{"id":28522,"date":"2024-07-29T14:01:19","date_gmt":"2024-07-29T14:01:19","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=28522"},"modified":"2025-08-10T17:09:13","modified_gmt":"2025-08-10T17:09:13","slug":"segnaletica-nel-commercio-importanza-della-grafica-considerazioni-soluzioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/segnaletica-nel-commercio-importanza-della-grafica-considerazioni-soluzioni\/","title":{"rendered":"La <em>grafica della segnaletica dei negozi<\/em> (<i>Signage<\/i>). Analisi di un caso emblematico"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container has-pattern-background has-mask-background nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1340px + 0px );margin-left: calc(-0px \/ 2 );margin-right: calc(-0px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:0px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:0px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:0px;--awb-spacing-left-medium:0px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:0px;--awb-spacing-left-small:0px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-end fusion-content-layout-row\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><aside class=\"altre-dida\">Copertina: Adam Colmacka \/ Unsplash<\/aside>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;margin-top:10px;margin-bottom:30px;width:100%;\"><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><h2 id=\"toc_La_grafica_della_segnaletica_insegne_interne_ed_esterne\" class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 23; line-height: 1.2; --minfontsize: 23; --fontSize: 23; --minFontSize: 23;\" data-fontsize=\"23\" data-lineheight=\"27.6px\">La grafica delle insegne: interne, esterne, avvisi, way-finding<\/h2>\n<p>Questo \u00e8 un soggetto veramente importante: la segnaletica. Insegne esterne, interne del negozio o del punto vendita, indicatori (way-finding).<\/p>\n<p>Esistono negozi con una buona <em>grafica delle insegne<\/em> o <i>grafica della segnaletica<\/i> o <i>signage,<\/i> in inglese, ed altri meno e potete voi stessi sperimentare come sia diverso il vostro atteggiamento nell&#8217;una e nell&#8217;altra situazione.<\/p>\n<p>L&#8217;insegna esterna viene immediatamente associata alla qualit\u00e0 del servizio. \u00c8 un fatto evidente. Un&#8217;insegna bella, grande, in buono stato, pulita \u00e8 capace di attrarre il cliente quanto una cadente di respingerlo all&#8217;istante.<\/p>\n<p>Una buona segnaletica interna evita inutili perdite di tempo e clienti spazientiti che tirano dritti ed \u00e8 un fondamentale supporto per l&#8217;informazione di servizio e pubblicitaria.<\/p>\n<h2 id=\"toc_Un_esempio_illustre_di_segnaletica_perfetta_o_quasi\" class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 23; line-height: 1.2; --minfontsize: 23; --fontSize: 23; --minFontSize: 23;\" data-fontsize=\"23\" data-lineheight=\"27.6px\">Un esempio illustre di segnaletica<\/h2>\n<p>Ci sono poi grandi catene che eccellono nella segnaletica e per me una di queste \u00e8 Ikea. Il soggetto \u00e8 vastissimo e mi perdonerete se questo articolo non \u00e8 un trattato sulle insegne, non ha proprio questa pretesa. Vorrei solo esporvi un esempio, ma uno dei migliori esempi e ragionarci un po&#8217;.<\/p>\n<p>Dal momento in cui si intravvede il negozio Ikea a centinaia di metri di distanza al momento in cui si esce dal parcheggio per tornare a casa dopo gli acquisti, la segnaletica &#8220;minimalista&#8221; Ikea ti supporta in modo costante.<\/p>\n<p>\u00c8 strano, \u00e8 forse una mia intricata considerazione ma mentre in molti negozi ti &#8220;senti osservato&#8221;, all&#8217;Ikea ti &#8220;senti osservatore&#8221;. Credo sia dovuto al senso di trasparenza che esercita tutta la sua comunicazione. Abbondante, dettagliata, ben organizzata e indirizzata a incoraggiare l&#8217;esperienza personale.<\/p>\n<h2 id=\"toc_La_banalita_del_Male_o\" class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 23; line-height: 1.2; --minfontsize: 23; --fontSize: 23; --minFontSize: 23;\" data-fontsize=\"23\" data-lineheight=\"27.6px\">La banalit\u00e0 del Male o&#8230;<\/h2>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">La comunicazione aziendale apparirebbe falsa e ruffiana se non fosse accompagnata da un&#8217;organizzazione e un insieme di servizi coerenti.