{"id":13266,"date":"2020-12-04T15:17:37","date_gmt":"2020-12-04T15:17:37","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=13266"},"modified":"2025-09-08T11:07:27","modified_gmt":"2025-09-08T11:07:27","slug":"il-processo-creativo-prima-parte-il-brainstorming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/il-processo-creativo-prima-parte-il-brainstorming\/","title":{"rendered":"Il brainstorming<\/em>, ovvero: la tecnica della creativit\u00e0 \u2013 prima parte"},"content":{"rendered":"

Definizione di brainstorming<\/i><\/h2>\n

Il termine “brainstorming”<\/i> non ha una traduzione “ufficiale” italiana poich\u00e9 ha una genesi tutta americana e nasce in ambito pubblicitario molti decenni fa.<\/p>\n

Ma un termine italiano appropriato sarebbe: “Tempesta di idee”. Una locuzione italiana ancora pi\u00f9 appropriata \u00e8: “Pensiero a ruota libera”.<\/p>\n

Il brainstorming \u00e8 una riunione in cui ogni presente esprime le sue idee riguardo la soluzione di un problema senza che vengano espresse censure e auto-censure<\/i>.<\/p>\n

In pratica, ognuno dice la sua e si prende nota di tutto, ma proprio tutto. Nelle riunioni di brainstorming \u00e8 tassativamente vietato esprimere giudizi negativi, biasimo o scartare a priori qualsiasi suggerimento.<\/span><\/p>\n

In realt\u00e0 il procedimento non \u00e8 pi\u00f9 complesso di cos\u00ec, e dal momento che si cerca di renderlo pi\u00f9 articolato stiamo gi\u00e0 mettendo dei freni alla creativit\u00e0 ancor prima di iniziare.<\/p>\n

\"tecnica<\/p>\n

Brainstorming, una tecnica non solo di gruppo<\/h2>\n

Poich\u00e9 il principio rimane inalterato, il brainstorming funziona benissimo anche da soli. Alcuni studi rilevano<\/a>, anzi, come la procedura da singolo sia pi\u00f9 produttiva, probabilmente proprio perch\u00e9 nessuno attorno “invalida” le tue idee.<\/p>\n

Il processo, dicevamo, continua a ruota libera, una proposta tira l’altra, ne stimola di simili o di completamente diverse. Stranamente le idee prendono comunque un percorso e prenderanno forma in un concetto nuovo definito e condivisibile.<\/p>\n

\"il
Il libro originale dove \u00e8 apparsa per la prima volta la spiegazione della tecnica del brainstorming, pubblicato nel 1957 e disponibile on line. Esiste perfino la versione originale, un po’ caruccia a 130 euro. Un pezzo di storia.<\/figcaption><\/figure>\n

Il brainstorming e la sua base filosofica<\/h2>\n

Perch\u00e9 la tecnica del brainstorming funziona? Non so se troverete altrove spiegazioni altrettanto semplici di quella che vi sto per offrire.<\/p>\n

Non sono il genio che l’ha scoperta, l’ho semplicemente derivata da studi di filosofia ma forse ho il merito di esporne una relazione chiara col mestiere del creativo.<\/p>\n

Funziona semplicemente perch\u00e9 ci libera dal nemico principale della creativit\u00e0: la logica, il raziocinio di basso livello, la realt\u00e0 consolidata, i preconcetti, i pregiudizi, i luoghi comuni, il “pensiero medio”.<\/p>\n

Funziona perch\u00e9 accordandoci in primo luogo che nessuna idea debba essere criticata, lasciamo libero passaggio ad esse.<\/p>\n

Abbattiamo qualsiasi steccato e fiduciosi della nostra insita capacit\u00e0 creativa cominceremo la nostra esplorazione in territori sconosciuti e tab\u00f9 in barba all'”autorit\u00e0”.<\/p>\n

Potrebbe quindi esistere anche un processo contrario al brainstorming, “l’ammazza-cervelli”, bisognerebbe chiamarlo.<\/p>\n

Consisterebbe nel far intervenire il pi\u00f9 grande nemico della creativit\u00e0, come Joker contro Batman: la logica, il ragionamento basato su fatti, su prove e deduzioni.<\/p>\n

Molti consapevolmente o inconsapevolmente ammazzano idee a tutto spiano. Non ci credete? Avete presente qualcuno che fa continuamente “osservazioni costruttive” o che vi chiede continuamente “perch\u00e9?” Quello \u00e8 un “ammazza-creativit\u00e0”, una persona pericolosa che, tuttavia, spesso gode di grande rispetto.<\/p>\n

Si dice che gli artisti siano un po’ folli… \u00e8 vero solo se per persone sane di mente intendiamo coloro i quali sono servi della logica, del raziocinio o dello status-quo.<\/span>
<\/h2>\n

