{"id":36593,"date":"2025-05-20T08:51:06","date_gmt":"2025-05-20T08:51:06","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=36593"},"modified":"2026-04-24T08:55:58","modified_gmt":"2026-04-24T08:55:58","slug":"36593-nbunbj","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/36593-nbunbj\/","title":{"rendered":"Come l\u2019Intelligenza Artificiale sta riposizionando il ruolo del Graphic Designer"},"content":{"rendered":"

Foto in copertina di Igor Omilaev<\/span><\/p>\n<\/div>

Intelligenza artificiale e graphic design<\/h2>\n

Uno sguardo alla situazione generale<\/h3>\n

Da molti mesi l’Intelligenza Artificiale ha apparentemente rivoluzionato il settore in cui lavoro. Strumenti come Canva, Midjourney, ChatGPT, Adobe Firefly o strumenti \u201cdal testo al design\u201d hanno reso possibile per chiunque creare contenuti con pochi click.<\/p>\n

Alla luce di tutto ci\u00f2 viene da chiedersi: c’\u00e8 ancora speranza per i graphic designer? Da un altro punto di vista potremmo chiederci: “quali i reali vantaggi per il cliente?”.<\/span><\/p>\n

Sembra siamo di fronte a una svolta: un imprenditore pu\u00f2 oggi generare logo, brochure, profili aziendali, presentazioni e molto altro, senza dover per forza contattare un graphic designer.<\/p>\n

La domanda allora \u00e8 inevitabile: “Perch\u00e9 dovrei ancora affidarmi a un professionista umano, se un\u2019Ai<\/i> fa tutto, subito e gratis (o quasi)?”<\/p>\n

“Perch\u00e9 in realt\u00e0 non fa tutto” \u2013 \u00e8 la risposta breve. “Perch\u00e9 l’Ai prenderebbe il controllo della tua comunicazione” \u2013 \u00e8 la risposta pi\u00f9 corretta e cruda.<\/p>\n

Questa mia mania di andare subito al dunque con gli articoli\u2026 Gi\u00e0, potresti anche fermarti qui ma giustamente non ti fidi e magari vorrai che giustifichi questo paio di perentorie asserzioni. Ti accontenter\u00f2.<\/p>\n

In verit\u00e0, penso che qualsiasi imprenditore degno di tale appellativo ma anche qualsiasi autore che ha bisogno, ad esempio, di una copertina sappia, in cuor suo almeno, che il lavoro di un professionista vale di pi\u00f9. Cosi mi \u00e8 stato confessato, anche dagli stessi che hanno poi optato per l’Ai\u2026<\/p>\n

\u00c8 come quando spendi poco pur sapendo che resterai deluso, pur sapendo che probabilmente dovresti investire di pi\u00f9 e meglio. Una scorciatoia un po’ “birichina” giustificata in vari modi, tutti molto convincenti.<\/p>\n

Diciamo allora che questo articolo si prefigge di ridurre tali birichinate e di riportare le pecorelle sulla retta via, la via della qualit\u00e0 anche se, ovviamente, vi \u00e8 un pizzico di conflitto di interessi da parte mia (vedi tu).<\/p>\n

Credici o no…<\/h2>\n

razionalit\u00e0 e creativit\u00e0 non fanno rima<\/h3>\n

Credici o no \u2013perch\u00e9 qui il conflitto di interessi, lo ammetto, \u00e8 pesante\u2013 per un graphic designer professionista e ancor pi\u00f9 per un direttore creativo, l’Ai pu\u00f2 solo svolgere un lavoro da mero assistente<\/i>.<\/p>\n

Una specie di lavoratore infaticabile per questioni di routine, suggerimenti, controlli e informazioni tecniche.<\/p>\n

Se trovi che un servizio di Ai offre soluzioni migliori di quelle che sei in grado di pensare tu stesso, allora il tuo livello di professionalit\u00e0 \u00e8 totalmente insufficiente.<\/p>\n

L’Ai \u00e8 solo “una macchina”, per quanto la prima ottima macchina che lavora con efficienza in un settore intellettuale e che sembra pensare.<\/p>\n

Di sicuro una macchina che far\u00e0 molte vittime tra i colletti bianchi specie tra quelli che non notano differenza tra il loro lavoro e quello dell’Ai.<\/p>\n

A volte anche “il creativo” \u00e8 tentato di delegare un po’ di vera creativit\u00e0 all’Ai. Di primo acchito la risposta artificiale pu\u00f2 sembrare buona.<\/p>\n

In secondo luogo si notano emergere difetti, incongruenze e banalit\u00e0 un po’ come quando vai in cerca di funghi. Sembrava non ci fosse niente ma poi ne trovi uno, poi un’altro\u2026<\/p>\n