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">Di certo, quando si spinge la propria comunicazione sulla responsabilit\u00e0 sociale e ambientale in modo cos\u00ec evidente, si rischia, se il messaggio non \u00e8 sostenuto da fatti concreti, di sconfinare nell&#8217;ipocrisia.<\/span><\/p>\n<p>Lascio al mestiere del giornalista dare un giudizio morale e sociale sull&#8217;Ikea ma voglio sottolineare che l&#8217;azienda mostra appunto che una comunicazione \u00e8 tanto credibile quanto poi sono i fatti che la supportano.<\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">Le bugie hanno le gambe corte si dice e, visti i successi Ikea o non sono bugie o sono&#8230; bugie di una nuova specie, con le gambe lunghe! Ma non \u00e8 questo il punto. <\/span><\/p>\n<h2 id=\"toc_La_semplicita_del_bene\" class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 23; line-height: 1.2; --minfontsize: 23; --fontSize: 23; --minFontSize: 23;\" data-fontsize=\"23\" data-lineheight=\"27.6px\">La semplicit\u00e0 del Bene?<\/h2>\n<p>La grafica Ikea, dietro l&#8217;aspetto semplice, privo di ornamenti e di trovate &#8220;para-futuristiche&#8221;, nella sua normalit\u00e0, nasconde un significato enorme.<\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color-hover);\">Testi e immagini messi assieme, sono un elemento importante del negozio e molto caratterizzante. Il tono \u00e8 amichevole, sincero e diretto, fa un equilibrato perno sulla responsabilit\u00e0 sociale di ognuno ed \u00e8 in linea coi servizi e i &#8220;gesti Ikea&#8221;.<\/span><\/p>\n<p>I caratteri usati sono dritti, tipici della segnaletica, a loro modo ricordano il prodotto nella sua tecnica e qualit\u00e0 estetiche. La grafica aggiunta \u00e8 minima, &#8220;pulita&#8221;, come &#8220;pulito&#8221; \u00e8 l&#8217;ambiente che l&#8217;Ikea promuove nel suo scopo aziendale.<\/p>\n<p>Dietro tutta questa semplicit\u00e0, c&#8217;\u00e8 una professionalit\u00e0 enorme, c&#8217;\u00e8 precisione, studio, fiducia e fedelt\u00e0 a uno stile.<\/p>\n<figure style=\"margin-bottom:30px;\"><a href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ikea-signage.webp\" data-caption=\"\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload aligncenter wp-image-28883 size-full\" title=\"ikea signage\" src=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ikea-signage.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ikea-signage.webp\" alt=\"esempio signage ikea - way findings\" width=\"640\" height=\"360\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27640%27%20height%3D%27360%27%20viewBox%3D%270%200%20640%20360%27%3E%3Crect%20width%3D%27640%27%20height%3D%27360%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ikea-signage-200x113.webp 200w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ikea-signage-300x169.webp 300w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ikea-signage-400x225.webp 400w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ikea-signage-600x338.webp 600w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/Ikea-signage.webp 640w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/a><\/figure>\n<h2 data-fontsize=\"23\" data-lineheight=\"27.6px\" class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" id=\"toc_Digital_Signage\" style=\"--fontSize: 23; line-height: 1.2; --minFontSize: 23;\"><i>Digital Signage<\/i><\/h2>\n<p>In Ikea come in altri negozi, la segnaletica digitale \u00e8 sempre pi\u00f9 presente e propone vantaggi evidenti rispetto alla &#8220;segnaletica statica&#8221;.<\/p>\n<p>Il digital signage non \u00e8 semplicemente una &#8220;segnaletica retro-illuminata&#8221;, in realt\u00e0 pu\u00f2 includere funzionalit\u00e0 di animazione, interattive e gestionali molto avanzate.<\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">Eccone i vantaggi in sintesi:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>I contenuti possono essere posizionati all&#8217;interno o all&#8217;esterno, a seconda delle esigenze e risultano ben visibile con qualsiasi condizione di illuminazione.<\/li>\n<li>Permette di mostrare una vasta gamma di contenuti, come video, immagini, testi scorrevoli, animazioni, e feed di notizie in tempo reale.