“Se c’\u00e8 il sole fa caldo”, “Se ti arriva acqua addosso ti bagni”, “2 + 2 fa 4”, “la pelle delle persone \u00e8 rosa”. Tutte cose molto logiche, tutto molto aderente alla realt\u00e0. Certo, la realt\u00e0 dello schiavo.<\/p>\n

Tutto giusto quando bisogna avere i piedi per terra e la testa appena sopra. Ma come diceva un filosofo: il creativo \u00e8 colui che crea nuove realt\u00e0<\/em>. E per costui non \u00e8 per forza vero che se ti arriva acqua addosso ti bagni o che 2 + 2 faccia 4. No, una persona in gamba non si arrende cos\u00ec presto.<\/p>\n

Cos\u00ec inizia il brainstorming e succede che qualche persona, pensando a ruota libera, abbia inventato l’ombrello o pi\u00f9 recentemente la matematica quantistica.<\/p>\n

Qualche altro creativo si accorge che il colore della pelle dipende da come la luce ti illumina e casomai osserva che \u00e8 marroncina, non rosa, e osserva anche come certe giornate di sole siano gelide. Se ne \u00e8 fregato del “tutti sanno che” e dell’omino grigio ammazza-creativi.<\/p>\n

E poi, chi se ne importa se una cosa esister\u00e0 solo nell’universo della nostra personale immaginazione? Chi dice che sia un universo di second’ordine? Non siamo forse continuamente animati dalla nostra immaginazione? Uccidiamola e diventeremmo il non plus ultra della razionalit\u00e0: morti.<\/p>\n

E se l’individuo \u00e8 animato dall’immaginazione e il mondo \u00e8 fatto di individui non \u00e8 il mondo intero ad esserne animato? Chiediamoci cosa sarebbe il mondo senza immaginazione? Perfino chi denigra l’immaginazione sopravvive grazie ad essa.<\/p>\n

Osservazione e logica superiore<\/h2>\n

Cos\u00ec abbiamo invenzioni e forme artistiche ma abbiamo anche una migliore capacit\u00e0 di osservazione della realt\u00e0 nuda e cruda.<\/p>\n

Pu\u00f2 sembrare strano ma il pensiero ora fluisce libero di osservare le cose piuttosto che intrappolato in immagini mentali precostituite.<\/p>\n

A questo punto potremmo gi\u00e0 riformulare la domanda: chi \u00e8 il vero pazzo? A te la risposta.<\/p>\n

Abbiamo inventori e artisti ignorati, bistrattati o addirittura oppressi che hanno poi cambiato il nostro modo di pensare e il mondo intero e qualche scienziato, magari, trover\u00e0 qualche forma logica che dar\u00e0 loro ragione e creer\u00e0 un bel pacchetto di regole preconfezionate, qualche legge, che il prossimo creativo, ovviamente, calpester\u00e0 senza rispetto e il ciclo ricomincer\u00e0.<\/p>\n

Insomma, l’avete capito. Non \u00e8 la creativit\u00e0 che deve attenersi alle regole casomai il contrario.<\/p>\n

Un Tizio, un certo Ges\u00f9, si dice che un paio di migliaia di anni fa avesse cominciato a raccontare qualcosa che non stesse ne in terra n\u00e9 in cielo anche se lui afferm\u00f2 stesse proprio in cielo.<\/p>\n

Il raziocinio e la logica del periodo lo ha fatto a pezzi. I romani erano molto razionali in effetti, costruivano strade e ponti magnifici.<\/p>\n

Ma anche un pi\u00f9 modesto Van Gogh \u00e8 uscito pazzo e morto povero. A molti altri creativi, nell’arte come nella tecnica, \u00e8 andata decisamente meglio ma giusto per dire che la nostra societ\u00e0 \u00e8 spietata con chi si mette in testa che le cose potrebbero andare diversamente.<\/p>\n

Picasso, stufo di dipingere come Raffaello, ha esplorato nuovi mondi e inventato lo stile cubista.<\/p>\n

La logica si basa su dati gi\u00e0 noti e sar\u00e0 sempre ostile alla creativit\u00e0 che si basa sulla creazione di nuovi dati.<\/p>\n

La logica \u00e8 la vocina che vi ripete: “non va bene perch\u00e9 si \u00e8 sempre fatto in altro modo”. Forse \u00e8 questo l’unico vero demone che risiede in noi.<\/p>\n

“Questa idea non piacer\u00e0” (al pubblico, al cliente, ai colleghi…), \u00e8 proprio qualcosa che dovete estirpare dalle vostre stesse considerazioni. Tra l’altro mostra anche una scarsa considerazione del pubblico oltre che di s\u00e9 stessi.<\/p>\n