Per questo sono abbastanza convinto che dopo tutta la sbornia di automatismi “creativi” proposti, ci sar\u00e0 una conseguente rivalutazione del vero lavoro creativo.<\/p>\n

Ho giusto visto un annuncio di lavoro l’altro giorno che diceva per riassumere (ma neanche tanto): “cercasi grafico esperto che mi metti a posto i lavori che ho realizzato con Canva” (servizio basato su Ai per la grafica). Segnali di speranza.<\/p>\n

Molto del “successo creativo” che l’Ai sta riscuotendo \u00e8 solo una specie di bolla pompata dal marketing, molta fiducia \u00e8 immeritata e le persone se ne accorgeranno. Anche chi cerca “grafici esperti uso Canva” (ps: se sono esperti di Canva non possono essere grafici esperti).<\/p>\n

Non \u00e8 facile ottimismo perch\u00e9, come ho detto, il campo di battaglia \u00e8 gi\u00e0 cosparso di cadaveri, ma \u00e8 consapevolezza che la creativit\u00e0 non \u00e8 artificiale perch\u00e9 non<\/i> \u00e8 frutto di razionalit\u00e0 ma creatrice<\/i> di razionalit\u00e0.<\/p>\n

Vale per i testi, vale per la grafica. L’Ai \u00e8 molto convincente come lo sono spesso le persone senz’anima con tutto il loro raziocinio.<\/p>\n

\n

La ragione umana procede dalla conoscenza all\u2019amore, ma l\u2019intelletto superiore e creativo procede dall\u2019amore alla conoscenza\u2014Tommaso d’Aquino<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

La creativit\u00e0 ha pi\u00f9 bisogno d’amore che di “dati”. Che ne dite, mi sono spiegato? Ma diciamola in modo pi\u00f9 tecnico: la creativit\u00e0 non ha bisogno di prompt<\/i>, se li trova da sola.<\/p>\n

L\u2019Ai funziona, ma solo se sai “cosa chiedere”<\/h2>\n

L’Ai ha molte risposte ma nessuna domanda<\/h3>\n

L’avrai sentita dire: “La risposta non sta nel demonizzare la tecnologia”, ma questo consiglio assomiglia ormai molto a un luogo comune perch\u00e9 anche i “demoni” si avvantaggiano della tecnologia.<\/p>\n

E non \u00e8 nemmeno vero che alla fine qualsiasi tecnologia apparsa nella storia umana ci sia stata solo d’aiuto e che l’uomo sia riuscito a dominarla. Anche questo \u00e8 un luogo comune.<\/p>\n

Pensiamo alle droghe sintetiche che possono essere usate per portare sollievo in campo medico ma che sono anche una piaga sociale. Pensiamo al DDT, al glifosato, a sostanze quali l’amianto, CFC, diversi farmaci ritirati dal commercio per non parlare di armi “fuori controllo”.<\/p>\n

Molta “ottima” tecnologia ha dovuto essere debellata.<\/p>\n

Magari ci siamo solo abituati ad essere effetto di varie tecnologie mentre crediamo di dominarle, chiss\u00e0\u2026 lasciamo tali congetture a menti pi\u00f9 specializzate.<\/p>\n

“La vera discriminante non \u00e8 tra uomo e macchina, ma tra automatismo cieco e progetto consapevole”, cos\u00ec si dice, insomma, ed \u00e8 vero. Ma il “progetto consapevole” va avvalorato e nutrito ben bene, con impegno e giorno dopo giorno altrimenti rimane solo un ottimo termine da forbito talk show televisivo.<\/p>\n

Ammesso (e non concesso) quindi che l’Ai abbia tutte le risposte, essa non ha per\u00f2 alcuna volont\u00e0 di sapere alcunch\u00e9 e quindi non ha alcuna domanda degna di tale appellativo.<\/p>\n

L’Ai ha bisogno di domande, ergo: la vera differenza la fa chi sa fare le domande giuste (e aggiungerei “e chi sa valutare le risposte”). \u00c8 in sintesi questa la differenza tra uomo e macchina? <\/p>\n

Il vero professionista, graphic designer o chiunque altro, \u00e8 sempre stato “colui che sa fare le domande giuste” e oggi lo \u00e8 ancora di pi\u00f9 e non parlo certo di come “impostare il prompt”. Parlo di competenza sufficiente da capire quali siano le incognite da affrontare.<\/p>\n

Gli strumenti basati sull’intelligenza artificiale sono stupidi e potenti assieme. Possono generare infinite soluzioni visive, testuali, stilistiche. Ma non hanno “intenzione”, non riconoscono il contesto, non fanno domande. Sono generatori automatici, non consulenti.<\/p>\n