<\/li>\n<li>\u00c8 facile da aggiornare anche da remoto.<\/li>\n<li>La gestione dei contenuti avviene tramite software dedicati che permettono di programmare la visualizzazione su uno o pi\u00f9 schermi in diversi luoghi contemporaneamente.<\/li>\n<li>Interattivit\u00e0: Alcuni sistemi di digital signage includono funzionalit\u00e0 interattive, come <i>touchscreen<\/i>, che permettono agli utenti di interagire direttamente con i contenuti.<\/li>\n<li>Grazie a sensori e software di monitoraggio, \u00e8 possibile raccogliere dati sul comportamento del pubblico, come il numero di persone che hanno visualizzato il contenuto e per quanto tempo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Forse l&#8217;unico grande svantaggio, sono i costi iniziali alti per le installazioni. <\/p>\n<h2 id=\"toc_Non_sembra_ma_le_persone_leggono\" class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 23; line-height: 1.2; --minfontsize: 23; --fontSize: 23; --minFontSize: 23;\" data-fontsize=\"23\" data-lineheight=\"27.6px\">Non sembra ma le persone leggono<\/h2>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color-hover);\">La segnaletica Ikea smentisce un fatto: &#8220;che la gente non legge&#8221;. Una segnaletica fatta con testi semplici e parole di uso comune di cui la gente conosce il significato viene letta e capita.<\/span><\/p>\n<p>Forse a noi italiani piace usare un lessico, commerciale e non solo, un po&#8217; ricercato e pomposo, che spesso scimmiotta il gergo anglosassone. A quel punto, visto la scarsa popolarit\u00e0 della lingua inglese in Italia, chi vuoi che capisca?<\/p>\n<blockquote>\n<p>Ma il &#8220;linguaggio Ikea&#8221; non \u00e8 solo funzionale di per s\u00e9 stesso, la segnaletica Ikea funziona perch\u00e9 \u00e8 perfettamente coordinata con lo spirito aziendale.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Gli &#8220;esperti&#8221; fasulli si nascondono dietro un linguaggio a molti incomprensibile. Ikea ha il merito di parlare un linguaggio semplice, preciso, rispettoso della cultura altrui ma allo stesso orgoglioso delle sue origini tanto da farsene messaggero.<\/p>\n<p>Ma il &#8220;linguaggio Ikea&#8221; non \u00e8 solo funzionale di per s\u00e9 stesso, la segnaletica Ikea funziona perch\u00e9 \u00e8 perfettamente coordinata con lo spirito aziendale.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1.webp\" data-caption=\"\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload alignnone wp-image-28538 size-full\" title=\"grafica segnalitica interna\" src=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1.webp\" alt=\"grafica segnaletica interna ikea\" width=\"900\" height=\"760\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27900%27%20height%3D%27760%27%20viewBox%3D%270%200%20900%20760%27%3E%3Crect%20width%3D%27900%27%20height%3D%27760%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1-200x169.webp 200w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1-300x253.webp 300w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1-400x338.webp 400w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1-600x507.webp 600w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1-768x649.webp 768w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1-800x676.webp 800w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/Ikea-segnaletica-1.webp 900w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 900px) 100vw, 900px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ikea-segnaletica-2.webp\" data-caption=\"\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload alignnone wp-image-28539 size-full\" title=\"segnaletica negozio\" src=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ikea-segnaletica-2.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ikea-segnaletica-2.webp\" alt=\"esempio di segnaletica interna negozio\" width=\"800\" height=\"601\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27800%27%20height%3D%27601%27%20viewBox%3D%270%200%20800%20601%27%3E%3Crect%20width%3D%27800%27%20height%3D%27601%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/ikea-segnaletica-2-200x150.webp 200w, 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La <i>missione<\/i> \u00e8, pi\u00f9 venalmente, il motivo commerciale per cui l&#8217;impresa esiste.