Se \u00e8 illogico siete proprio sulla strada giusta, creativamente parlando! Ed in verit\u00e0, se siete sulla strada giusta, non sar\u00e0 nemmeno illogico, \u00e8 forse una logica pi\u00f9 elevata, \u00e8 forse la logica del “questo universo \u00e8 come lo facciamo noi. Punto e basta”.<\/p>\n

Sapete che la fisica ha scoperto che un elettrone si comporta diversamente a seconda che lo si osservi o meno? Sapete che ha scoperto che l’osservazione stessa modifica la misurazione dei fenomeni fisici?<\/p>\n

Sapete che ha scoperto che esistono particelle gemellate che si influenzano istantaneamente e indipendentemente dalla loro posizione nell’universo? Vi sembra “logico”.<\/p>\n

La Scienza lo dice, non qualche folle al manicomio. La scienza quantistica per essere precisi, la scienza che sta forse per spiegare ci\u00f2 che il creativo e il mistico hanno sempre saputo.<\/p>\n

Per ora accontentiamoci del nostro brainstorming che, come vi ho accennato, si pu\u00f2 fare benissimo anche da soli.<\/p>\n

Gi\u00e0, purtroppo, i peggiori critici siamo spesso noi stessi, lasciate quindi fluire le vostre idee e non date retta al piccolo demone che vi sussurra “questa \u00e8 una stupidaggine”.<\/p>\n

Esempio di brainstorming<\/h2>\n

Volete l’esempio di un mio brainstorming, non una seduta di gruppo ma individuale? Ho riportato qui sotto alcuni appunti di brainstorming, questi appunti mi hanno portato a una prima soluzione del problema che ho realizzato come bozza di una copertina. Successivamente la realizzazione di tale bozza ha ispirato una proposta migliore.<\/p>\n

Di solito inizio scrivendo su un foglio di carta ogni idea mi venga in mente, ogni parola, ogni concetto, ogni forma geometrica, ogni immagine, frase famosa, personaggio. Qualsiasi (sottolineato) cosa.<\/p>\n

Questo apre il flusso delle idee, toglie qualsiasi inibizione. Non c’\u00e8 parola o scarabocchio che non conti, non c’\u00e8 banalit\u00e0, non ci sono idee cattive o volgari, non ci sono cose “che non c’entrano”. Queste considerazioni sono solamente ostacoli.<\/p>\n

\u00c8 molto importate l’atto stesso di scrivere o abbozzare le idee. Fondamentale direi. Le idee non vanno lasciate in testa.<\/p>\n

A parte il fatto che possono essere dimenticate, sembra quasi che cos\u00ec inizi un flusso uscente che fa spazio a nuove idee, proprio come quando si toglie il tappo allo spumante.<\/p>\n

Scrivete, scarabocchiate, abbozzate, bene o male non conta assolutamente<\/i> nulla.<\/p>\n

Avrete l’impressione che messe gi\u00f9 le prime cose che vengono in mente, da sotto facciano capolino delle idee buone.<\/p>\n

Le prime ispirazioni saranno pi\u00f9 banali e scontate, pi\u00f9 legate alla logica del “si \u00e8 sempre fatto cos\u00ec”, all’esperienza attuale, le pi\u00f9 prudenti. Le successive mostreranno una logica e realt\u00e0 nuove, pi\u00f9 profonde, pi\u00f9 ampie.<\/p>\n

Non scartate proprio nulla, nemmeno un’idea, un’immagine che sembra non avere nulla a che fare. Solo il chiedersi “perch\u00e9?” \u00e8 un freno alla creativit\u00e0.<\/p>\n

Il “perch\u00e9?” \u00e8 logica, lo status quo al lavoro, \u00e8 la “realt\u00e0 degli omini grigi” che viene a trovarvi non appena cercate di mettere il naso fuori dal guscio.<\/p>\n

Torniamo all’esempio pratico (reale). Un cliente mi ha assegnato questo compito: realizzare una copertina per rivista che richiami il concetto di paura e speranza assieme. Inizia il brainstorming.<\/p>\n

Inizio la mia seduta di brainstorming. Appunti su carta: coraggio, superamento ostacolo, ostacolo, la vita continua, nonostante tutto la vita trionfa, paura, bad news, non farsi abbattere, tv, telegiornali che bombardano di bad news, Covid 19, paura contagio, ansia, ansia nel seguire bad news, nel vedere tg, bad news > tv > tg, persona davanti tv, ansia > cambiare canale > fame di notizie, vita, sopravvivenza, vegetazione, piante che crescono, natura si riprende il suo spazio, persona preoccupata guarda tv, foglie piante attorno, la avvolgono, crescono su di essa, la natura si riprende il suo spazio, oltre l\u2019uomo, sopravvive nonostante tutto, uomo, foresta, tv, tg, mentre la foresta cresce.<\/em><\/p>\n

