{"id":34391,"date":"2025-02-28T14:33:46","date_gmt":"2025-02-28T14:33:46","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=34391"},"modified":"2026-04-20T11:16:22","modified_gmt":"2026-04-20T11:16:22","slug":"coordinazione-parola-chiave-del-graphic-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/coordinazione-parola-chiave-del-graphic-design\/","title":{"rendered":"Oltre il logo: l\u2019essenza dell\u2019immagine coordinata<\/em>"},"content":{"rendered":"

in copertina, Immagine di Sean Robertson \/ Unsplash<\/p>\n

Coordinazione e graphic design<\/h2>\n

Se proprio dovessi identificare un elemento chiave del graphic design professionale e un comandamento nel lavoro di un bravo Direttore Creativo, questo \u00e8 coordinazione<\/i>.<\/p>\n

Coordinare significa organizzare le cose in modo che esse lavorino in direzione di uno scopo comune. Nel settore della comunicazione questo compito \u00e8 affidato al Direttore Creativo o Creative Director<\/i>.<\/p>\n

Esiste, ben consolidato nel graphic design, il concetto di immagine coordinata<\/i> ma nel tempo, almeno nelle PMI, \u00e8 stato banalizzato in “creare un logo e un biglietto da visita”.<\/p>\n

Magari si \u00e8 osato creare anche un profilo aziendale e un sito web con una grafica simile o addirittura un manuale d’uso dell’immagine coordinata <\/i>che poi \u00e8 stato gelosamente custodito in un cassetto chiuso a chiave, come segreto da tramandare alle generazioni future.<\/p>\n

Perci\u00f2, ironie a parte, assistiamo alla creazione di tanti bei progetti di immagine coordinata che alla fine non coordinano nulla.<\/p>\n

L’essenza dell’immagine coordinata<\/em><\/h2>\n

Piuttosto che affermare la necessit\u00e0 di realizzare \u201cun\u2019immagine coordinata\u201d, pensiero ormai inflazionato, diciamolo in modo pi\u00f9 schietto: la comunicazione deve essere coordinata.<\/span><\/p>\n

Oh… ora mi sento bene! Cos\u00ec \u00e8 pi\u00f9 chiaro e diretto e possiamo andare ben oltre la “realizzazione del logo”.<\/p>\n

Idealmente una compnagnia dovrebbe possedere un manuale dell’immagine coordinata<\/i> che spiega come impostare gli elementi grafici essenziali della comunicazione, posizionamento, tono della voce, colori, caratteri, uso del logo, insegne, tutto quello che \u00e8 comunicazione grafica.<\/p>\n

Se \u00e8 fatto bene non \u00e8 una prigione, ma consente un minimo di elasticit\u00e0. Per essere utile va usato da tutto il marketing, grafici e commerciali compresi. Per il grafico \u00e8 un riferimento costante.<\/p>\n

Mi sono trovato spesso a realizzare \u201csolo il depliant\u201d o \u201csolo il catalogo\u201d per qualche cliente. Certo, ho sempre cercato di rifarmi alla comunicazione passata per seguire un filo conduttore o perlomeno mi sono rifatto agli elementi del logo.<\/p>\n

Ma quando il cliente chiede un depliant o un catalogo sai gi\u00e0 che non puoi fare un gran lavoro a meno che non vi sia uno studio a monte dell\u2019immagine coordinata al quale riferirsi.<\/p>\n

Se \u00e8 la prima volta che il cliente si rivolge a un professionista serio, tale lavoro sulla brand image<\/i> sicuramente non c’\u00e8. Ma capita anche che ci sia e che il cliente se ne sia sempre fregato.<\/p>\n

Questo accade quando ha fatto fare in passato un lavoro di immagine coordinata senza sapere che\u2026 la comunicazione andasse coordinata!<\/p>\n

Quando guardi la pubblicit\u00e0 che un\u2019impresa ha fatto fino a quel punto e noti una firma distintiva o uno stile molto personale e identificativo capisci subito che qualcuno laggi\u00f9 ha capito il trucco.<\/p>\n

Non si tratta solo di applicare un logo alla fine di ogni pezzo pubblicitario. Si tratta di mantenere un unico filo conduttore. Non \u00e8 facile tenere il timone sulla rotta perch\u00e9 altre intenzioni spingono spesso in direzioni diverse. Serve quello che tecnicamente parlando si chiama Direzione Creativa.<\/p>\n

L’immagine coordinata per funzionare deve avere un fondamento tecnico: allinearsi con la brand image (il concetto che il pubblico ha di noi), con purpose e mission dell’impresa e anche uno artistico: deve di per s\u00e9 possedere un senso estetico.<\/p>\n

Lo so, \u00e8 grave in quest’epoca di marketing infallibile come una formula chimica dire che qualcosa “deve essere estetico”.<\/p>\n

So gi\u00e0 che verr\u00f2 bacchettato ma, tranquilli, non sto dicendo cha la pubblicit\u00e0 \u2013\u00e8\u2013 arte, sto dicendo che l’arte \u00e8 un elemento essenziale perch\u00e9 stiamo comunicando e l’arte \u00e8 l’espressione massima della comunicazione.<\/p>\n

Ma torniamo a monte: la coordinazione \u00e8 l’essenza della comunicazione. Salteresti a casaccio da un argomento all’altro quando parli a qualcuno?<\/p>\n

E allora perch\u00e9 dovremmo farlo nella nostra grafica?<\/p>\n

Cos’\u00e8 un brand<\/i>?<\/h2>\n

Quando si realizza un logo si deve studiare l’immagine che l’azienda nel suo insieme vuole offrire. Se si fa un restyling bisognerebbe pensare a quello per cui l’azienda \u00e8 gi\u00e0 rinomata, al capitale di percezione che si \u00e8 gi\u00e0 costruito nel tempo.<\/p>\n

