{"id":28657,"date":"2024-08-01T10:41:17","date_gmt":"2024-08-01T10:41:17","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=28657"},"modified":"2025-09-09T14:30:05","modified_gmt":"2025-09-09T14:30:05","slug":"uso-efficace-del-colore-nella-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/uso-efficace-del-colore-nella-pubblicita\/","title":{"rendered":"I colori nella grafica pubblicitaria<\/em>. Uso, significati, esempi"},"content":{"rendered":"

Foto di copertina: Felix Dubois-Robert \/ Unsplash<\/p>\n<\/div>

Questa \u00e8 la revisione di un articolo che scrissi qualche anno fa. La sua pubblicazione veniva penalizzata da un inconveniente tecnico. Ho colto l’occasione per rivederlo e migliorarlo.<\/p>\n

I colori come strumenti<\/h2>\n

\u00c8 cos\u00ec che dovrebbero essere intesi, come un insieme di strument<\/i>i nelle proprie infinite varianti di luminosit\u00e0, saturazione (vivacit\u00e0) e armonie<\/a> (combinazioni di colori diversi).<\/p>\n

Il mondo non \u00e8 in bianco e nero. Non mi sembra perci\u00f2 di osare poi tanto nel dire che conoscere i colori e il come armonizzarli aiuterebbe a comprendere la realt\u00e0 e ad interpretarla per la nostra comunicazione editoriale, pubblicitaria e artistica.<\/span><\/p>\n

\u00c8 facile individuare qualcuno che non ha molta dimestichezza col colore: tende a usare sempre gli stessi e tende a creare degli abbinamenti molto prudenti ed equilibrati. Nei suoi lavori tutto tende al “grigetto” o ai “marroncini”.<\/p>\n

Si assiste cos\u00ec al sopravvento delle “mode” che sono un sostituto nel vestire, nella grafica, nell’architettura ecc. alla reale comprensione del soggetto artistico, colore compreso.<\/p>\n

Di solito chi non padroneggia bene i colori esprime delle preferenze come “il rosso non mi piace”, giudizio che va tradotto con “il rosso \u00e8 un colore che non so usare”.<\/p>\n

Ma se dovessimo comunicare nel modo pi\u00f9 efficace e diretto, non dovremmo avere “colori preferiti”. Dovremmo, invece, saper associare a un preciso messaggio un preciso colore o armonia.<\/p>\n

Cos\u00ec come un falegname per eseguire un preciso intaglio sceglie una determinata lama, il pubblicitario o il grafico, se vuole comunicare un preciso concetto, deve saper scegliere il colore giusto o l’armonia giusta.<\/p>\n

Un professionista della grafica non ha un colore preferito. Un professionista ha il suo set di attrezzi e sceglie quello giusto per quel preciso lavoro.<\/p>\n

Un percorso che proseguir\u00e0 poi con le opportune scelte grafiche, tipografiche e di stampa per produrre un lavoro finito professionale.<\/p>\n

Certo, \u00e8 vero, un artista, compreso un grafico, passa attraverso periodi in cui esplora precisi stili e si mantiene su un set preciso di colori. Ma questa \u00e8 una scelta auto-determinata.<\/p>\n

\"\"
Il logo in senso stretto non \u00e8 pubblicit\u00e0 ma partendo da questi esempi \u00e8 pi\u00f9 facile evincere il senso dell’uso del colore nel messaggio. Le banche usano di solito uno o due colori ma vi sono dei casi un po’ pi\u00f9 originali dove si osa aggiungere un po’ di vivacit\u00e0 come negli archi del logo Intesa Sanpaolo il cui intento \u00e8 forse quello di rendere pi\u00f9 amichevole e un po’ meno “business” il messaggio aziendale. Azzurro e verde scuro dominano col loro senso di fiducia e stabilit\u00e0 ma l’accostamento di rosso col nero \u00e8 anch’esso ritenuto un messaggio di solidit\u00e0 magari con una tocco di aggressivit\u00e0 (verso il mercato?) in pi\u00f9.<\/figcaption><\/figure>\n

