La grafica si deve coordinare attorno al brand e allo stesso tempo contribuire a rafforzarlo. Si può anche cominciare sviluppando solo il logo basta poi non perdersi per strada... Ma cos'è –veramente– l'immagine coordinata?

Se conosceste IL dato più importante del redigere testi pubblicitari, quali benefici potreste trarne? Attenzione, il più importante, non semplicemente “uno dei più importanti”. Il nr. 1 in assoluto. Bene, come sarebbe?

Certi errori nella promozione possono essere risolti subito. Molte volte mi è capitato di osservare inserzioni e pagine pubblicitarie contenenti degli errori molto grossolani che possono rendere quasi nullo il valore dell’annuncio. Non sto parlando di “aspetti artistici”, di “immagine”, di “idee brillanti”, cose a volte difficili da mettere in pratica. Sto parlando invece di  mancanze grossolane e semplici da risolvere.

Spesso succede che, abituati al nostro lavoro, abituati a sfornare prodotti e servizi di una certa qualità, non ci rendiamo conto di quanto essi siano di valore, di quanto impegno abbiamo profuso nella loro realizzazione e perfezionamento. Il lavoro diventa un fatto automatico, diamo per scontato anche un livello di qualità molto elevato che magari i nostri concorrenti si sognano. Pensiamo che tutti siano capaci di fare quello che facciamo noi. Più di una volta un mio cliente mi ha detto “più o meno faccio quello che fanno gli altri”, quasi testualmente. Questo si riflette in una promozione poco efficace.

Il modo più semplice per iniziare una campagna di marketing e far cominciare un  passaparola è partire dalla propria azienda: tenere aggiornati i propri dipendenti, a qualsiasi livello, i propri fornitori e partner e i clienti migliori sui nuovi prodotti, sui servizi, sui conseguimenti (espansione dell’azienda, nuovi punti vendita ecc.), sulle attività promozionali (fiere, eventi ecc.). È un’attività semplice, redditizia ed economica.

Non sottovalutare il potere delle immagini nella comunicazione. Si potrebbe in effetti ribadire una regola tanto banale quanto importante: «Fare un uso abbondante di immagini di ottima qualità». A volte sono richiesti scatti ad hoc professionali, altre volte si possono ricorrere a fonti più economiche nel rispetto dei diritti d'autore e poi c'è l'intelligenza artificiale... Vediamo "come, quando e perché"

Scrivere un testo promozionale persuasivo non è facile ed è molto diverso dallo scrivere il testo di un manuale, di un catalogo o di una scheda tecnica. Ma non è cosa impossibile o riservata ad illuminati del marketing. Lascia che te lo spieghi...

Il “posizionamento” rende la promozione più efficace. Il termine posizionamento viene utilizzato a mio modesto parere in maniera un po’ confusa. A volte col significato di “trovare una collocazione nel mercato”, una nicchia, il nostro pubblico. Per esempio un’automobile viene posizionata nel segmento delle medie per una clientela dai gusti tradizionali, un’altra nelle sportive di lusso per gente giovane e dinamica. È un lavoro, quindi, che consiste nel comunicare un certo tipo di percezione nella maniera più univoca possibile per catturare un certo tipo di clientela. Altre volte il significato è quello di vicinanza o meglio, di paragone, rispetto a qualcosa di [+]

La pubblicità funziona sempre, a meno che non sia… pubblicità sbagliata! Chi è contro la buona pubblicità? Nessuno, serve al venditore quanto a chi acquista… già, e proprio qui sta il primo errore…