{"id":30477,"date":"2024-12-03T09:06:28","date_gmt":"2024-12-03T09:06:28","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=30477"},"modified":"2025-12-19T09:10:47","modified_gmt":"2025-12-19T09:10:47","slug":"una-nuova-emdefinizione-di-graphic-design-em-bellezza-accessibile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/una-nuova-emdefinizione-di-graphic-design-em-bellezza-accessibile\/","title":{"rendered":"La mia nuova definizione di design<\/em>: bellezza accessibile"},"content":{"rendered":"

La sedia Thonet<\/b>. Nel 1859, Michael Thonet rivoluzion\u00f2 il mondo del design industriale con l’invenzione di una tecnica di curvatura del legno a vapore. Questa tecnica gli permise di produrre sedie e altri mobili in legno curvato con una grande precisione e una sorprendente leggerezza. Un ottimo esempio di “bellezza accessibile”<\/p>\n

La Bellezza \u00e8 un lusso?<\/h2>\n

Nell’architettura, nel design, nell’arte e nella cura delle piccole cose, la ricerca della bellezza ha un valore cos\u00ec grande che \u00e8 sempre stato un’obiettivo trascinante delle civilt\u00e0.<\/p>\n

Una societ\u00e0 che non investe nella bellezza \u00e8 una societ\u00e0 decadente, moralmente e spiritualmente, ed \u00e8 destinata all’oblio assieme ai suoi “solidi e concreti” interessi.<\/p>\n

Ma la bellezza sembra avere un prezzo cos\u00ec elevato che solo una societ\u00e0 che non \u00e8 disposta a “viver come bruti” \u00e8 disposta a pagare.<\/span><\/p>\n

La bellezza \u00e8 quindi un lusso? In realt\u00e0, il design ci propone molti esempi di bellezza che sono anche relativamente economici come la sedia mostrata a inizio articolo, la macchina da scrivere Olivetti, l’iMac.<\/p>\n

Il “parente” graphic design ci propone bellezza prestata alla comunicazione quotidiana capace di contribuire al profitto o all’informazione.<\/p>\n

La discriminante tra il bello e il brutto non sembra essere il denaro ma, piuttosto, le capacit\u00e0, l’ingegno, l’etica del lavoro, la lungimiranza e, a includere ogni cosa: la cultura<\/i>, del produttore e dell’utente finale.<\/p>\n

Quanti elogi spreca l’uomo moderno per quegli artisti passati che hanno dato forma alle pi\u00f9 belle citt\u00e0 ed arricchito i nostri musei e i nostri paesaggi… forse \u00e8 un modo per compensare la pedanteria e la poca fiducia con cui si occupa oggi della formazione dell’artista.<\/p>\n

Il vero ruolo della bellezza<\/h2>\n

Qui azzardiamo a dire qualcosa in pi\u00f9 rispetto a quando affermava il celeberrimo architetto F.L. Wright (1867-1959): “La forma e la funzione devono essere una, unite in una unione spirituale”. In effetti, questa potrebbe essere una perfetta sintesi di <\/span>Design<\/i><\/span>.<\/span><\/p>\n

La mia tesi \u00e8 diversa: che la bellezza di per s\u00e9 stessa sia l’obiettivo. Non va semplicemente a braccetto col design come la perfetta logica di Wright ci dice. Ne \u00e8 la ragione d’esistere.<\/p>\n

Potremmo quindi intendere design e il graphic design come “servitori” capaci mettere d’accordo interessi economico\/pratici e interessi “estetici”.<\/p>\n

La mia non \u00e8 questione di saperla lunga tanto da sfidare i miti del design e dell’architettura. Casomai un disperato tentativo di offrire un contributo piuttosto che una pedante lezione.<\/p>\n

Di definizioni di “design” e di “bellezza” siamo stracolmi ma non mi va di ripetere il trito e ritrito o il “pensiero medio da Chatgpt”. Preferisco osare e perfino sbagliare di mio.<\/p>\n