Quella percezione \u2014 reale, nella testa delle persone \u2014 si chiama brand. Non \u00e8 solo l’immagine che un’azienda vuole proiettare, ma quella che il pubblico effettivamente riceve e trattiene. Cosa pensi immediatamente quando senti Apple, Amazon, BMW, Rolex? Quella risposta automatica, quella reputazione consolidata, \u00e8 il brand.<\/p>\n

L’azienda lancia una proposta, il pubblico la reinterpreta. E qui sta uno degli aspetti pi\u00f9 affascinanti: molti brand si sono evoluti esattamente cos\u00ec. <\/p>\n

Marlboro nasce come sigaretta per donne, il pubblico maschile se ne appropria, e l’azienda ci costruisce sopra una delle identit\u00e0 pi\u00f9 iconiche della storia. <\/p>\n

Harley-Davidson subisce un’associazione con il mondo dei biker ribelli che non aveva cercato \u2014 e poi la abbraccia, trasformandola nel cuore del suo carattere. La percezione imprevista diventa il brand.<\/p>\n

Questo non significa abbandonarsi al caso. Serve sempre una direzione di partenza, un’intenzione chiara su cosa si vuole rappresentare. Ma serve anche la capacit\u00e0 di ascoltare dove il pubblico ti sta portando \u2014 perch\u00e9 a volte quella destinazione vale pi\u00f9 di quella che avevi in mente.<\/p>\n

Il brand \u00e8 quindi il risultato di una conversazione continua tra ci\u00f2 che vuoi essere e ci\u00f2 che le persone percepiscono. Una promessa che fai, misurata da quanto il pubblico ci crede davvero.<\/p>\n

La grafica si coordina attorno al brand e allo stesso tempo contribuisce a crearlo. Si pu\u00f2 cominciare sviluppando il logo \u2014 basta non perdere di vista la strada: il logo \u00e8 la punta dell’iceberg, il brand \u00e8 tutto quello che sta sotto.<\/p>\n

Il potere della “non-creativit\u00e0”<\/h2>\n

La grafica richiede creativit\u00e0, certo, ma richiede anche una bella dose di non-creativit\u00e0. Per questo il termine “creativo” va inteso nel suo significato pi\u00f9 ampio, non semplicemente in senso artistico.<\/p>\n

Quando si parla di Direttore Creativo pu\u00f2 saltare in mente un immagine simile al regista cinematografico nevrotico. In realt\u00e0 egli \u00e8 semplicemente un “progettista e supervisore della comunicazione”.<\/p>\n

Egli sa essere, credeteci o no, anche molto non-creativo. E, credete anche a questo oppure no, \u00e8 spesso pi\u00f9 difficile che essere creativi.<\/p>\n

\"\"\"\"\"\"<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>

Elementi coordinati pubblicitari. Graphic design studio Gislon. In questo lavoro sono presenti: a. Uno sforzo notevole di trovare elementi grafici e tipografici distintivi e, b. Un lavoro altrettanto impegnativo nel declinarli e mantenerli costanti<\/figcaption><\/figure>\n

Il graphic design ha bisogno di menti libere, capaci di sfidare lo status quo ma deve anche rispettare confini precisi, che esso stesso definisce.<\/p>\n

Per questi motivi, la promessa che faccio ora e qui \u00e8 quella di mettere al centro del mio lavoro tale concetto: coordinazione<\/i>.<\/p>\n

Questo \u00e8 un avviso bonario a tutti quelli che mi chiederanno di fare “solo un logo” o “solo un catalogo” o “solo un libro”: stai andando incontro a un prodotto o servizio scadente, non importa quanto sia bravo il grafico. Sei avvisato.<\/p>\n

Sei sempre in tempo<\/h2>\n

Puoi sempre riprendere in mano il tuo brand, sviluppare gli elementi coordinati e da l\u00ec in poi muoverti in modo pi\u00f9 coerente.<\/p>\n

Stabilisci forme, colori, elementi grafici (non solo il logo) caratterizzanti la tua attivit\u00e0. Stabilisci anche un tono generale del linguaggio.<\/p>\n

Fallo dopo che hai stabilito un tuo posizionamento<\/i>, termine in questo caso sinonimo di brand ma che pu\u00f2 essere inteso anche come immagine immediata che vuoi offrire.<\/p>\n

Richiedi che ogni pezzo promozionale, che ogni comunicazione, che ogni messaggio che esce dalla tua azienda rifletta quel posizionamento tramite gli elementi grafici stabiliti.<\/p>\n

\u00c8 probabile che ti serva un manuale dell’immagine coordinata da distribuire e usare. Cos\u00ec il gioco \u00e8 fatto.<\/p>\n

Coordinazione significa remare nella stessa direzione.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La grafica si deve coordinare attorno al brand e allo stesso tempo contribuire a rafforzarlo. Si pu\u00f2 anche cominciare sviluppando solo il logo basta poi non perdersi per strada… Ma cos’\u00e8 \u2013veramente\u2013 l’immagine coordinata?<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":34405,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[247],"tags":[40,19,38,20],"class_list":["post-34391","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brand-image","tag-fondamenti-pubblicita","tag-marchi","tag-messaggio-pubblicitario","tag-pubblicita"],"yoast_head":"\nGislon: comunicazione di prodotto e d\u2019impresa per l\u2019industria tecnica<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/coordinazione-parola-chiave-del-graphic-design\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gislon: comunicazione di prodotto e d\u2019impresa per l\u2019industria tecnica\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La grafica si deve coordinare attorno al brand e allo stesso tempo contribuire a rafforzarlo. 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