{"id":1238,"date":"2012-01-02T13:16:34","date_gmt":"2012-01-02T12:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=1238"},"modified":"2024-11-15T10:02:08","modified_gmt":"2024-11-15T10:02:08","slug":"come-creare-una-campagna-pubblicitaria-di-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/come-creare-una-campagna-pubblicitaria-di-successo\/","title":{"rendered":"Come creare una campagna pubblicitaria di successo<\/em>"},"content":{"rendered":"

Quella che segue \u00e8 la miglior risposta che ho trovato finora alla domanda “come si crea una campagna promozionale di successo?”. Vi propongo la traduzione di un articolo dal sito changingminds.org<\/i>, un sito web che parla, tra l’altro, di tecniche persuasive di marketing.<\/p>\n

Mi piace perch\u00e9 riassume in poche parole le caratteristiche di una campagna pubblicitaria di successo, perch\u00e9 non si sofferma sui dettagli ma va al nocciolo della questione sottolineano le cose importanti.<\/p>\n

Potrebbe anche costituire un breve elenco che pu\u00f2 essere usato per verificare l’accuratezza delle proprie azioni quando valutiamo una campagna pubblicitaria o un semplice annuncio.<\/p>\n

Le immagini e le relative didascalie sono mie aggiunte.<\/p>\n<\/div>

<\/div><\/div>

fonte: changingminds.org<\/a><\/em><\/p>\n

Da cosa dipende una campagna efficace, che sia di natura politica o commerciale? Ecco 7 caratteristiche che possiamo trovare in tutte quelle di maggior successo.<\/p>\n

1. Allineamento col pensiero corrente<\/strong><\/h2>\n

Il messaggio che la campagna sta sostenendo \u00e8 accuratamente allineato con l’opinione generale e l’atmosfera del momento. Non c’\u00e8 nessun vero tentativo di forzare l’opinione delle persone.<\/p>\n

Qualche originalit\u00e0 pu\u00f2 essere inserita nel messaggio per farlo apparire innovativo, ma non viene fatto nessun serio tentativo di ribaltare l’opinione altrui.<\/p>\n

2. Individuare gli opinion leader<\/strong><\/h2>\n

I messaggi vengono pensati in particolare per quelle persone che poi li ritrasmetteranno in maniera credibile agli altri. Questi leader sociali, una volta coinvolti con l’entusiasmo, non solo diventeranno dei vostri sostenitori di valore ma saranno poi ascoltati dal loro ampio seguito.<\/p>\n

Questo procedimento a due fasi far\u00e0 rimbalzare il messaggio dall’opinion leader alla mente del vero target.<\/p>\n

3. Creare interesse per le cose comuni<\/strong><\/h2>\n

La campagna \u00e8 in grado di occuparsi di cose molto banali, come un sapone o un evento molto comune facendole diventare cose affascinanti che catturano l’immaginazione e incuriosiscono le persone.<\/p>\n

Il fatto viene reso noto con grande fascino. Vengono associati ad esso dei valori molto solidi e viene reso evidente che le persone associano ad essi un grande valore.<\/p>\n

4. Messaggi posiviti<\/strong><\/h2>\n

Quando un messaggio vi fa stare peggio siete pi\u00f9 propensi a respingerlo. Al contrario, i messaggi che vi fanno sentire meglio vi attraggono nella speranza di trovare altre buone sensazioni. Le campagne devono cercare di creare calore, felicit\u00e0 ed eccitazione, cose che la gente trova attraenti e desiderabili.<\/p>\n

\"campagne
Queste campagne sulla sicurezza che costano milioni di euro dei nostri soldi non funzionano. Forse perch\u00e9 cercano di incutere paura a chi domanda<\/i> di divertirsi? Una campagna su “come divertirsi di pi\u00f9” potrebbe avere pi\u00f9 successo<\/figcaption><\/figure>\n

5. Utilizzare ci\u00f2 che si trova<\/strong><\/h2>\n

Piuttosto che insegnare cose nuove alle persone, bisogna trovare e sollecitare il loro modo di pensare, i loro ricordi e ci\u00f2 in cui credono. Le idee e le esperienze esistenti vengono rimarcate per creare un senso di comprensione e familiarit\u00e0 e solo successivamente vengono aggiunti in maniera delicata ma sufficiente degli stimoli per provocare un cambiamento di pensiero.<\/p>\n

\"campagna
Il poster gigante di una delle campagne di maggior successo nella storia. Non punta certo alle caratteristiche benefiche del prodotto!<\/figcaption><\/figure>\n

6. Comunicazione strutturata<\/strong><\/h2>\n

Il sistema di comunicazione delle campagne di successo \u00e8 molto ben organizzato, con target di ascolto ben definiti. I messaggi vengono ben gestiti sia singolarmente (nel loro contenuto e struttura) sia nel tempo (nella costanza e lo sviluppo di un storia).<\/p>\n

Vengono stabilite regole precise su chi dice che cosa e gli errori vengono contenuti. Tutti i messaggi vengono rivisti accuratamente prima di essere divulgati attraverso i canali di comunicazione.<\/p>\n

7. Credibilit\u00e0<\/strong><\/h2>\n

Le campagne di successo rafforzano la credibilit\u00e0 dall’inizio alla fine e diffondono un senso di sincerit\u00e0 e correttezza in tutto ci\u00f2 che fanno. Le persone, i prodotti e le idee sembrano tutte essere ragionevoli, ricche di competenza, affidabili, frutto dell’esperienza ecc.<\/p>\n

\u00c8 facile riconoscere ci\u00f2 che viene detto come corretto mentre risulta difficile sostenere che si tratti di bugie o inganni.<\/p>\n

…<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quante volte abbiamo l’abbiamo sentito: “la pubblicit\u00e0 ci condiziona, ci fa comprare quello di cui non abbiamo bisogno”? In realt\u00e0 questo \u00e8 solo un banale luogo comune, un’affermazione abbastanza lontana dalla realt\u00e0. Allora, cosa fa in realt\u00e0 la pubblicit\u00e0 di successo?<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":18830,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[81],"tags":[],"class_list":["post-1238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nCome creare una campagna pubblicitaria di successo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Da cosa dipende una campagna pubblicitaria efficace? 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