{"id":11990,"date":"2019-12-11T14:51:57","date_gmt":"2019-12-11T14:51:57","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=11990"},"modified":"2025-08-10T17:10:10","modified_gmt":"2025-08-10T17:10:10","slug":"restyling-del-logo-tradizione-o-innovazione-superare-la-paura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/restyling-del-logo-tradizione-o-innovazione-superare-la-paura\/","title":{"rendered":"Restyling immagine aziendale. Tradizione o innovazione?"},"content":{"rendered":"

Capita che le aziende giungano a un punto in cui sentono di dover fare un restyling dell’immagine aziendale. Per qualche motivo quella attuale non \u00e8 pi\u00f9 adatta: poco immediata, poco estetica, mancanza di stile, poco funzionale, incapace di riflettere il prodotto aziendale. Allo stesso tempo il cambiamento incute timore e si rimane cos\u00ec nel dubbio. Alcuni esempi e considerazioni vi aiuteranno a superare l’impasse.<\/p>\n

<\/p>\n

Infatti, anche aziende molto famose nel corso degli anni hanno stravolto la loro immagine aziendale. Anch’esse nate con un logo “fatto in casa” si sono poi trovate nella necessit\u00e0 di compiere un restyling.<\/p>\n

Alcuni logo iniziali erano veramente pessimi se raffrontati col corrispettivo attuale. Molti cambiamenti sono stati radicali eppure ne sono uscite sane e salve.<\/p>\n

Restyling immagine aziendale logo Apple<\/h2>\n

Uno degli stravolgimenti pi\u00f9 evidenti lo troviamo nel logo Apple, soprattutto nel restyling del logo iniziale ma anche nel passaggio dalla “mela a righe colorate” alla “mela monocromatica” come vediamo nell’immagine sotto.<\/p>\n

In realt\u00e0, non solo il logo, ma tutta l’immagine aziendale di Apple ha subito un restyling.<\/p>\n

\"restyling<\/p>\n

\"restyling
La mela di Newton, il collegamento originale, \u00e8 rimasto. Questa \u00e8 la tradizione. Il resto \u00e8 stato ultra-semplificato. Il restyling che ha coinvolto la mela a righe colorate del ’98 ha segnato il boom per l’impresa. Il design stesso dei prodotti Apple ha un determinato stile che si riflette a cascata su tutti i prodotti, molto fedele negli anni seppur con leggeri adattamenti<\/figcaption><\/figure>\n

Semplicit\u00e0, immediatezza, equilibrio estetico, tendenze moderne. Il senso del prodotto Apple \u00e8 meglio comunicato con semplici elementi grafici piuttosto che con storie complesse come nel primo tentativo di immagine aziendale del ’76.<\/p>\n

Restyling immagine azienale: il logo Shell<\/h2>\n

Un altro esempio emblematico \u00e8 quello del restyling del brand Shell. Le prime versioni assolutamente dilettantesche hanno visto nel dopoguerra una salto netto nella progettazione fino ad arrivare all’attuale logo che non viene nemmeno accompagnato dal nome.<\/p>\n

\"restyling<\/p>\n

\"\"
L’originale conchiglia rimane in tutta la sua storia. Il restyling \u00e8 principalmente grafico, per la ricerca di un equilibrio estetico e dei colori. La tendenza \u00e8 la semplificazione. La molteplicit\u00e0 sempre crescente dell’offerta rende necessaria una maggiore immediatezza e semplicit\u00e0 della brand image<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Il caso del logo Audi<\/h2>\n

Una storia un po’ pi\u00f9… indecisa \u00e8 quella del restyling dell’immagine aziendale Audi, a dimostrazione che anche una grande azienda pu\u00f2 avere dei ripensamenti completi in termini di immagine.<\/p>\n

Attualmente il logo riprende i cerchi originali che rappresentano i “sottobrand” aziendali originari. Tutto molto stilizzato e ridotto all’osso.<\/p>\n

\"Restyling<\/p>\n

\"Restyling<\/p>\n

Il restyling del logo Juventus<\/h2>\n

Caso molto particolare \u00e8 il logo Juventus. Le squadre di calcio sono ossessionate dal mantenere il loro logo originale. Il tifo \u00e8 una fede e la fede ha bisogno di simboli eterni. Ma la Juventus ha osato infrangere questo tab\u00f9. O quasi.<\/p>\n

In realt\u00e0, anche qui, le origini sono state rispettate. A parte i colori ovviamente, anche la forma che si sottintende e le strisce bianco-nere sono rimaste. Un restyling ardito considerando il soggetto ma necessario.<\/p>\n

Probabilmente una strada che altre squadre percorreranno se vogliono continuare a competere in quello che \u00e8 diventato uno dei pi\u00f9 grandi business al mondo. Se volete approfondire quale miglior riferimento se non il loro sito web ufficiale<\/a>?<\/p>\n

\"restyling<\/p>\n

\"\"
Che dire: fine di un’era. \u00c8 giusto? Certo, \u00e8 giusto anche questo. Potremmo dire che vi \u00e8 qualcosa di ancora superiore all’identit\u00e0 aziendale ed \u00e8 l’individualit\u00e0 aziendale<\/em>. In altre parole “chi si decide di essere”.<\/figcaption><\/figure>\n

Conclusioni. Identit\u00e0 o Individualit\u00e0?<\/h2>\n

La comunicazione istituzionale, quella che parte dal logo e si esprime in tutti gli elementi grafici e di stile che contraddistinguono l’azienda (forme, colori, tono della comunicazione…) non pu\u00f2 prevaricare il “chi si decide di essere”. Questa decisione a volte comporta un restyling dell’immagine aziendale completo.<\/p>\n

La fedelt\u00e0 assoluta alle tradizioni rischia di diventare una prigione. L’individualit\u00e0 \u00e8 superiore all’identit\u00e0. Dobbiamo conservare il diritto ad evolverci e di sviluppare nuove o migliori tradizioni.<\/p>\n

Perci\u00f2, spesso, un restyling del logo anche “pesante” e di tutta l’immagine aziendale, \u00e8 necessario. Il confine tra tradizione e innovazione ha molte sfumature e bisogna abilmente riuscire a muoversi nel mezzo.<\/p>\n

Se teniamo un collegamento col nostro passato, il cambiamento risulter\u00e0 pi\u00f9 facile. Ed \u00e8 questo il segreto di un restyling del logo di successo.<\/p>\n

\u00c8 vero che ci\u00f2 che avete creato, fosse solo un’idea, acquisisce valore anche solo dal passare degli anni.\u00a0Ma \u00e8 anche vero che il pubblico non cerca solo affidabilit\u00e0, competenza, tradizione e storia.\u00a0Il pubblico cerca anche innovazione, evoluzione, cambiamento, novit\u00e0. Questi elementi creano interesse. La tradizione e la stasi si assomigliano molto ma una \u00e8 vita, l’altra \u00e8 morte.<\/p>\n

I pochi decenni o i secoli di storia di un’azienda sono un capitale ma anche le tradizioni vanno continuamente ricreate altrimenti muoiono. Cos\u00ec rafforzare la nostra identit\u00e0 aziendale passa anche attraverso il cambiamento.<\/p>\n

E, visto che ci siete, \u00e8 l’occasione per creare il logo perfetto<\/em>, senza compromessi, come spiegato, per esempio, in questo articolo<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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