{"id":1145,"date":"2011-12-17T22:33:31","date_gmt":"2011-12-17T21:33:31","guid":{"rendered":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/?p=1145"},"modified":"2024-07-16T17:32:17","modified_gmt":"2024-07-16T17:32:17","slug":"come-sviluppare-un-email-marketing-che-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carlogislon.it\/staging\/come-sviluppare-un-email-marketing-che-funziona\/","title":{"rendered":"Come sviluppare un email marketing che funziona"},"content":{"rendered":"

L’email marketing pu\u00f2 essere un’attivit\u00e0 di successo.<\/p>\n

Statistiche dimostrano come semplici cambiamenti nel contenuto e nel titolo dell’email possono raddoppiarne la risposta. Si veda l’articolo Come raddoppiare la risposta alle email newsletter<\/a>. Ma non \u00e8 l’unica cosa che si possa fare. Si pu\u00f2 lavorare su altri aspetti per migliorarne l’efficacia perfino di pi\u00f9.<\/p>\n

<\/p>\n

L’email marketing \u00e8 enormemente popolare. Il motivo \u00e8 semplice: \u00e8 estremamente economico. Diversamente da altre forme di promozione, il rischio di sprecare enormi cifre \u00e8 minimo. Diciamo che, mal che vada, ci si rif\u00e0 delle spese.<\/p>\n

Proprio per tale grande vantaggio succede che spesso si abusi nella quantit\u00e0 di invii. Questo \u00e8 il motivo della nascita di leggi cos\u00ec dette anti-spam che hanno lo scopo di limitare a livelli accettabili tale flusso. Ma non \u00e8 solo di una questione di quantit\u00e0. La qualit\u00e0\u00a0 ha un’importanza anche maggiore perch\u00e9 in realt\u00e0 la buona pubblicit\u00e0 ha una funzione “socialmente” riconosciuta. La buona pubblicit\u00e0 \u00e8 in realt\u00e0 un servizio ed \u00e8 quindi molto pi\u00f9 accettabile.<\/p>\n

La frequenza degli invii fa la differenza<\/strong><\/h4>\n

La pi\u00f9 diffusa lamentale riguardo gli invii email \u00e9: “messaggi troppo frequenti”. Quanti invii sono degli invii troppo frequenti? Beh, credo che la risposta migliore a questa domande la possiate dare pensando a quante email voi stessi sareste disposti a ricevere. Pensate che ricevere un’email ogni 15 giorni sarebbe una quantit\u00e0 giusta? Bene, quella \u00e8 la frequenza corretta da non superare.<\/p>\n

Altra domanda da porsi potrebbe essere: Ogni quanto tempo sono in grado di scrivere una buona newsletter? I contenuti inutili o ripetitivi non sono molto richiesti, si rischia di disaffezionare il pubblico.<\/p>\n

Possono esserci delle eccezioni. Se devo promuovere un evento, qualcosa che succede in un determinato giorno o nel caso debba far sapere che si sta avvicinando la scadenza di un’offerta, giusto per fare due esempi, gli invii dovranno essere pi\u00f9 frequenti. Il messaggio si fa urgente. L’offerta sta terminando ed \u00e8 nell’interesse del destinatario essere sollecitato. Negli ultimi giorni si potrebbe arrivare anche a una email al giorno (un caso limite). Se la situazione richiede tale frequenza, il destinatario lo capir\u00e0.<\/p>\n

La fiducia nel mittente \u00e8 determinante<\/strong><\/h4>\n

Non tutte le email che spedite vengono visualizzate. Alcune vengono filtrate, altre vengono cancellate appena il destinatario capisce (o crede di capire) di cosa si tratta. Ecco quindi un’altra osservazione che fa il paio con la precedente: “Ci\u00f2 che influisce maggiormente sul fatto che una email sia visualizzata o meno \u00e8 la fiducia nel mittente” (fonte: campaignmonitor.com<\/a>).<\/p>\n

Anche per questo motivo, inviare email a liste di indirizzi generali non ha successo. Manca la fiducia. Personalmente, quando ricevo troppo di frequente email da sconosciuti, il loro indirizzo finisce dopo 3\/4 invii massimo nella lista dello spam. Dovreste inviare email a persone con cui siete gi\u00e0 in contatto o che hanno accettato di iscriversi ad una mailing list.<\/p>\n

Usate un programma di gestione newsletter<\/strong><\/h4>\n

Una campagna di email marketing \u00e8 difficile da gestire con i comuni programmi di posta elettronica. Come fate a ottenere e gestire le iscrizioni? Come fate a tenere statistiche, per esempio a sapere quanti aprono l’email? Come fate a tenere un registro ordinato di tutte le campagne? Come fate a rispettare le leggi sulla privacy? Per questo vengono in aiuto dei servizi gratuiti e a pagamento. Il migliore, in italiano, \u00e8 di sicuro voxmail<\/a>, che vi permette di superare questi problemi. Fino a un certo numero di iscritti e con poche limitazioni, \u00e8 gratis, dopo si paga una cifra accettabile.<\/p>\n

Certo, dovrete in ogni caso dedicarci un po’ di tempo. Bisogna imparare come gestire il servizio. Se non ne avete il tempo potete affidarvi ad uno studio grafico o ad un grafico freelance che pu\u00f2 gestirlo a nome vostro. Un bravo grafico \u00e8 anche necessario per dare qualit\u00e0 al messaggio. Naturalmente un’email deve seguire tutti i principi di una buona pubblicit\u00e0 per essere persuasiva. In particolare deve avere un buon testo visto che la sua efficacia si basa pi\u00f9 su questo aspetto che sulle immagini (che a volte non vengono visualizzate da chi riceve l’email e che aumentano i tempi di caricamento).<\/p>\n

\"Servizio<\/p>\n

Voxmail: attualmente il miglior sito italiano di gestione spedizioni email. Molto semplice, molto economico, gratis la versione sponsorizzata.<\/p><\/blockquote>\n

Per concludere, un link ricco di tanti approfondimenti sul soggetto: www.emailisnotdead.com\/.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’email marketing pu\u00f2 essere un’attivit\u00e0 di successo. Statistiche dimostrano come semplici cambiamenti nel contenuto e nel titolo dell’email possono raddoppiarne la risposta. Si veda l’articolo Come raddoppiare la risposta alle email newsletter. Ma non \u00e8 l’unica cosa che si possa fare. 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