Ecco perch\u00e9, in un progetto grafico con obiettivi reali \u2013ad esempio la creazione di un profilo aziendale professionale\u2013 l\u2019Ai pu\u00f2 s\u00ec essere d\u2019aiuto, ma solo se guidata da qualcuno che sa cosa vuole ottenere, per chi, in che modo e con quali vincoli.<\/p>\n

Chi non sa farsi le domande giuste, ricever\u00e0 sempre risposte generiche, superficiali, intercambiabili. E, alla fine, perder\u00e0 tempo, peggio, perder\u00e0 il \u2013proprio\u2013 messaggio.<\/p>\n

Questo \u00e8 il motivo per cui un testo o un’immagine semplicemente generati dall’Ai da operatori scarsamente competenti appaiano spesso uguali a tanti altri (se non strampalati o dei compitini da terza liceo).<\/p>\n

Ti accontenti? Io non credo esista chi \u2013veramente\u2013 si accontenta ma credo che ci sia chi si sforza di convincersi di essere contento.<\/p>\n<\/div>

6 cose che l\u2019Ai non pu\u00f2 fare da sola<\/h2>\n

In realt\u00e0 ce ne solo una che non fa: “pensare” e basta e avanza<\/h3>\n

Ma facciamolo un elenco per far contenti i motori di ricerca e per chi desidera un tono pi\u00f9 pratico. Scandiamo i limiti dell\u2019Ai nel graphic design, specie nei progetti istituzionali o aziendali, perlomeno quando non entra in gioco il valore del professionista.<\/p>\n

1. L\u2019Ai non conosce il contesto culturale reale<\/h3>\n

Pu\u00f2 creare una brochure elegante, ma non sa se ti rivolgi a una PMI in provincia o a una multinazionale estera. Non distingue tra pubblico B2B o B2C, tra un mercato conservatore o uno creativo. Non sa se usare un tono tecnico, emotivo o ironico.<\/p>\n

Un designer professionista conosce il contesto e adatta il linguaggio visivo e testuale al mondo in cui operi.<\/p>\n

2. L\u2019Ai non conosce il tuo pubblico<\/h3>\n

Chi ricever\u00e0 il materiale? Cosa si aspetta? A cosa \u00e8 sensibile? L\u2019Ai lavora su utenti generici. Un professionista lavora su target reali, concreti, spesso co-progettando con te. E ti aiuta a definire non solo cosa dire, ma come dirlo nel modo pi\u00f9 efficace.<\/p>\n

3. L\u2019Ai non ti dice cosa serve davvero<\/h3>\n

L\u2019Ai non riflette sulla strategia. Se chiedi una brochure, te la fa. Ma forse ti basterebbero 3 slide ben costruite. O forse ti serve prima un naming<\/em>, o una mappa dei contenuti.<\/p>\n

ll designer ti aiuta a capire cosa \u00e8 utile, cosa \u00e8 superfluo, cosa ha senso fare adesso e cosa rimandare. Fa chiarezza. L\u2019Ai no.<\/span><\/p>\n

4. L\u2019Ai non gestisce imprevisti<\/h3>\n

Un progetto reale non \u00e8 lineare. Il cliente cambia idea, la stampa ha problemi, un’immagine non \u00e8 disponibile, il budget si riduce. L\u2019Ai non reagisce. Un professionista, s\u00ec.<\/p>\n

E la differenza tra uno strumento e un alleato si vede proprio quando qualcosa va storto.<\/p>\n

5. L\u2019Ai non conosce i limiti tecnici<\/h3>\n

Una palette perfetta\u2026 ma non stampabile in quadricromia. Un formato bellissimo\u2026 ma non adatto alla piegatura. Un layout super\u2026 ma troppo pesante per il web.<\/p>\n

L\u2019Ai ignora il mondo fisico e i suoi vincoli. Un designer li conosce e trasforma i limiti in soluzioni intelligenti.<\/p>\n

6. L\u2019Ai non crea un\u2019identit\u00e0, crea “output”<\/h3>\n

L\u2019Ai pu\u00f2 generare belle cose<\/em>, ma sono belle per chiunque. Non hanno stile, n\u00e9 carattere, n\u00e9 memoria.<\/p>\n

Un graphic designer invece costruisce con te un\u2019identit\u00e0 visiva, che si riconosce, si evolve e comunica stabilit\u00e0.<\/p>\n

Il quotidiano “fatto dall’Ai”<\/h3>\n

\u00c8 stato fatto l’interessante esperimento di un giornale fatto esclusivamente dall’Ai (Il Foglio<\/i> Ai<\/i>) ma sarebbe corretto dire “scritto solo tramite prompt<\/i>” che naturalmente solo dei giornalisti molto competenti possono formulare!<\/p>\n