La natura estetica umana<\/h2>\n

Chiss\u00e0, forse l’uomo \u00e8 un “essere estetico” intrappolato in esigenze materiali e il design \u00e8 un appiglio fragile e unico. Una visione piuttosto romantica, ma il bisogno di divertirsi con forme, colori e materia \u00e8 un fatto evidente<\/span>.<\/p>\n

Cosa ci costa osservare l’ovviet\u00e0: “le cose belle ci attraggono e ci fanno stare meglio”? Ci servono veramente motivi migliori per creare “cose belle”? Io non credo ci siano bisogno di scuse e “concreti motivi razionali”.<\/span><\/p>\n

L’artista si \u00e8 sempre sentito un disperato alla ricerca della bellezza, almeno fino a quando qualcuno non gli ha scucito qualche bell’assegno e allora si ritrovava ad essere un po’ meno disperato del solito…<\/span><\/p>\n

Ma egli non sa quanta disperazione sottaciuta cova nel cittadino modello con la sua routine. O forse lo sa…<\/span><\/p>\n

Le sedie Thonet sono uno dei tantissimi esempi, ottimamente riusciti, che hanno saputo rendere la bellezza accessibile e presente nel quotidiano. Un “appiglio” ben costruito, un’ottima scusa per promuovere il bello.<\/p>\n

Si immagina spesso la bellezza custodita in spazi esclusivi: gallerie d’arte, negozi di lusso, contesti elitari vari, rilegata a una dimensione temporale passata.<\/p>\n

Se non \u00e8 la mancanza di denaro il vero responsabile di questo scenario, chi si adopera per minare in tal modo la bellezza? Forse filosofie “del guadagno immediato”, forse la critica autoritaria, forse l’ignoranza mascherata dal libero pensiero del “tutti siamo creativi” o che “\u00e8 bello ci\u00f2 che piace”.<\/p>\n

Ma la bellezza sembra possedere un forza capace di liberarla dai confini \u00e9litari ed angusti della prepotenza e dell’ignoranza anche se la fuga spesso richiede tempo e patemi vari.<\/p>\n

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Un altro eccezionale esempio di “bellezza accessibile”. La Lettera 22 e mettiamoci anche il bellissimo esempio di “arte grafica accessibile”<\/figcaption><\/figure>\n

Bellezza come specchio della realt\u00e0<\/h2>\n

Se la bellezza diventa pi\u00f9 accessibile, anche la realt\u00e0 del quotidiano lo diventa. \u00c8 quasi un’altra mia teoria oltraggiosa.<\/p>\n

Ce ne vuole a dire che l’immaginazione aiuta a comprendere la realt\u00e0, ma in poche righe vi convincer\u00f2.<\/p>\n

Una campagna pubblicitaria provocante o scioccante sfrutta il senso estetico per creare emozioni negative o riflessioni.<\/span><\/p>\n

L’artista o il grafico lo usa come onda portante per comunicare il suo messaggio (o quello del committente).<\/p>\n

Il designer usa la bellezza per diffondere un senso pi\u00f9 pratico e per scoprire nuovi metodi e materiali.<\/p>\n

Nessuno come i pi\u00f9 grandi scrittori, pittori, scultori o fotografi, designer e grafici ha saputo trasmettere nel modo pi\u00f9 crudo e drammatico la realt\u00e0 quotidiana.<\/p>\n

\"\"<\/p>
“Bello” non \u00e8 sinonimo di “sdolcinato”, casomai di “estetico”. L’estetica “accessibile” di questo poster Benetton \u00e8 usata per sollevare (rendere accessibile) il problema razziale e naturalmente per promuovere il branding Benetton “colori uniti”<\/figcaption><\/figure>\n

Cos\u00ec, la ricerca della bellezza, non \u00e8 “dipingere un mondo rose e fiori” ma, al contrario, rendere la realt\u00e0 pi\u00f9 reale, sviluppando il modo pi\u00f9 sopraffine di comunicarla.<\/p>\n