<\/p>\n<p>Finora non ho letto n\u00e9 la missione, n\u00e9 lo scopo dell&#8217;Ikea perci\u00f2 mi \u00e8 venuta l&#8217;idea di un esperimento: metterli gi\u00f9 io stesso in base a quanto ho dedotto soltanto dalla loro segnaletica e comunicazione in generale.<\/p>\n<p>Se i suoi negozi con la loro segnaletica l&#8217;hanno saputa trasmettere, io la sapr\u00f2 riportare e allora la comunicazione Ikea verr\u00e0 promossa a pieni voti. Proviamo&#8230;<\/p>\n<p>Da quello che ho capito lo scopo Ikea dovrebbe essere: &#8220;trasmettere i valori dell&#8217;abitare nel rispetto dell&#8217;ambiente in generale il che include la natura e il prossimo&#8221;. L&#8217;idea che mi sono fatto sarebbe questa.<\/p>\n<p>La missione potrebbe invece essere: &#8220;Vendere arredamento di elevato contenuto di design (funzionalit\u00e0 ed estetica moderna), economico, eco-solidale&#8221;<\/p>\n<p>Le ho buttate gi\u00f9 cos\u00ec, basandomi solo sulle esperienze personali nei loro negozi. Ci avr\u00f2 azzeccato? Vediamo, facciamo una ricerca web e un giretto sul sito Ikea e scopriamo che&#8230;<\/p>\n<blockquote>\n<h3 class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 22; line-height: 1.3; --minfontsize: 22; --fontSize: 22; --minFontSize: 22;\" data-fontsize=\"22\" data-lineheight=\"28.6px\">La visione strategica di IKEA (Scopo, Ndt)<\/h3>\n<p><b>&#8220;Creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone.&#8221;<\/b> Questa visione non si limita agli articoli per l&#8217;arredamento della casa. Vogliamo avere un impatto positivo sul pianeta: dalle comunit\u00e0 da cui provengono i nostri materiali, ai prodotti e servizi che aiutano i nostri clienti a vivere in modo pi\u00f9 sostenibile.<br \/>\nCondividendo ci\u00f2 che facciamo e difendendo quello in cui crediamo, possiamo favorire un cambiamento positivo nella societ\u00e0.<\/p>\n<h3 class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin-bottom: 0px; --fontsize: 22; line-height: 1.3; --minfontsize: 22; --fontSize: 22; --minFontSize: 22;\" data-fontsize=\"22\" data-lineheight=\"28.6px\">La visione commerciale di IKEA (Missione, Ndt)<\/h3>\n<p>La nostra visione strategica spiega il motivo per cui \u00e8 nato il nostro business, mentre la nostra idea commerciale rappresenta quello che vogliamo ottenere. E chiunque abbia visitato IKEA almeno una volta avr\u00e0 colto la nostra idea commerciale: <b>\u201cOffrire un vasto assortimento di articoli d\u2019arredamento di buon design e funzionali a prezzi cos\u00ec vantaggiosi da permettere al maggior numero possibile di persone di acquistarli\u201d<\/b>.<\/p>\n<p style=\"font-style: normal;\">\u2014 Ingvar Kamprad (1926 &#8211; 2018) , fondatore di IKEA<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Penso di esserci andato vicino ma se l&#8217;ho fatto non \u00e8 merito mio, \u00e8 merito della segnaletica Ikea. Ho mai incontrato altra segnaletica che mi abbia trasmesso in maniera altrettanto chiara <i>missione<\/i> e <i>scopo<\/i> aziendale? No.<\/p>\n<p>Tra le altre cose ci siamo fatti anche un buon ripasso di due importanti termini di marketing e management: <i>scopo<\/i> e <i>missione<\/i>, il che non guasta e abbiamo intravvisto come la grafica della segnaletica, dall&#8217;insegna esterna ai cartelli interni, dovrebbero promuovere questi due &#8220;beni immateriali&#8221; dell&#8217;impresa.<\/p>\n<figure><a href=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AppIkea.webp\" data-caption=\"\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload alignnone size-full wp-image-28549\" src=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AppIkea.webp\" data-orig-src=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AppIkea.webp\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"923\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27750%27%20height%3D%27923%27%20viewBox%3D%270%200%20750%20923%27%3E%3Crect%20width%3D%27750%27%20height%3D%27923%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AppIkea-200x246.webp 200w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AppIkea-244x300.webp 244w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AppIkea-400x492.webp 400w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AppIkea-600x738.webp 