Un quotidiano sarebbe veramente un quotidiano fatto dall’Ai solo se fosse pubblicato da degli analfabeti o meglio ancora se una Ai, di sua iniziativa, si alzasse la mattina e cominciasse a postare articoli.<\/p>\n

E qui io intravvedo un’ulteriore minaccia dell’Ai: lo sminuire il valore dello sforzo. Me l’immagino, se prima il grafico si sentiva dire “beh un po’ di Photoshop e il gioco \u00e8 fatto”, ora si sentir\u00e0 dire “cosa vuoi che sia con l’intelligenza artificiale”. Mai vai a ca…mminare un po’ all’aperto e schiarisciti le idee!<\/p>\n

Il Foglio<\/i>, ci scommetto, \u00e8 il primo a saperlo: in realt\u00e0 non esis<\/span>tono quotidiani fatti dall’Ai. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
Un nuovo dispositivo che col solo tocco di un dito riuscir\u00e0 a produrre immagini perfettamete realistiche. I pittori sono in allarme<\/figcaption><\/figure>\n

Caso-studio reale in ambito grafico<\/h2>\n

Produzione assistita dall’Ai di un profilo aziendale\/company profile<\/i><\/h3>\n

Ho pensato sarebbe stato interessante raccontare in modo un po’ sommario come mi \u00e8 capitato di usare l’Ai in un mio progetto, un profilo aziendale. Per motivi che puoi comprendere, preferisco non fare citazoni dirette.<\/p>\n

Cos\u00ec, dopo tutto il pistolotto teorico, ecco qui un lavoro in “carne ed ossa” qualcosa che solo un addetto pu\u00f2 raccontarti. \u00c8 andata cos\u00ec\u2026<\/p>\n

    \n
  1. Dopo aver raccolto diversi appunti con una mia personale ricerca sul web e con interviste al cliente, li ho dati semplicemente in pasto a Chatgpt fornendo qualche informazione di contesto, sul target di destinazione e sul progetto specifico, ottenendo cos\u00ec un primo output<\/em>.<\/span><\/li>\n
  2. Ho dato un’occhiata al testo fornito e ho chiesto di suddividerlo in capitoli e di suggerire un titolo per ognuno. Chatgpt ha fatto il suo lavoro ma mi ha fornito un testo piuttosto scollegato oltre che colmo di clich\u00e9 linguistici, un po’ troppa retorica e frasi da “venditore d’assalto”.<\/li>\n
  3. Ho chiesto quindi di presentarmi un testo pi\u00f9 fluente, con passaggi naturali tra un paragrafo e l’altro. Alla fine avevo in mano ora un buon testo grezzo su cui lavorare (sottolineo: su cui lavorare<\/i>).<\/li>\n
  4. Ho dovuto quindi intervenire personalmente per rifinire lo stile del linguaggio, per eliminare e aggiungere frasi e riformularne altre per dare originalit\u00e0 e “brand” e per correggere alcune effettive “licenze poetiche di Chatgpt”.<\/li>\n
  5. Vi erano inoltre alcuni riferimenti, dati statistici, bibliografici e citazioni che ho ricavato e controllato sempre con l’uso dell’Ai e con verifiche incrociate sul web.<\/li>\n
  6. Il testo \u00e8 stato poi sottoposto al cliente che ha chiesto alcune aggiunte e precisazioni che ho incluso ancora personalmente (no-Ai).<\/li>\n
  7. E questo \u00e8 tutto per i testi a parte qualche rifinitura successiva. Per le immagini, una decina in totale, solo una \u00e8 stata generata con l’Ai, per le altre ho preferito servirmi di immagini stock dopo averle confrontate con quelle generate che mi hanno in genere parecchio deluso.<\/li>\n
  8. Il resto del lavoro (parecchio) come: raccogliere informazioni, produrre bozze generali, realizzare il progetto grafico, produrre la versione adatta alla stampa e quella adatta al digitale hanno richiesto un intervento umano professionale.<\/li>\n<\/ol>\n

    L’assistenza complessiva dell’intelligenza artificiale \u00e8 terminata qui. Alla fine mi ha sollevato dal lavoro “grezzo” e aiutato un po’ con le immagini.<\/p>\n

    \u00c8 un lavoro fatto dall’Ai? Assolutamente no.<\/p>\n

    Ma quindi\u2026 l\u2019Ai serve veramente?<\/span><\/p>\n

    Certamente, s\u00ec. Per un graphic designer potrebbe servire a:<\/p>\n