Colori singoli e armonie<\/h2>\n

Allora, come associare il colore giusto al lavoro che stiamo facendo? L’avrai gi\u00e0 sentita: il blu significa affidabilit\u00e0, l’azzurro spiritualit\u00e0, un certo tipo di verde \u00e8 collegato a prodotti relativi alla medicina e alla salute, il rosso \u00e8 passionale e potente, il nero \u00e8 esclusivo e lussuoso…<\/p>\n

Tutto giusto ma piuttosto limitante e ormai un insegnamento banale. Vorrei perci\u00f2 andare un po’ oltre, provando a esplorare delle armonie: insiemi di colori valutati nel loro assieme.<\/p>\n

Lo far\u00f2 senza tante chiacchiere ma con degli esempi dai migliori professionisti. Troverete alcune soluzioni che pur applicando i principi di base sanno uscire dagli schemi e proporre qualcosa che colpisce e suscita interesse. Procediamo quindi.<\/span><\/p>\n

Gli esempi<\/h2>\n

Tra le agenzie pubblicitarie che pi\u00f9 mostrano maestria, scelte temerarie ma allo stesso tempo producono lavori sempre pervasi da un elevato senso di razionalit\u00e0 nell’uso del colore, vi \u00e8 Sidlee (ex Hornall Anderson).<\/p>\n

Mi piace la loro grafica e penso abbiano qualcosa da insegnarci nell’uso coraggioso e competente del colore. Ecco alcuni loro lavori.<\/p>\n

\"colori<\/p>
Colori caldi per prodotti e servizi legati al mondo del cibo e in particolare alla panificazione. Una scelta abbastanza prudente. In questo primo esempio HA non si \u00e8 sbilanciato molto devo dire ma \u00e8 solo l’inizio della mia carrellata.<\/figcaption><\/figure>\n
\"colori<\/p>
Qui si fa pi\u00f9 interessante. I prodotti medici e i servizi di ricerca fanno spesso uso di questo tipo di verde. La trovata pi\u00f9 interessante \u00e8 l’abbinamento a questo fondo nero che d\u00e0 un forte senso di analisi scientifica e precisione tecnica. E, se vogliamo esaminare la cosa anche pi\u00f9 a fondo, non si tratta di un nero qualsiasi ma un nero “caldo” che accentua il contrasto coi colori verdi freddi.<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"<\/p>
Il violetto, essendo un colore praticamente complementare al verde dei carciofi non fa altro che enfatizzare il prodotto e il suo senso di freschezza<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"<\/p>
I prodotti bio usano il verde, gli altri, i modo piuttosto insolito per il prodotto in questione, usano il blu. Mi permetto di giudicare la scelta di questo blu un po’ discutibile ma l’esempio \u00e8 ugualmente esplicativo di come il colore sia usato per creare una netta distinzione.<\/figcaption><\/figure>\n
\"colori<\/p>
5 prodotti diversi dello stesso brand. Notare come il minimo comune denominatore sia strettamente mantenuto dalla grafica a triangoli mentre completamente diversi sono i colori. Caldi e “famigliari” per il cibo per cani, quelli del vino e dello yogurt di mirtilli rafforzano il senso del prodotto mentre per l’acqua l’azzurro, simbolo di purezza e freschezza, \u00e8 un classico.<\/figcaption><\/figure>\n

Altri esempi<\/h2>\n

Per evitare di essere giudicato un “adepto” di Sidlee, ecco alcuni altri esempi raccolti sulla rete.<\/p>\n

