Brand

Prima della pubblicità il brand: scopri chi sei

Di Carlo Gislon
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8 anni fa

Se si gioca nel campionato sbagliato si continua a perdere in un modo o nell’altro: se non sei abbastanza bravo gli avversari sono troppo forti, se giochi in un campionato inferiore gli ingaggi saranno molto bassi. No, non sto parlando di sport. Parlo di immagine.
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Di Carlo Gislon
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8 anni fa

L’unico modo per proteggere una propria idea o anche solo il nome di un prodotto, di un servizio o il nome di un’azienda è registrare il marchio  presso una camera di commercio (sia il nome che il simbolo grafico associato). Questo solo dà il diritto di apporre la sigla TM o la R cerchiata vicino al marchio e solo questo dà diritto a tutte le tutele legali previste.

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Di Carlo Gislon
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8 anni fa

Forse è arrivato il momento di dedicare uno po’ di tempo al tuo brand design: a tutte quelle attività che formano e comunicano l’immagine della marca. Cosa c’è di meglio che andare a sbirciare cosa fanno le grandi compagnie? Si presume, anche se forse non è sempre vero, che si servano dei migliori esperti della grafica e del marketing.

Il contenuto del manuale di stile della Garmin (navigatori satellitari), ci offre importanti spunti di riflessione a proposito del brand design. Le grandi compagnie hanno dettami piuttosto rigidi che ne regolano la comunicazione in generale: lo stile grafico, lo stile della comunicazione scritta e, naturalmente, la descrizione e l’uso del marchio. Tali regole sono raccolte in guide a disposizione del personale interno e dei fornitori in modo che tutti siano coinvolti all’unisono nel portare avanti la stessa immagine della marca. Tali guide si chiamano di solito “Manuali di Stile della Marca” (Brand).

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Di Carlo Gislon
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9 anni fa

Avevi mai ascoltato una canzone che all’inizio sembrava orribile, piena di dissonanze, di suoni apparentemente casuali ma che dopo un po’ ti coinvolgeva a tal punto da non poter fare a meno di riascoltarla? Sicuramente sì. Le cose che piacciono subito sono le più banali, quelle che diventano memorabili raramente hanno un successo immediato, se poi provengono da sconosciuti, il raggiungimento del successo è ancora più arduo. Ai nuovi talenti manca la buona reputazione…

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Di Carlo Gislon
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9 anni fa

Creare logo (marchi) di successo è un’arte che rispetta determinate regole nemmeno tanto difficili da apprendere. Una di esse è la semplicità. Piuttosto che fare una pedante discussione sul significato e sul valore della semplicità, su quanto semplice si debba creare un logo perché sia considerato tale ecc. ecc., prendiamo come esempio alcuni marchi famosi. Leggi tutto

Di Carlo Gislon
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9 anni fa

Nomi_aziende

Dare il nome ad una nuova attività o a un nuovo prodotto  è sempre un momento critico. Presa la decisione non si può tornare indietro.

Zinzin, uno studio specializzato in “naming” (assegnare nomi ad attività e prodotti) ha suddiviso i nomi in quattro categorie. Sono sicuro che comprendere queste categorie ampia la nostra prospettiva e ci aiuta a scegliere il nome più giusto. Ecco la traduzione di un estratto di un loro manuale liberamente scaricabile da internet.

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Di Carlo Gislon
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10 anni fa

Come dovrebbe essere realizzato un marchio (logo)? Ovvero, quali caratteristiche dovrebbe possedere? Che funzioni dovrebbe svolgere? Perché dovrebbe avere un proprio valore artistico? A queste e ad altre domande ho provato a rispondere in questo articolo.

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