In questo risiede l’importanza sociale della bellezza e la spiegazione di come essa sia vitale per il progresso sociale.<\/p>\n

Parafrasando il filosofo americano Hubbard: “viviamo in un solvente universale che si chiama ‘comunicazione’ e l’espressione pi\u00f9 alta di questo soggetto \u00e8 l’arte”.<\/p>\n

Perci\u00f2 cosa succede se non si d\u00e0 spazio all’immaginazione? Se per rispondere ti serve un aiutino, te lo faccio dare da un tipo geniale. Un certo Einstein lo sintetizza cos\u00ec:<\/p>\n

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La logica ti porter\u00e0 da A a B. L’immaginazione ti porter\u00e0 ovunque \u2014 Albert Einstein<\/p>\n<\/blockquote>\n

Una societ\u00e0 che reprime l’artista e il suo “derivato” graphic designer o che si permette di dettarne i confini \u00e8 una societ\u00e0 che crede di essere realista ma che ignora la realt\u00e0 delle cose.<\/p>\n

Una societ\u00e0 che non incoraggia o addirittura punisce l’artista, esplicitamente o in modo velato, con restrizioni e falsi insegnamenti accademici o, all’opposto, con la filosofia del “tutti siamo artisti”, \u00e8 una societ\u00e0 in declino. \u00c8 una societ\u00e0 che ha smesso di osservare, comprendere e perfino di agire.<\/span><\/p>\n

L’Umanesimo, il Rinascimento e correnti artistiche e letterarie in genere non hanno prodotto opere pittoriche, grafiche o letterarie<\/span><\/span> ma i<\/span><\/span><\/span>l volo, l’automobile, il viaggio spaziale<\/span> cos\u00ec come i concetti di <\/span><\/span>uguaglianza e libert\u00e0.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hanno prodotto il mondo che viviamo adesso.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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“Spiacenti, niente beige”. Spiacenti, niente banalit\u00e0 ma praticit\u00e0 e… la realt\u00e0 del colore. Una grande headline per questa pubblicit\u00e0 Apple, grande perch\u00e9 un design di qualit\u00e0 sa accompagnare alla padronanza estetica-artistica qualit\u00e0 tecnico-pratiche. Sa mostrare la realt\u00e0 delle cose anzich\u00e9 confinarsi in pensieri complessi, annebbiati e conformati come “il grigiore dell’informatica”<\/figcaption><\/figure>\n

Il vero ruolo del Graphic Design<\/h2>\n

In effetti la mia asserzione sa un po’ di sfida: il vero ruolo del graphic design \u00e8 rendere la bellezza accessibile e praticabile<\/em>. Potrebbe essere il Purpose<\/i> (proprio nel suo significato di marketing) di ogni designer e designer grafico.<\/p>\n

Il design accompagna la progettazione industriale in una sfera pi\u00f9 nobile e di maggior valore che supera la mera praticit\u00e0 e al contempo aggiunge tramite la bellezza ulteriore praticit\u00e0, valore in genere e accettazione.<\/p>\n

Il graphic design “si abbassa” alle esigenze commerciali per elevare il prodotto a un significato che comprende un servizio sociale: diffondere bellezza.<\/p>\n

Il graphic design, cugino e supporter del design industriale, \u00e8 un elemento che arricchisce il significato dell’esperienza umana, stimola emozioni e promuove il benessere aggiungendo percezioni visive pi\u00f9 ricche e significative.<\/p>\n

Il graphic design \u00e8 connubio di informazione ed estetica ed<\/em> include la capacit\u00e0 di ispirare.<\/i> Potremmo sintetizzare cos\u00ec il gravoso compito del graphic designer.<\/p>\n

