{"id":4609,"date":"2013-05-15T15:36:15","date_gmt":"2013-05-15T13:36:15","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=4609"},"modified":"2025-08-10T17:12:38","modified_gmt":"2025-08-10T17:12:38","slug":"brand-desig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/brand-desig\/","title":{"rendered":"Brand design. Immagina il tuo prodotto"},"content":{"rendered":"

Forse \u00e8 arrivato il momento di dedicare uno po’ di tempo al tuo\u00a0brand design<\/em>: a tutte quelle attivit\u00e0 che formano e comunicano l’immagine della marca. Cosa c’\u00e8 di meglio che andare a sbirciare cosa fanno le grandi compagnie? Si presume, anche se forse non \u00e8 sempre vero, che si servano dei migliori esperti della grafica e del marketing.<\/p>\n

Il contenuto del manuale di stile della Garmin (navigatori satellitari), ci offre importanti spunti di riflessione a proposito del brand design<\/em>.\u00a0Le grandi compagnie hanno dettami piuttosto rigidi che ne regolano la comunicazione in generale: lo stile grafico, lo stile della comunicazione scritta e, naturalmente, la descrizione e l’uso del marchio. Tali regole sono raccolte in guide a disposizione del personale interno e dei fornitori in modo che tutti siano coinvolti all’unisono nel portare avanti la stessa immagine della marca. Tali guide si chiamano di solito “Manuali di Stile della Marca” (Brand).<\/p>\n

<\/p>\n

Un manuale di stile \u00e8 spesso piuttosto corposo perch\u00e9 include un sacco di dettagli, arrivando a descrivere che tipo di carattere usare, i margini da rispettare e le dimensioni minime del logo, lo stile della comunicazione scritta, i colori da usare e le loro combinazioni e molto altro ancora. Non star\u00f2 qui a descriverne i contenuti nei dettagli, mi basta prendere qualche spunto che possa essere preso da esempio anche da piccole e piccolissime imprese.<\/p>\n

Brand design, perch\u00e9 \u00e8 importante?<\/h2>\n

Giusto all’inizio del manuale di stile della marca Garmin viene spiegato con poche parole, ma per intero, lo scopo della brand identity. La brand identity \u00e8 il concetto che si vuole imprimere nella mente del pubblico dell’attivit\u00e0 o di un prodotto. A seconda del prodotto o servizio che l’azienda produce e delle sue pi\u00f9 intime caratteristiche, si pu\u00f2 desiderare di esprime, per fare degli esempi, un concetto di spensieratezza, di provocazione, di affidabilit\u00e0, di esclusivit\u00e0, di naturalezza, di familiarit\u00e0, di gioco, di competenza, di modernit\u00e0, di valori spirituali o morali, di genuinit\u00e0, di bont\u00e0 o anche pi\u00f9 di queste caratteristiche assieme. Questi aspetti peculiari costituiscono la brand identity<\/em>.<\/p>\n

Dal manuale di stile della Garmin:<\/p>\n

Questa guida sulla marca vi fornir\u00e0 le informazioni necessarie riguardo alla marca Garmin, consigli su come comunicare i nostri valori e istruzioni su come mettere in atto in modo corretto la nostra identit\u00e0 aziendale nella comunicazione. Ogni opuscolo, ogni piccolo messaggio o corrispondenza \u00e8 un’opportunit\u00e0 per diffondere la consapevolezza della nostra marca. Questo documento \u00e8 stato creato per aiutarti per creare una comunicazione che sia uniforme e \u00a0rinforzare l’immagine di Garmin nel mercato. Un marchio \u00e8 un simbolo la cui importanza \u00e8 proporzionale alle sue innumerevoli interazioni col pubblico. Funge da firma della compagnia, ed \u00e8 considerato come un bene aziendale. Quando un prodotto porta il nome Garmin, il cliente \u00e8 a suo agio, confortato dal fatto di sapere che il prodotto \u00e8 stato costruito con i migliori materiali di costruzione e che fornir\u00e0 un ottimo servizio per gli anni a venire – in sostanza il logo costituisce una promessa ai nostri clienti.<\/p><\/blockquote>\n