600w, https:\/\/carlogislon.it\/staging\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/AppIkea.webp 750w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/a><figcaption>Certo, sostituire le matite con le app non risolver\u00e0 il riscaldamento globale. Non \u00e8 questo il punto. Il punto \u00e8 che si vede il tentativo di promuovere lo <i>scopo<\/i> aziendale. Spesso le aziende definiscono uno scopo come da manuale e poi lo descrivono nel <i>company profile<\/i> e la cosa finisce l\u00ec. Cos\u00ec non serve a molto. Sarebbe invece un esercizio interessante, anche per una piccola e piccolissima impresa, definire uno scopo oltre che una missione e poi adeguare ad esso la comunicazione futura. Questa segnaletica ha detto alle persone che possono usare l&#8217;app invece della matita, questa \u00e8 la messaggio del cartello, la sua missione \u00e8 perseguire lo scopo aziendale. Come minimo questa strategia \u00e8 capace di rendere il messaggio pi\u00f9 interessante e calamitare un po&#8217; di attenzione in pi\u00f9.<\/figcaption><\/figure>\n<h2 id=\"toc_Dichiarazione_di_non_responsabilita_disclaimer\" class=\"fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"--fontsize: 23; line-height: 1.2; --minfontsize: 23; --fontSize: 23; --minFontSize: 23;\" data-fontsize=\"23\" data-lineheight=\"27.6px\">Considerazioni finali<\/h2>\n<p>Che piacciano o no i suoi arredi, Ikea \u00e8 comunque un esempio di comunicazione, uno dei migliori che conosca. Uno stile popolare ma elegante, un stile pragmatico ma con uno scopo. Uno stile che fa percepire il Fondatore ma che sembra allo stesso tempo ripetere la tua voce.<\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">\u00c8 gran parte merito di una segnaletica progettata su principi di stile precisi, grafici e tipografici, che non perdono ma di vista i dati stabili del fondatore Ikea instillati nello scopo e nella missione sopra citati anch&#8217;essi magistralmente comunicati.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p>Di sicuro negli anni un&#8217;azienda deve adattarsi, regolarsi, cambiare un pochino ma diventare semplicemente una bandieruola che gira a seconda del vento significa rinunciare al proprio marchio.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">In modo naturale, questo articolo anticipa delle riflessioni su scopo e missione e di come sarebbe ovvio e naturale che esse si riflettessero nella nostra comunicazione aziendale (che li identifichiamo a fare se poi ce li teniamo per noi?).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">In effetti la sensazione principale che offre la comunicazione del nostro marchio svedese \u00e8 quello di una costanza e continuit\u00e0 severamente applicati con una barra del timone regolata in modo preciso sempre sulla stessa rotta.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">Di sicuro negli anni un&#8217;azienda deve adattarsi, regolarsi, cambiare un pochino ma diventare semplicemente una bandieruola che gira a seconda del vento significa rinunciare al proprio marchio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">Le tentazioni di deviare dalla rotta stabilita sono continue e possono essere superate solo se definiamo bene i principi di produzione, i principi strategici e identifichiamo un ruolo sociale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">Cos\u00ec, anche se cambiamo qualcosa in corso d&#8217;opera, il nostro brand o la nostra reputazione, se vogliamo usare questo sinonimo italiano, \u00e8 salvo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: var(--awb-text-color); font-family: var(--awb-text-font-family); font-size: var(--awb-font-size); font-style: var(--awb-text-font-style); font-weight: var(--awb-text-font-weight); letter-spacing: var(--awb-letter-spacing); text-align: var(--awb-content-alignment); text-transform: var(--awb-text-transform); background-color: var(--awb-bg-color);\">Difficilmente la tua attivit\u00e0 \u00e8 grande quanto l&#8217;Ikea ma, nelle dovute proporzioni, si pu\u00f2 prenderne esempio e adattare la segnaletica alla propria immagine aziendale, a sua volta allineata a una mission, a sua volta allineata a uno scopo.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Esiste la segnaletica ideale? 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