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Paul Rand \u00e8 stato uno dei principali rappresentanti della grafica svizzera<\/strong>, un movimento che ha avuto un impatto profondo sul design del XX secolo. Con il suo approccio preciso e rigoroso, ha influenzato non solo il design grafico, ma anche l’architettura, l’arte visiva e il branding. Il suo lavoro ha abbracciato vari campi, dai manifesti pubblicitari alla progettazione di identit\u00e0 visive per grandi aziende, lasciando un’impronta duratura nel mondo del design e della comunicazione visiva contemporanea<\/figcaption>
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Depero ha sviluppato un linguaggio visivo che fondeva arte e pubblicit\u00e0<\/strong>, elevando quest’ultima a forma artistica. La sua capacit\u00e0 di unire formato grafico<\/strong>, colore<\/strong> e tipografia<\/strong> in composizioni originali e innovative ha reso la pubblicit\u00e0 pi\u00f9 visibile, coinvolgente e memorabile. La sua collaborazione con marchi come Campari<\/strong> \u00e8 tra le pi\u00f9 note e dimostra l’efficacia di un design che attrae l’attenzione pur mantenendo un forte valore estetico<\/figcaption>
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Alcuni poster iconici dei pi\u00f9 grandi graphic designer contemporanei<\/figcaption><\/figure>\n
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Il gusto della grafica “pi\u00f9 comune” si ispira ai grandi designer grafici<\/figcaption><\/figure>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Il design e il graphic design come investimento culturale e sociale<\/span><\/h2>\n

Investire nel design di qualit\u00e0 non \u00e8 solo un gesto estetico, ma, come abbiamo visto, un atto di vera responsabilit\u00e0 sociale. Come si diceva, la bellezza ha un impatto diretto sulla felicit\u00e0 e sulla produttivit\u00e0 delle persone.<\/p>\n

Va tanto di moda la “sostenibilit\u00e0” sociale, eppure in tutta la sua propaganda mancherebbe la parte pi\u00f9 importante: l’impegno a diffondere bellezza.<\/p>\n

Ambienti, prodotti e paesaggi visivamente curati migliorano l’umore, riducono lo stress e promuovono un maggiore coinvolgimento. Generano orgoglio e partecipazione. In sostanza: ci rendono pi\u00f9 felici.<\/p>\n

La produzione di materiali visivi e prodotti di qualit\u00e0 diventer\u00e0 cultura. Basti pensare ai poster pubblicitari del Futurismo o ai progetti grafici delle campagne politiche degli anni ’60: non erano solo mezzi di comunicazione, ma veri e propri manifesti capaci allora di creare un\u2019epoca e ora di raccontarla.<\/p>\n

Rendere la bellezza accessibile significa avvicinare le persone a un mondo migliore e significa al contempo renderle pi\u00f9 capaci di crearlo.<\/p>\n

Ogni volta che scegliamo di produrre un poster, un catalogo, un’insegna o una rivista con un design curato o di realizzare un prodotto che sia anche e semplicemente “bello” contribuiamo a elevare l\u2019esperienza quotidiana.<\/span><\/p>\n

E in un’epoca in cui la bellezza pu\u00f2 essere il rimedio al caos, vale davvero la pena di investirci o, almeno, di provarci.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cosa ci costa osservare l’ovviet\u00e0: “le cose belle ci attraggono e ci fanno stare meglio”? E allora, servono motivi migliori per creare “cose belle”? Una nuova “definizione di design<\/em>” potrebbe scaturire quindi da tale osservazione e offrirci un nuovo punto di vista sul ruolo del design e del graphic design<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":32756,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-30477","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiration"],"yoast_head":"\nGislon: comunicazione di prodotto e d\u2019impresa per l\u2019industria tecnica<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/una-nuova-emdefinizione-di-graphic-design-em-bellezza-accessibile\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gislon: comunicazione di prodotto e d\u2019impresa per l\u2019industria tecnica\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Cosa ci costa osservare l'ovviet\u00e0: "le cose belle ci attraggono e ci fanno stare meglio"? 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