Letto questo \u00a0avrete capito perch\u00e9 ci si debba dedicare al brand design<\/em>, perch\u00e9 si deve creare un marchio e perch\u00e9 si deve cercare di mantenere uno stile uniforme della comunicazione in tutte le sue forme. Per essere ancora pi\u00f9 chiari, il manuale continua cos\u00ec:<\/p>\n

Garmin \u00e8 un prodotto leader emergente nella categoria dei navigatori. \u00c8 vitale quindi che la marca Garmin sia comunicata in modo uniforme cos\u00ec che qualsiasi interazione con la marca si sommi alle precedenti interazioni. (Manuale di stile Garmin)<\/p><\/blockquote>\n

In altre parole si cerca di creare un denominatore comune che accompagni ogni comunicazione cos\u00ec che tutte si sommino e vengano facilmente attribuite a quell’unica marca. Se la nostra promozione non avesse un qualche filo conduttore rappresentato dall’aspetto grafico, verbale ecc., i differenti articoli pubblicitari potrebbe perfino sembrare provenire da diverse aziende. In un certo senso, dovremo ogni volta “fare il lavoro da capo”. Il marchio ripreso su ogni pezzo promozionale \u00e8 veramente il minimo da farsi, in realt\u00e0 \u00e8 altrettanto importante che anche altri elelmenti grafici come i colori, le forme, il tipo di immagini usate, seguano un filo conduttore.<\/p>\n

Ancora altre specifiche:<\/p>\n

I nostri prodotti sono pensati per persone attive. I nostri testi dovrebbero rinforzare tale fatto e dovrebbero sempre avere un tono attivo. I verbi sono preferiti rispetto agli aggettivi e la nostra attenzione \u00e8 sempre sul modo in cui Garmin aiuta i nostri clienti a fare ci\u00f2 che desiderano. […] La nostra comunicazione dovrebbe essere intelligente, amichevole e dovrebbe parlare dei nostri clienti e di ci\u00f2 che i nostri prodotti portano alle loro vite.\u00a0\u00a0(Manuale di stile Garmin)<\/p><\/blockquote>\n

Andiamo oltre, come vedete, rispetto alla semplice descrizione degli aspetti grafici. Parliamo del tono e dello stile della \u00a0comunicazione aziendale in generale, cos\u00ec come appare in qualsiasi forma. Ci si spinge perfino a suggerire di utilizzare di pi\u00f9 i verbi rispetto agli aggettivi.<\/p>\n

Il marchio, elemento chiave del brand design<\/h2>\n

Il marchio \u00e8 naturalmente una parte vitale del processo di brand design. \u00c8 la firma dell’azienda, come citato spra. Perci\u00f2 nel manuale non poteva mancare la descrizione del marchio vero e proprio. Aspetto, colore, dimensioni, varianti ammesse ecc. Tutti aspetti presi in considerazione e standardizzati per ottenere sempre la massima riconoscibilit\u00e0 e per fornire agli operatori delle chiare istruzioni.<\/p>\n

\"www.garmin\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Descrizione, distanze minime, spazio bianco<\/p>\n

 <\/p><\/blockquote>\n

\"garmin\"<\/a><\/p>\n

Usi consentiti e non del marchio Garmin<\/p><\/blockquote>\n

Una piccola azienda difficilmente riesce a implementare tutti questi aspetti, a seguire con tale meticolosit\u00e0 l’immagine del brand tuttavia in una certa misura lo deve fare. La descrizione accurata del prodotto o servizio generale \u00e8 il punto di partenza. Prima ancora di realizzare il marchio ci si dovrebbe chiedere che concetto vogliamo imprimere della nostra azienda. Tale concetto deve corrispondere alle caratteristiche effettive del prodotto e\u00a0allo stesso tempo deve rappresentare qualcosa che le persone (il vostro target) desiderano. Per questo se uno pu\u00f2 proporre degli ottimi prodotti pu\u00f2 lavorare pi\u00f9 facilmente anche sull’immagine.<\/p>\n

Puoi trovare il manuale di stile Garmin completo a questo link<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Forse \u00e8 arrivato il momento di dedicare uno po’ di tempo al tuo\u00a0brand design: a tutte quelle attivit\u00e0 che formano e comunicano l’immagine della marca. Cosa c’\u00e8 di meglio che andare a sbirciare cosa fanno le grandi compagnie? Si presume, anche se forse non \u00e8 sempre vero, che si servano dei migliori esperti della grafica e del marketing. 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