Un ingrediente fondamentale della buona pubblicit\u00e0\u00a0\u00e8 la ripetizione del messaggio.\u00a0Vale una vecchia regola: se continui a ripetere qualcosa, diventer\u00e0\u00a0vera.<\/p>\n
Purtroppo il pubblico non ha tempo, voglia o la capacit\u00e0 di giudicare effettivamente un prodotto dalle informazioni che forniamo.<\/p>\n
In fase d\u2019acquisto le persone sono spesso molto oculate e in grado di valutare informazioni fornite ma se si sono avvicinate al vostro prodotto \u00e8 perch\u00e9 in qualche misura si sono fidate.<\/p>\n
Un modo di ottenere fiducia \u00e8 la ripetizione\u00a0del messaggio. Se qualcuno viene da voi e vi dice che pu\u00f2 rimanere sospeso in aria, non gli credereste e lo mandereste a quel paese, ma dopo tre\u00a0o quattro volte che ve lo ripete, come minimo gli chiedereste di dimostrarvelo.<\/p>\n
Lo stesso vale per la pubblicit\u00e0 di cose molto pi\u00f9, \u00e8 il caso di dirlo, terra – terra.<\/p>\n
\u00c8 quindi un grave errore pretendere che un\u2019uscita pubblicitaria o un’unica distribuzione\u00a0di volantini, o un singolo spot possano suscitare qualche domanda per il prodotto o servizio che vendiamo.<\/p>\n
E per questo \u00e8 sbagliato anche\u00a0realizzare un sito web di poche pagine e abbandonarlo per anni. L’inserimento di nuove pagine e nuovi articoli servono a ripetere un messaggio specifico o generale.<\/p>\n
La qualit\u00e0 della comunicazione naturalmente conta. Un messaggio poco chiaro, banale o poco accattivante non attira l\u2019attenzione. Ma anche l\u2019annuncio pubblicitario perfetto va ripetuto.<\/p>\n
Ripetere il messaggio non significa ripetere il contenuto del messaggio. Per capirci, non si tratta di fare la copia dello stesso volantino o della stessa email o dello stesso annuncio o dello spot pubblicitario e ripeterlo\u00a0all’infinito.<\/p>\n
Certamente un annuncio rimane pubblicato per diverso tempo.\u00a0Ma \u00e8 necessario poi\u00a0essere pi\u00f9 creativi e pensare sempre al solito obiettivo principale della pubblicit\u00e0:\u00a0creare interesse.<\/p>\n
Molti spot televisivi usano il il trucco di inventare una storia, o una serie di spot diversi ma con lo stesso filo conduttore.<\/p>\n
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Anche un catalogo o una brochure su uno stesso prodotto, di tanto in tanto vanno rinnovati. Come minimo ci saranno prodotti da aggiungere ma anche un cambiamento nell’aspetto grafico alimenta l’interesse\u00a0e mostra un’azienda vitale.<\/p>\n
A un sito web andrebbero aggiunte, di tanto in tanto, delle pagine cos\u00ec che la gente torni a visitarlo e i motori di ricerca lo trovino pi\u00f9 interessante.<\/p>\n
Con una storia un po’ diversa, con delle aggiunte, con delle varianti, abbiamo cos\u00ec la possibilit\u00e0 di portare avanti lo stesso messaggio.<\/p>\n
Inviare un notiziario, tenere un sito o un blog aggiornati sono azioni che permettono\u00a0di ripetere lo stesso\u00a0messaggio implicito.<\/p>\n
In fondo\u00a0l’abilit\u00e0 \u00e8 quella\u00a0di dire la stessa cosa ma dirla in modo da renderla sempre interessante o da diversi punti di vista.<\/p>\n
Nel corso degli anni la pubblicit\u00e0 di un’azienda dovrebbe seguire una strategia. La strategia generale dovrebbe portare avanti un’immagine aziendale cos\u00ec che si costruisca un brand.<\/p>\n
Ogni pezzo promozionale che realizzerete da qui in avanti\u00a0dovrebbe perci\u00f2 portare avanti un unico messaggio fondamentale: il vostro brand, accanto a un messaggio pi\u00f9 specifico: il vostro prodotto. Si alimentano a vicenda.<\/p>\n
Un brand non \u00e8 un logo, il brand \u00e8 il concetto che le persone hanno dell’azienda. Il logo serve allo scopo ma occorre molto di pi\u00f9.<\/p>\n
E per creare un brand, caspita, qui s\u00ec serve ripetere il messaggio.<\/p>\n
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