{"id":4063,"date":"2013-02-11T19:59:20","date_gmt":"2013-02-11T18:59:20","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=4063"},"modified":"2025-08-27T09:11:55","modified_gmt":"2025-08-27T09:11:55","slug":"pubblicita-o-arte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/pubblicita-o-arte\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 e arte. Che differenza c\u2019\u00e8?<\/em>"},"content":{"rendered":"

In copertina poster di Depero Fortunato (1892-1960), artista futurista. Si \u00e8 prestato alla realizzazione di grafica pubblicitaria ed editoriale realizzando alcuni dei lavori pi\u00f9 iconici del suo periodo e della storia della pubblicit\u00e0 italiana<\/p>\n

Pubblicit\u00e0 e arte. Obiettivi diversi<\/h2>\n

L’artista \u00e8 impegnato a esprimere una sua visione, un suo messaggio. Chi si occupa di pubblicit\u00e0 esprime invece una visione del cliente e mette sempre in primo piano il fatto che il suo messaggio venga accettato dal pubblico.<\/p>\n

Per colui che si occupa di pubblicit\u00e0 la propria opinione non \u00e8 importante, il suo lavoro non<\/strong> \u00e8 produrre una sua visione delle cose ma quella degli altri.<\/p>\n

Questo \u00e8 il motivo per cui un bravo pubblicitario riesce a promuovere bene anche prodotti che non userebbe mai. Pu\u00f2 sembrare un punto di vista “mercenario”, in realt\u00e0 deriva da un grande rispetto verso i prodotti e gli sforzi altrui.<\/p>\n

Se il pubblicitario smette di mettere questi aspetti al primo posto, rischia di produrre dei lavori, magari bellissimi, che non funzionano.<\/p>\n

Avranno maggior successo due righe messe gi\u00f9 alla carlona come messaggio di vendita ma che azzeccano ci\u00f2 che la gente vuole, rispetto a un testo del livello della miglior letteratura che esprime il proprio punto di vista sul prodotto.<\/p>\n

Se si sa unire entrambe le cose, beh, la combinazione \u00e8 micidiale e ogni tanto qualcuno ci riesce. Nella storia della pubblicit\u00e0 ci sono lavori che potrebbero stare tranquillamente in una galleria d’arte (e molti vi ci trovano veramente) e che allo stesso tempo che funzionano come pubblicit\u00e0 (suscitano domanda).<\/p>\n

\"Manifesto
I manifesti pubblicitari storici della fiat attirano persone ai musei e le loro riproduzioni hanno un consistente mercato. Hanno funzionato sia come veicolo pubblicitario sia come opera artistica<\/figcaption><\/figure>\n

Pubblicit\u00e0 nel web con le parole chiavi<\/h2>\n

Un esempio che fa capire come sia diversa la pubblicit\u00e0 dall’arte \u00e8 l’utilizzo delle parole chiavi in un testo per il web.<\/p>\n

La parola chiave non \u00e8 altro che una parola (o una frase) utilizzate per fare una ricerca sul web. Esse mostrano cosa la gente cerca, cosa ha in mente.<\/p>\n

Chi scrive per il web fa riferimento ad esse costantemente. In questo modo viene incontro ai desideri delle persone. Scrive qualcosa che attirer\u00e0 la loro attenzione.<\/p>\n

“Abbigliamento sportivo” o “vestitiario sportivo”? Con quale di queste due parole le persone fanno il maggior numero di ricerche sul web?<\/p>\n

Se \u00e8 abbigliamento scriver\u00f2 un articolo che parla di abbigliamento, che utilizza tale parola e che tratta tale soggetto. Un artista potrebbe preferire le parole vestiti, vestire, vestiario o simile e non si curerebbe di tali preferenze.<\/p>\n

Ma ci si pu\u00f2 spingere anche pi\u00f9 in l\u00e0. Ad esempio nel mio sito ho inserito una pagina che parla di costi della grafica. L’ho fatto non perch\u00e9 volessi a tutti i costi che la gente conoscesse le mie tariffe ancor prima di contattarmi ma perch\u00e9 tratta uno dei soggetti pi\u00f9 cercati nel web.<\/p>\n

Le persone vogliono sapere quanto costano le cose, anche se non le conoscono affatto. Soddisfiamo questo loro desiderio e cerchiamo magari di parlare del valore delle cose.<\/p>\n

Da questo punto d’ingresso inizieranno a navigare su altre pagine e cos\u00ec via e si spera che cos\u00ec il loro interesse e la loro curiosit\u00e0 per i miei servizi aumentino.<\/p>\n

Quando sento un cliente esordire con un “al mio pubblico voglio comunicare che…” so gi\u00e0 che parte col piede sbagliato.<\/p>\n

Dovrebbe dire “al mio pubblico piace sentire che…” e da qui sviluppare un messaggio pubblicitario che introduca il suo prodotto e servizio.<\/p>\n

Probabilmente questo \u00e8 il pi\u00f9 grande segreto di tutta la pubblicit\u00e0. Si tratta di cercare una porticina d’ingresso e stabilire quel po’ di comunicazione che serve per far conoscere i propri prodotti e servizi.<\/p>\n

L’artista spesso se ne frega di tale “porticina d’ingresso” oppure \u00e8 molto pi\u00f9 concentrato su “quello che lui vuole dire”.<\/p>\n

Il prodotto \u00e8 buono quando soddisfa i bisogni delle persone. La pubblicit\u00e0 quando ne soddisfa i desideri.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pubblicit\u00e0 e arte… che differenza c’\u00e8? Dove inizia l’uno e finisce l’altro? Quando sono in cerca di ispirazione per i miei lavori o quando per caso mi imbatto in alcuni lavori grafici, rimango a volte incantato dalle capacit\u00e0 artistiche espresse o dalla trovata geniale rappresentata. Caspita, come fanno a fare queste cose? Viene da chiedermi. Ma un lavoro artisticamente di alto livello \u00e8 anche un lavoro efficace dal punto di vista pubblicitario? Molto spesso no. Vediamo perch\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":36577,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-4063","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiration"],"yoast_head":"\nPerch\u00e9 lavori artisticamente validi, non lo sono come pubblicit\u00e0?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se chi fa pubblicit\u00e0 smette di mettere questo al primo posto, rischia di produrre dei lavori artisticamente validi ma che non funzionano come pubblicit\u00e0.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/pubblicita-o-arte\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Perch\u00e9 lavori artisticamente validi, non lo sono come pubblicit\u00e0?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Se chi fa pubblicit\u00e0 smette di mettere questo al primo posto, rischia di produrre dei lavori artisticamente validi ma che non funzionano come pubblicit\u00e0.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/pubblicita-o-arte\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Gislon: comunicazione di prodotto e d\u2019impresa per l\u2019industria tecnica\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2013-02-11T18:59:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-08-27T09:11:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/Depero-poster.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"763\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1024\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Carlo Gislon\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Carlo Gislon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":[\"Article\",\"BlogPosting\"],\"@id\":\"https:\\\/\\\/carlogislon.it\\\/staging\\\/pubblicita-o-arte\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/carlogislon.it\\\/staging\\\/pubblicita-o-arte\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Carlo Gislon\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/carlogislon.it\\\/staging\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e8f19d6a4b7cdbd2b4c78a1e5ff4939e\"},\"headline\":\"Pubblicit\u00e0 e arte. 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