{"id":6046,"date":"2014-09-27T20:13:05","date_gmt":"2014-09-27T18:13:05","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=6046"},"modified":"2025-10-08T10:37:18","modified_gmt":"2025-10-08T10:37:18","slug":"stampa-vs-supporto-digitale-1-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/stampa-vs-supporto-digitale-1-1\/","title":{"rendered":"Stampa vs Formato Elettronico<\/em>. Cronaca live!"},"content":{"rendered":"

La partita inizia<\/h2>\n

Ormai da molti anni possiamo pubblicare il nostro materiale promozionale in formato digitale e renderlo disponibile attraverso il nostro sito web o attraverso servizi on line: ebook, pdf, pagine web… <\/p>\n

\u00c8 anche possibile rendere molto naturale l’esperienza di lettura sfogliando il nostro lavoro sullo schermo come fosse di carta. Soluzione molto appetibile specie quando si pubblicano dei cataloghi.<\/p>\n

Tutto praticamente “a gratis”! Un bellissimo goal e il digitale passa meritatamente in vantaggio. Sembra gi\u00e0 in totale controllo della partita ma siamo solo agli inizi…<\/p>\n

Nonostante possa sembrare l’occasione perfetta per azzerare i costi di stampa e che costi visto che per un catalogo di un centinaio di pagine si pu\u00f2 arrivare a migliaia di euro, la stampa resiste e comincia a riorganizzarsi e puntare sui giocatori migliori per ritrovare morale e gioco.<\/p>\n

La stampa non \u00e8 affatto morta, rispolvera la sua tattica migliore e sembra poter recuperare subito lo svantaggio. Anche quando cataloghi e brochure vengono sviluppati in digitale si tratta quasi sempre di una versione del prodotto stampato cui le aziende non rinunciano. Cos\u00ec come non rinunciano ad affissioni, spot, pagine pubblicitarie ecc.<\/p>\n

Ma il digitale raddoppia<\/h2>\n

Mi piace ripetere che il web non \u00e8 pubblicit\u00e0. Il web \u00e8 contenuti. Possono essere informazioni o servizi. Anche io uso il termine “sito vetrina”. In realt\u00e0 tale termine mi fa un po’ ridere. <\/p>\n

Un sito “vetrina” \u00e8 un fallimento. Alle vetrine vere la gente passa davanti. Ai siti ce la devi portare. Le solite pagine “chi siamo”, “cosa facciamo”… “perch\u00e9 lo facciamo” e …” forse lo facciamo”, fatte di poche righe scritte male e brutte immagini hanno ben poca capacit\u00e0 di attrarre cliente.<\/p>\n

Se non potete offrire una buona immagine, meglio non offrirne nessuna, mi verrebbe da dire. Lasciamo che sia il cliente a costruirsela.<\/p>\n

Il web funziona se lavoriamo duro, molto duro, sui contenuti. A quel punto lo possiamo usare per fare pubblicit\u00e0, per esempio attraverso dei banner o una newsletter e naturalmente attraverso i motori di ricerca che a un certo punto iniziano ad apprezzare i nostri sforzi e a posizionarci in modo decente.<\/p>\n

Un sito dovrebbe parlare con un buon linguaggio pubblicitario, presentarsi in maniera professionale ed avere molte visite. A quel punto basta rendere ben chiaro come contattarvi ed avrete il miglior strumento di pubblicit\u00e0 possibile. Se ci riuscite potete vivere di rendita.<\/p>\n

Non saprei dire quanto costa un sito capace di fare questo, sicuramente molto pi\u00f9 dei 1.000\/2.000 euro con cui la realizzazione di molti siti web viene proposta. Credo che 4.000\/8.000 sia una cifra pi\u00f9 attendibile per una piccola azienda. In un modo o nell’altro, il digitale raddoppia. Sembra fatta a questo punto ma la reazione della carta stampata \u00e8 furibonda.<\/p>\n

La stampa accorcia con un’azione fulminea…<\/h2>\n

Quando dobbiamo piazzare in faccia un annuncio alle persone, cos\u00ec: subito, non c’\u00e8 niente di meglio del supporto tradizionale. Un poster in una via trafficata viene sicuramente notato, una brochure nella sala d’attesa o anche solo un biglietto da visita consegnato hanno il loro peso nel confronto. La stampa riduce cos\u00ec lo svantaggio e la sua azione non sembra arrestarsi.<\/p>\n

…e pareggia con furbizia e mestiere<\/h2>\n

Ci si stanca di meno a leggere sulla carta. Chiunque pu\u00f2 confermarlo. \u00c8 dovuto al supporto in s\u00e9 che non emette luce, al suo formato e al senso tattile che d\u00e0. L’esperienza \u00e8 un pochino pi\u00f9 reale, la carta sa avvicinarci all’oggetto vero un po’ di pi\u00f9 di uno schermo.<\/p>\n

Un foglio, anche grande, rientra completamente nel nostro quadro visivo. Gli “zoom” e gli “scroll” sono quasi istantanei, cos\u00ec anche il cambio pagina. Vantaggi che sono ancora pi\u00f9 evidenti quando consultiamo un disegno tecnico o una planimetria.<\/p>\n

La stampa, dopo aver per lungo tempo pressato l’avversario sulla sua met\u00e0 campo, segna ed \u00e8 2 a 2. Un goal allo scadere quando ormai la partita sembrava segnata. Siamo agli sgoccioli. L’arbitro fischia la fine. Una partita dai due volti che finisce pari.<\/p>\n

Ci sembra il risultato giusto. Forse c’\u00e8 stata qualche decisione arbitrale a favore di una o dell’altra squadra. Ma il match, nel complesso \u00e8 stato equilibrato. Qualcosa, comunque, ci dice che non \u00e8 finita qui. Entrambi gli avversari sembrano avere in serbo altre carte importanti da giocare. La prossima partita, forse, ci mostrer\u00e0 veramente chi \u00e8 il pi\u00f9 forte.<\/p>\n

Il bookbook IKEA<\/h2>\n

Adesso giriamo canale e troviamo un programma un po’ leggero per abbassare il livello di adrenalina, altrimenti faremo fatica a dormire. Ecco il film giusto: la presentazione del “bookbook” di IKEA. Come capirete, il successo di questo innovativo prodotto si preannuncia inarrestabile. Buona visione.