{"id":4947,"date":"2013-08-20T15:44:16","date_gmt":"2013-08-20T13:44:16","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=4947"},"modified":"2025-08-12T09:37:44","modified_gmt":"2025-08-12T09:37:44","slug":"call-to-action-il-gran-finale-dellannuncio-pubblicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/call-to-action-il-gran-finale-dellannuncio-pubblicitario\/","title":{"rendered":"Come scrivere un\u2019efficace Call to Action. <\/em>Il gran finale dell\u2019annuncio pubblicitario"},"content":{"rendered":"

Call to action<\/i>, ovvero: cosa deve fare un annuncio pubblicitario?<\/h2>\n

Partiamo quindi… dalla fine. Cosa si richiede ad un annuncio (o ad una pagina pubblicitaria o da un banner)? Voglio che venda! \u00c8 la risposta che la maggioranza fornisce ed \u00e8 anche quella sbagliata. Troppo generica e magari neanche realistica.<\/p>\n

Se promuovo un libro potrei pretendere che la gente lo ordini subito. Se sto vendendo una cucina, un gioiello, una casa, allora devo “volare pi\u00f9 basso”.<\/span><\/p>\n

In questi casi l’annuncio potrebbe avere come scopo che la persona si rechi al negozio, ci contatti telefonicamente per una informazione, richieda un catalogo, si prenoti per una consulenza ecc. <\/p>\n

Bene, adesso abbiamo l’obiettivo giusto. Adesso possiamo prendere la mira con un adeguato annuncio pubblicitario.<\/p>\n

Dopo aver stabilito lo scopo dell’annuncio, esso pu\u00f2 quindi indicare l’azione da compiere (call to action<\/em>). Ovvio? Non tanto. La call to action deve essere scritta in modo da allinearsi al contenuto generale.<\/span><\/p>\n

\"Call_to_action_01\"<\/a>
Particolare di una pagina pubblicitaria in cui si pu\u00f2 leggere la call to action “iscriviti subito”<\/figcaption><\/figure>\n

Call to action: un po’ di controllo e una spintarella<\/h2>\n

Si vedono tanti bellissimi annunci che mancano di questa “banale” indicazione e che ci lasciano interdetti per quei pochi secondi che bastano per spostare l’attenzione su qualcos’altro.<\/p>\n

Non dobbiamo dare per scontato che qualcuno ci chiami perch\u00e9 abbiamo messo i nostri recapiti da qualche parte, in qualche angolino della pagina.<\/p>\n

Le persone hanno fretta, sono distratte, spesso annoiate o addirittura troppo apatiche per essere capaci di scoprire da sole le informazioni necessarie e hanno bisogno di una spinta finale per decidersi.<\/p>\n

\u00c8 poi, se non vi mostrate convinti, le persone possono subodorare qualche inganno o un po’ di incompetenza.<\/p>\n

Una call to action del tipo “compra ora” avrebbe probabilmente poca attinenza col messaggio, sarebbe troppo generica, non sarebbe interessante.<\/p>\n

Veniamo quindi alle buone regole per scrivere una call to action efficace. Stai per scoprire che “si pu\u00f2 fare meglio”.<\/p>\n

\"Call_to_action_02\"<\/a><\/p>\n

\n

Due call to action<\/em> nello stesso annuncio: “acquista ora” – per chi \u00e8 gi\u00e0 convinto e “richiedi degli esempi” – per gli scettici. Due call to action mostrano insicurezza rendono insicuri.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Come scrivere delle buone call to action<\/h2>\n

Le buone prassi di marketing ma anche il nostro semplice buon senso ci possono suggerire i modi migliori per scrivere una call to action efficace:<\/p>\n

    \n
  • Usare verbi d’azione<\/b> \u2014 Usa verbi forti e diretti come “Scarica”, “Acquista”, “Prenota”.<\/span><\/li>\n
  • Esprimere un b<\/b>eneficio chiaro \u2014<\/b> Comunica cosa l’utente guadagner\u00e0, ad esempio “Risparmia il 30%”.<\/span><\/span><\/span><\/li>\n
  • Usa elementi di urgenza<\/b> \u2014 Aggiungi elementi di scadenza o esclusivit\u00e0, come “Offerta valida solo per oggi”.<\/span><\/li>\n
  • Usa un buon design<\/b> \u2014 Se si tratta di un pulsante o link, usa colori, font e posizionamento strategico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    A volte per cominciare bene bisogna partire dalla fine.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    “Iscriviti ora”. “Approfitta della nostra offerta”. “iscriviti alla newsletter”. “Scarica il pdf gratuito”… sono esempi di call to action<\/em> ma non sono scritte molto bene, si pu\u00f2 fare meglio. La Call to action\u00a0\u00e8 l’ultimo gradino della realizzazione di un messaggio pubblicitario ma \u00e8 il primo da considerare perch\u00e9 si accompagna all’aspetto pi\u00f9 importante di un annuncio: il suo scopo. Vediamo come creare delle buone call to action<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":27797,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-4947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-testi-persuasivi"],"yoast_head":"\nCall to Action: il gran finale dell'annuncio pubblicitario<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La Call to Action e il percorso a ritroso per capire come costruire una pagina pubblicitaria o un annuncio pubblicitario terribilmente efficaci.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/call-to-action-il-gran-finale-dellannuncio-pubblicitario\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Call to Action: il gran finale dell'annuncio pubblicitario\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La Call to Action e il percorso a ritroso per capire come costruire una pagina pubblicitaria o un annuncio pubblicitario terribilmente efficaci.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/call-to-action-il-gran-finale-dellannuncio-pubblicitario\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Gislon: comunicazione di prodotto e d\u2019impresa per l\u2019industria tecnica\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-08-20T13:44:16+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-08-12T09:37:44+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/brett-jordan-0jIovxJj7pY-unsplash.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"800\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Carlo Gislon\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Carlo Gislon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":[\"Article\",\"BlogPosting\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/carlogislon.it\\\/staging\\\/call-to-action-il-gran-finale-dellannuncio-pubblicitario\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/carlogislon.it\\\/staging\\\/call-to-action-il-gran-finale-dellannuncio-pubblicitario\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Carlo Gislon\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/carlogislon.it\\\/staging\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e8f19d6a4b7cdbd2b4c78a1e5ff4939e\"},\"headline\":\"Come scrivere un\u2019efficace Call to Action. 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