Prima idea che si fa largo tra tutte: persona guarda la tv preoccupata mentre attorno crescono a lei piante: persona con mascherina nella foresta guarda tv, oppure: persona che mentre guarda tv, preoccupata una pianta inizia germogliargli attorno.<\/p>\n

Provo a da abbozzarla, lavoro di solito con immagini stock che fondo ed elaboro con Photoshop. Inizialmente ne esce qualcosa di troppo complesso:<\/p>\n

\"realizzazione<\/p>
\u00a9 2020 Carlo Gislon. Tutti i diritti riservati. Qualsiasi utilizzo \u00e8 vietato senza il permesso dell’autore.<\/figcaption><\/figure>\n

Non va bene. Non vedo ansia paura e nemmeno speranza. Solo una immagine “curiosa”. In questo processo si arriva a considerare di aver messo gi\u00f9 delle idee sbagliate, di aver sprecato tempo.<\/p>\n

Niente di pi\u00f9 sbagliato, si tratta semplicemente della strada che \u00e8 stato necessario fare. Anche tali considerazioni sono un freno (il diavoletto ha molti sistemi per ingannarvi).<\/p>\n

Non esistono idee sbagliate o perdite di tempo. Se parti da Padova e pensi di essere arrivato a Milano mentre sei solo a Verona, non significa che tu abbia sprecato tempo o che hai fatto la strada sbagliata. Semplicemente non sei ancora arrivato.<\/p>\n

E, detto tra noi, le idee che non possono andare bene per un progetto potranno andare bene per il prossimo, quindi: non buttate via niente.<\/p>\n

Il brainstorming continua allora… ragazza timida, angoscia, speranza, natura che viene in soccorso, la speranza rappresentata dalla natura, l’angoscia dal degrado sociale, anime pure, anime grandi ma fragili, inquinamento, ragazza, fiore, rampicante, inquinamento, citt\u00e0 in rovina.<\/em><\/p>\n

Stavolta sembra affiorare l’idea giusta, abbozziamola. S\u00ec, s\u00ec \u00e8 giusta, qualche aggiustamento tecnico e sar\u00e0 perfetta. Il brainstorming \u00e8 terminato.<\/p>\n

\"realizzazione<\/figure>\n

Conclusioni<\/h2>\n

A questo punto possono rimanere da compiere altre decisioni creative, ad esempio la scelta dei caratteri da abbinare all’immagine quando trattasi di realizzare, per esempio, la copertina di un libro, di una rivista o un poster e sotto questo aspetto pu\u00f2 iniziare un nuovo brainstorming.<\/p>\n

Il ciclo si ripete e si applica ad ogni aspetto del lavoro artistico o creativo in genere, pu\u00f2 essere anche solo una faccenda quasi istantanea rappresentata da qualche schizzo o frase messa gi\u00f9, fatta per proprio conto.<\/p>\n

Potremmo definire il brainstorming semplicemente come un esercizio per liberare un pensiero troppo vincolato a schemi e soluzioni preconfezionate, incapace di osservare ed elaborare nuove idee. Le applicazioni sono infinite, tecniche e artistiche.<\/p>\n

Va precisato anche che il processo potrebbe essere quasi istantaneo. Pensare che “ci voglia tempo per avere una buona idea” \u00e8 anch’essa logica. Il tempo \u00e8 un intruso.<\/p>\n

Bene, avete l’arma pi\u00f9 potente per diventare dei creativi. Scusate se \u00e8 poco. Ora conoscete un segreto custodito cos\u00ec bene che nemmeno i migliori creativi sanno di custodirlo!<\/span><\/p>\n

Nella seconda parte seguiremo il processo creativo e tecnico degli esempi mostrati e come essi si traducono nel prodotto finale che in questo caso \u00e8 la copertina di una rivista.<\/p>\n

Daremo un’occhiata alla tecnica, ai principi del design, del colore e alla integrazione di testi e immagini.<\/p>\n

Seconda parte: Arte e Tecnica<\/i><\/a><\/b><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La tecnica del brainstorming \u00e8 il “grimaldello” della creativit\u00e0 ma creativi non si nasce, creativi si diventa, eccome! E magari cominciando dal capire come funziona il brainstorming<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":29796,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-13266","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inspiration"],"yoast_head":"\nIl brainstorming. La tecnica della creativit\u00e0<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Come produrre idee geniali? Esiste una tecnica? Il brainstorming \u00e8 la tecnica della creativit\u00e0. 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