\"\"<\/p>
Il bianco \u00e8 purezza, naturalezza, normalit\u00e0. Campagna Real Beauty \u2013 Dove. Senso enfatizzato dal contrasto con le carnagioni che fanno da giusto contrappunto coi diversi toni di “rosa-marrone”.<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"<\/p>
Femminile al 100%. Maschi vietati. Forse il rosa \u00e8 il colore pi\u00f9 femminile che esiste nel nostro immaginario anche se sono state di moda magliette rosa per i maschi fino a qualche anno fa. Ma l’associazione col giallo e l’azzurro riesce quasi a capovolgere quel significato rendendolo assai pi\u00f9 trasgressivo di quanto tradizionalmente lo si intenda.<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"<\/p>
Un azzurro-grigio patriottico desaturato. Accostamento molto prudente, volutamente istituzionale e conservatore a esprimere valori tradizionali.<\/figcaption><\/figure>\n
\"\"<\/p>
Il verde Heineken col rosso del logo capaci di piazzarci un gradevole pugno in faccia e creare un brand dove il senso del colore prevale sugli elementi grafici<\/figcaption><\/figure>\n

I colori nella grafica. Conclusioni<\/h2>\n

Abbiamo esaminato diversi casi e potremmo continuare all’infinito.<\/p>\n

Qual \u00e8 il modo pi\u00f9 semplice di trovare un’armonia? Tirando le somme, seguendo gli esempi appena visti, si procederebbe trovando il colore dominante (o imposto dal brand o dallo stile pre-esistente), e affiancando quindi ad esso dei colori simili od opposti.<\/span><\/p>\n

Il colore dominante \u00e8 il “colore che non possiamo scegliere” o che abbiamo determinato a priori. Se dobbiamo scattare una foto in un prato \u00e8 ovviamente il verde. Se dobbiamo dipingere una casa \u00e8 il colore degli infissi (a meno che non li stiamo rinnovando).<\/span><\/p>\n

Ognuno degli esempi indicati ha un colore che fa da padrone, che determina la sensazione generale e ne usa altri che fanno da contrappunto o da complemento, spesso in modo inaspettato, e che amplificano la sensazione principale.<\/span><\/p>\n

Non dovremmo essere troppo schematici e logici: potremmo anche provare a capovolgerne o intensificarne il significato tradizionale di un colore.<\/p>\n

\u00c8 corretto cavalcare l’uso del colore nel suo stretto significato ma l’aggiunta di un elemento estraneo potrebbe essere efficacissimo nel creare interesse su qualcosa che potrebbe risultare altrimenti troppo scontato.<\/p>\n

Il rosso sembra “pi\u00f9 rosso” se associamo ai colori adiacenti un pizzico di azzurro o verde. Il giallo pi\u00f9 giallo se \u00e8 vicino al viola o al blu, ecc. Associando colori vicini od opposti della ruota dei colori accentuiamo o riduciamo il contrasto.<\/p>\n

Come hai visto, pi\u00f9 che darti una precisa equazione colore = sensazione, di cui si pu\u00f2 trovare una infinit\u00e0 di lezioni sul web, ho preferito offrire, in un certo senso, un insegnamento meno macchinoso che lascia aperte pi\u00f9 soluzioni creative.<\/p>\n

Le creativit\u00e0 non ammette troppe regole. Le regole, anche le pi\u00f9 rigide sono spesso frutto di voli creativi pensati ma impensabili.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una riordinata al cassetto degli alttrezzi ogni tanto ci vuole. Dimenticati da tempo, riaffiorano suggerendoci un modo pi\u00f9 semplice di fare il lavoro e perfino nuove idee. Cos\u00ec succede coi colori, veri e propri strumenti della grafica pubblicitaria<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":24192,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[108],"tags":[],"class_list":["post-28657","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-colore"],"yoast_head":"\nGislon: comunicazione di prodotto e d\u2019impresa per l\u2019industria tecnica<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/uso-efficace-del-colore-nella-pubblicita\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Gislon: comunicazione di prodotto e d\u2019impresa per l\u2019industria tecnica\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una riordinata al cassetto degli alttrezzi ogni tanto ci vuole. 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