{"id":7665,"date":"2015-07-17T15:16:49","date_gmt":"2015-07-17T15:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=7665"},"modified":"2026-04-07T07:07:39","modified_gmt":"2026-04-07T07:07:39","slug":"come-costruire-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/come-costruire-brand\/","title":{"rendered":"Come costruire un brand"},"content":{"rendered":"

Definizione di Brand<\/h2>\n

“Un brand \u00e8 un nome, termine, segno, simbolo o design, o una combinazione di questi, volto a identificare i beni o servizi di un venditore o gruppo di venditori e a differenziarli da quelli dei concorrenti” \u2014 American Marketing Association<\/em><\/p>\n

In realt\u00e0 vi \u00e8 un po’ di confusione sul concetto nata dal voler deliberatamente complciare la questione. Ci sono caduto anche io in passato.<\/p>\n

\u00c8 per questo che ho esordito con la definizione di cui sopra, una definizione autorevole e semplice allo stesso tempo. Questa \u00e8 probabilmente la definizone originaria di brand.<\/p>\n

Nel tempo si \u00e8 ampliata e si \u00e8 complicata ed ha incluso ci\u00f2 che sta “dietro” al brand. Giusto o sbagliato? Basta non fare confuzione.<\/p>\n

Oggi il termine brand viene usato con un significato pi\u00f9 ampio, non di sinonimo di nome azienda o segno grafico come nella definizione originale ma per esprimere ulteriori aspetti:<\/p>\n

    \n
  • percezioni del consumatore<\/li>\n
  • esperienza complessiva<\/li>\n
  • valori e identit\u00e0<\/li>\n<\/ul>\n

    “Costruire un brand” diventa ben altra cosa, quindi, dal fare il naming e il design grafico di un brand. <\/p>\n

    Il brand lo decine il fondatore non lo studio di marketing<\/h2>\n

    Il Brand, in questo significato pi\u00f9 ampio, lo costruisce il fondatore dell’azienda, in pratica, magari coi suoi soci, quando decide cosa produrre e come.<\/p>\n

    Le percezioni del consumatore si costruiscono attraverso: 1. Il prodotto e servizio consegnato e, 2. Graficamente  e con azioni promozionali.<\/p>\n

    Nel consumatore, il brand diventa un concetto. Un pensiero “istantaneo” che identifica prodotto e servizi. Spesso non \u00e8 un obiettivo premeditato.<\/p>\n

    \"Costruire
    Il brand Alfa Romeo potrebbe essere: l’auto sportiva italiana dalle linee fluide. E con italiana facciamo un richiamo deciso alla storia, al design, alla passione, al saper vivere. 50 anni di differenza tra i modelli rappresentati in foto ma uno stile sempre fedele a s\u00e9 stesso.<\/figcaption><\/figure>\n

    Brand for dummies<\/h2>\n

    Qui sotto un elenco di passi per costruire un brand presi dal libro Branding for Dummies<\/em>. Un po’ sbrigativi, secondo il mio modesto parare ma un valido riassunto.<\/p>\n

    Scoprirete che sono consigli sensati e applicabili. Proprio come piace a me.<\/p>\n

    da Branding for Dummies,  di Bill Chiaravalle e Barbara Findlay Schenck:<\/em><\/p>\n

    Un brand \u00e8 ci\u00f2 che la gente si aspetta da te, \u00e8 il concetto che si ha della tua azienda. Ad esempio, Apple produce computer che riflettono un modo di pensare differente.<\/p>\n

    Se ti senti pronto per sviluppare un nuovo brand per la tua attivit\u00e0, allora dovresti avere chiaro in mente cosa implichi veramente lo sviluppo di un brand prima di cimentarti nell\u2019impresa. Il processo di sviluppo del brand dovrebbe sempre seguire questi gradini principali:<\/p>\n

    1. Decidere su che cosa creare un brand<\/strong><\/h3>\n

    Stai creando il brand di un prodotto, di un servizio, di una compagnia, di una persona?<\/p>\n

    2. Fai le tue ricerche<\/strong><\/h3>\n

    Per prima cosa, scopri qualsiasi cosa ci sia da sapere sul tuo mercato. Dopo, trova qualsiasi cosa ci sia da sapere sul tuo prodotto o sul tuo servizio.<\/p>\n

    3. Posiziona il tuo servizio o prodotto<\/strong><\/h3>\n

    Trova una descrizione vincente per la tua offerta in relazione al mercato e alla mente del consumatore, fornendo soluzioni uniche a problemi e necessit\u00e0 che non trovano indicazioni precise nei prodotti dei competitor.<\/p>\n

    4. Metti per iscritto il tuo brand<\/strong><\/h3>\n

    La descrizione del brand dice cosa offri, perch\u00e9 lo offri, come la tua offerta sia differente o migliore, su quali benefici il tuo cliente pu\u00f2 contare e quale promessa o insieme di promesse puoi fare a chiunque si rivolga alla tua attivit\u00e0.<\/p>\n

    5. Sviluppa il nome, il logo e lo slogan aziendale<\/strong><\/h3>\n

    Il tuo nome \u00e8 la chiave che apre la mente del consumatore al tuo brand. Il logo \u00e8 il segno distintivo che serve a dare un volto al tuo brand.<\/p>\n

    6. Lancia il tuo brand<\/strong><\/h3>\n

    Svela al pubblico il tuo brand stesso e come esso rappresenti quello che stai facendo.<\/p>\n

    7. Fai crescere, usa e proteggi il tuo brand.<\/strong><\/h3>\n

    Questa \u00e8 la fase dello \u201csvezzamento\u201d del creare un brand; \u00e8 la fase che porta a un brand forte, stabile, durevole. Come per la buona educazione famigliare, la buona gestione del brand pu\u00f2 essere riassunta in una singola parola: costanza.<\/p>\n

    8. Tieni aggiornato il tuo brand<\/strong><\/h3>\n

    Occasionalmente, puoi (e dovresti) modificare il modo in cui il tuo brand viene descritto. Di tanto in tanto, devi aggiornare il modo in cui il tuo brand viene presentato al pubblico (il volto del tuo brand) per mantenerlo pertinente al mercato in cui opera.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Approfitto del lavoro che sto facendo per un caro cliente per raccontare qualcosa sul brand – la marca. Prima di tutto,\u00a0non identifichiamolo col\u00a0logo, che \u00e8 solo il simbolo che lo rappresenta. Allora, come costruire un brand?<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[247],"tags":[],"class_list":["post-7665","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-brand-image"],"yoast_head":"\nCome costruire un brand<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Cos'\u00e8 un brand e come si costruisce? Prima di tutto, non identifichiamolo col logo, che \u00e8 solo il simbolo che lo rappresenta. 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