Brand Image e Identità Aziendale per l’industria. Oltre il logo
Da migliaia di anni abbiamo i brand ma è ora di aggiornarsi un po’! La Brand Image per il settore industriale comprende identità visiva, definizione di mission e purpose e coordinazione generale di tutta la grafica per rendere l’azienda riconoscibile e guidare la comunicazione
Foto: Junior Reis
Carlo, il servizio che tu mi dai di marketing nel mio lavoro è prezioso poiché hai sempre l’immagine o la frase giusta per far conoscere sempre meglio i miei prodotti e servizi, per questo sono veramente riconoscente.
— Giorgio L., SVC
La brand-image è… materia obbigatoria scolastica!
La brand image ci da le basi “scolastiche” della nostra comunicazione. Trascurala e il percorso sarà più che incerto. Dimenticala e crollerà tutta la comunicazione.
Anche nel settore industriale e tecnico, lo studio di un brand forte non si limita al logo: include la definizione di mission, purpose, valori, tono di voce e materiali coordinati, tutti progettati per comunicare professionalità, affidabilità e competenza, secondo un filo conduttore.
La Brand Image è essenzialmente: coordinazione grafica, in sinergia col marketing lavora per sviluppare gli elementi grafici del brand che meglio si adattano al raggiungimento dello scopo e della missione aziendale.
Gislon lavora affinché il singolo depliant, il singolo catalogo, l’insegna, un report, una house organ riconducano tutti a un comun denominatore in grado di rispecchiare il brand e per creare un brand che rafforza il singolo messaggio.
Un’identità chiara e coerente aiuta le aziende industriali a distinguersi in un mercato B2B competitivo, a rendere immediatamente riconoscibili i prodotti e a supportare la forza vendita attraverso strumenti visivi efficaci, dai cataloghi alle brochure, dalle presentazioni digitali al coordinato aziendale completo.
La brand image funge da guida per la promozione creando un sistema coordinato, dai valori al segno grafico cui riferirsi nella pubblicità e nella comunicazione in genere.
Il logo è l’elemento più iconico del brand che nasce, innanzitutto, dalla definizione di purpose e mission ed ha strettamente a che vedere con la coordinazione del messaggio ma “brand” è un concetto più ampio.
Ti consiglio di dare un’occhiata a un articolo che scrissi proprio per chiarire questo concetto abbastanza mis-conosciuto: “Oltre il logo, l’essenza dell’immagine coordinata“.
Servizi per la brand-image
Il servizio di Brand Image e identità aziendale copre tutti gli aspetti necessari a costruire un’immagine professionale, coerente e distintiva per aziende industriali e tecniche. I principali servizi inclusi sono:
- Brand strategy – definizione di missione, purpose, valori aziendali, linee guida di brand e tone of voice, per garantire coerenza in ogni comunicazione e rafforzare la reputazione dell’azienda.
- Logo e simbolo aziendale – progettazione di loghi originali, varianti digitali e stampa, icone e simboli coordinati, pensati per rafforzare la riconoscibilità del brand.
- Coordinato aziendale – sviluppo di materiali come carta intestata, biglietti da visita, brochure, PDF, presentazioni e template, pronti per fiere, vendite e canali digitali.
Ogni servizio è pensato su misura per il settore industriale, con particolare attenzione a chiarire messaggi complessi, valorizzare prodotti e servizi e supportare concretamente le attività di marketing e vendita.
Questi tre servizi principali costituiscono di solito un unico pacchetto. Non si può progettare un logo senza un chiaro scopo aziendale o progettarlo senza tenere conto della sua applicazione in diverse circostanze e supporti.
Come lavoreremo assieme?
Ogni progetto di Brand Image e identità aziendale nasce da un approccio collaborativo e personalizzato, pensato per le aziende industriali e tecniche. Il mio metodo garantisce risultati coerenti, professionali e pronti all’uso in tutti i canali di comunicazione.
- Analisi e ascolto – Comprendo il mercato, i prodotti, la concorrenza e le esigenze specifiche dell’azienda, per definire una strategia di brand solida. Inzialmente interviso e uso sondaggi scritti, faccio ricerche sul web.
- Definizione del brand – Identifico missione, purpose e valori. Forumo delle definizioni chiare. Se già esisto le esamino e vedo assieme a te se vanno migliroate.
- Associo queste considerazioni a forme, immagini, caratteri stili ed altri elementi grafici. Elaboro un posizionamento grafico. Ad esempio, un mollificio potrebbe posizionarsi con immagini di animali scattanti.
- Progettazione grafica – Realizzio logo, simboli e materiali coordinati, dai documenti aziendali alle presentazioni digitali, assicurando coerenza tra tutti gli strumenti. Elaborazione che deriva dai punto 1 – 3 sopra.
- Produzione e implementazione – Preparo i materiali pronti per stampa e digitale, in tutte le varianti e formati, creo template riutilizzabili e strumenti pratici per la comunicazione quotidiana. Creao un manuale.
- Feedback – Resto in contatto con l’azienda per valutare eventuali correzioni o, meglio, potenziamenti e modi di rafforzare il brand.
Grazie a questo approccio, ogni elemento grafico e comunicativo diventa uno strumento concreto di marketing e vendita, capace di valorizzare l’azienda e rafforzare la riconoscibilità del brand nel mercato B2B industriale.
Pacchetti di brand image
| Pacchetto | Contenuto | Target | Vantaggio / USP |
|---|---|---|---|
| Logo e simbolo | Logo professionale, varianti digitali e stampa, icone e simboli coordinati | Aziende industriali e tecniche B2B | Riconoscibilità immediata, coerenza visiva, logo pronto per tutti i canali |
| Coordinato aziendale | Carta intestata, biglietti, brochure, PDF, template presentazioni e materiali promozionali | PMI industriali e tecniche | Comunicazione uniforme, materiali pronti per fiere, vendite e web |
| Brand strategy | Definizione mission, purpose, valori, linee guida di brand e tono di voce | Aziende che vogliono consolidare il brand | Identità chiara e coerente, guida strategica per tutte le attività di comunicazione |