uomo d’affari statunitense che verso la fine dell’800 impose una vera rivoluzione nel commercio al dettaglio. 150 anni dopo possiamo però dare una buona notizia: abbiamo scoperto quale sia questa metà… [+]
Vuoi guadagnare? Smettila di vendere!
Chi troppo vuole, nulla stringe, dice il proverbio. Ma in realtà, con un approccio graduale, anche chi vuole troppo alla fine qualcosa stringe. Se vuoi guadagnare l’importante è tenere a mente un unico obiettivo principale. Vediamo qual’è. [+]
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